Disney a conclu un accord publicitaire avec The Trade Desk, permettant aux marques de cibler des publicités automatisées sur les propriétés linéaires et de streaming de Disney – Hulu, ESPN+, ABC, Freeform, ESPN, National Geographic et FX. La nouvelle intervient avant le lancement par Disney d’un niveau financé par la publicité pour son service phare, Disney +, qui serait probablement une autre cible d’un tel accord.
Auparavant, Disney gardait l’inventaire publicitaire de Hulu séparé de ses autres propriétés, ce partenariat signifie donc que les annonceurs peuvent non seulement découvrir un inventaire plus adressable dans le portefeuille de Disney, mais ils peuvent également désormais cibler par programme leur public et potentiellement améliorer leur retour sur investissement.
« Disney Advertising avait une vision audacieuse soutenue par des résultats éprouvés dès le départ, et nous sommes ravis de continuer à tenir notre engagement à renforcer l’automatisation et l’adressabilité pour nos clients grâce à cet accord élargi avec The Trade Desk », a déclaré Rita Ferro, président, Ventes publicitaires, Disney Media & Entertainment Distribution, dans un communiqué.
Le Trade Desk développe des outils d’automatisation publicitaire et gère un réseau publicitaire qui couple les éditeurs en ligne avec les marques. L’automatisation permet à Disney de vendre plus d’annonces à grande échelle et accélère l’objectif de l’entreprise de cibler davantage son pool global de données de première partie.
Disney a précédemment déclaré qu’il souhaitait automatiser 50 % de son activité d’ici 2026. Lors de l’événement de vente de publicités initiales de l’année dernière, plus de 40 % de l’inventaire publicitaire vendu par Disney était automatisé.
L’intégration avec The Trade Desk est susceptible de captiver de nombreuses marques qui s’éloignent des stratégies axées sur le contenu et s’orientent vers une méthode axée sur le public. Par exemple, les annonceurs qui souhaitent cibler les mamans peuvent le faire avec les segments familiaux de Disney.
« Nous avons passé des années à investir dans notre stratégie de données et de technologie pour créer des solutions innovantes permettant aux annonceurs d’engager leur public avec plus de précision et d’exactitude dans le respect de la vie privée », a ajouté Ferro. « Cette première capacité sur le marché ouvre la voie pour permettre l’accès au portefeuille Disney, validé par de puissantes informations sur l’audience, d’une manière automatisée et accessible. »
Disney a des années d’expérience avec l’adtech, par conséquent, il a une longueur d’avance dans la course. En fait, Hulu a construit son propre serveur publicitaire et possède 14 ans d’expérience dans le domaine de la publicité vidéo à la demande.
Disney travaille également sur sa plate-forme technologique publicitaire depuis plus d’un an, investissant neuf chiffres dans le renforcement de ses capacités technologiques.
En mars, la société a signé un autre accord adtech avec Horizon Media pour mesurer les publicités.
Alors que le paysage de la publicité en streaming devient plus compétitif, le partenariat The Trade Desk fait surface au moment même où Disney travaille sur son niveau financé par la publicité pour Disney +. Étant donné que cela fonctionnera sur l’ensemble de l’inventaire de Disney et est conçu pour automatiser l’achat de publicités sur tous les canaux et services, il est logique que le prochain niveau financé par la publicité de Disney + soit inclus à l’avenir. Cependant, la société ne commente pas actuellement cet aspect du nouvel accord pour le moment.
Netflix est également en pourparlers avec des entreprises de technologie publicitaire. Le mois dernier, Business Insider a rapporté que les employés de Roku discutaient d’une fusion avec Netflix, qui pourrait fournir au service de streaming une pile adtech vidéo bien testée. Des noms tels que Google, Amazon et The Trade Desk ont également circulé dans le pool de rumeurs.