Disney intensifie le marketing grand public pour la célébration de son 100e anniversaire tout au long de l’année en dévoilant une publicité de 90 secondes lors du Super Bowl qui souligne le centenaire de l’entreprise.
Le spot présente une gamme d’images de Disney anciennes et nouvelles, de Mickey Mouse de l’ère « Steamboat Willie » aux personnages Na’vi de « Avatar » et « Avatar: The Way of Water ». Le spot reflète les titres et les personnages du coffre-fort Disney et d’autres marques de divertissement majeures du Magic Kingdom, notamment Marvel Studios, Pixar et Lucasfilm.
Intitulée « Disney 100 Special Look », la publicité mélange des images d’enfants déguisés en princesses Disney, Buzz Lightyear et d’autres personnages, en plus de ceux jouant avec des sabres laser « Stars Wars ». Il présente également la voix de Walt Disney exprimant ses remerciements à « tous les artistes, tous les travailleurs et vous tous » pour avoir porté la marque Disney à de tels sommets. Il se termine sur une liste de titres qui déclare aux téléspectateurs: « Vous avez réalisé ce rêve. »
« Alors que nous commémorons notre 100 anniversairee anniversaire, il est remarquable de revenir sur l’héritage de Walt Disney et sa poursuite passionnée de l’excellence qui continuent de propulser l’entreprise vers l’avant aujourd’hui », a déclaré le PDG de Disney, Bob Iger, dans un communiqué. « Nous sommes extrêmement reconnaissants envers les générations de personnes du monde entier d’avoir fait partie de notre histoire et d’avoir invité nos histoires et nos personnages dans leur vie au cours du siècle dernier. Disney100 représente une célébration de tous nos fans et familles, ainsi que de nos conteurs et visionnaires créatifs dont les talents et l’imagination ont créé les moments magiques qui font de Disney une partie si durable de la culture mondiale.
Disney a une foule d’événements et de contenus spéciaux prévus pour marquer son premier siècle d’existence. Le 18 février, l’exposition immersive du musée « Disney100 : l’exposition » ouvrira ses portes au Franklin Institute de Philadelphie. Il est présenté comme une expérience de galerie de 15 000 pieds carrés et de 10 salles. L’exposition vise à démontrer comment la longue expérience d’innovation et de créativité de Disney a façonné l’industrie du divertissement et la culture pop en général. L’exposition devrait faire le tour des États-Unis et de l’Europe au cours de l’année à venir.
« Les archives Walt Disney ouvrent leur coffre aux trésors, présentant plus de 250 de leurs » joyaux de la couronne « – des œuvres d’art et des artefacts originaux rarement vus, des costumes et des accessoires, des véhicules d’attraction de parcs à thème, et plus encore », a déclaré Disney.
Le géant des médias qui a été lancé par une souris – comme l’a observé Walt Disney – a été lancé par son homonyme et son frère aîné, Roy Disney, le 16 octobre 1923. La commémoration de l’anniversaire et la liste des événements spéciaux de Disney sont prévues pour courir tout au long de cette année civile. Les parcs à thème Disney basés en Californie – Disneyland et Disney’s California Adventure – ont déjà dévoilé des spectacles nocturnes sur le thème de l’anniversaire, « Wonderous Journeys » et « World of Color – One », respectivement.