De nouvelles données de la société de recherche Kantar préparent Disney + à un grand changement.
Disney + ajoute des publicités demain, et la nouvelle source de revenus est indispensable pour la société (encore) dirigée par Bob Iger, qui a perdu 1,5 milliard de dollars rien qu’en streaming au dernier trimestre. Disney + avec publicités devrait en fait être un succès plus important, financièrement parlant, que Netflix Basic avec publicités.
Selon de nouvelles données de la société de recherche Kantar, un sondage auprès de plus de 20 000 utilisateurs de streaming a révélé que, lorsqu’ils sont présentés avec la nouvelle option moins chère, 22,8% de ce que les analystes appellent les abonnés «fidèles» passent à un plan avec des publicités. C’est ce qu’on appelle une bénédiction mitigée.
Pour Disney +, qui comptait 164,2 millions d’abonnés mondiaux à la fin du trimestre de septembre, cela signifie que nous devrions nous attendre à ce qu’environ 37,44 millions passent de SVOD à AVOD. En appliquant les mêmes calculs à Netflix, 50,86 millions de ses 223,09 millions d’abonnés payants dans le monde profitent peut-être – ou sont sur le point de profiter – de Basic with Ads ; Netflix ne décompose pas ses adhésions par plan. Le « Basic with Ads » à 6,99 $ par mois a été lancé aux États-Unis le 3 novembre.
Alors que les millions de personnes qui rétrogradent paieront des frais d’abonnement plus légers, c’est l’ARPU (revenu moyen par utilisateur) qui compte vraiment pour le résultat net d’un streamer. Avec AVOD, de manière générale, les entreprises facturent moins (mais pas rien) pour un abonnement et s’attendent à combler la différence via la publicité. Dans un monde parfait, ils combleront la différence et plus encore.
En juin, les analystes des médias de Moffett Nathanson ont estimé que Netflix pourrait générer 1,2 milliard de dollars de revenus publicitaires aux États-Unis d’ici 2025 ; Disney + pourrait générer 1,8 milliard de dollars de revenus publicitaires la même année. (Netflix compense plus que la différence via les abonnements.) À ce stade, Moffett Nathanson pense que 70% des quelque 53 millions d’abonnés nationaux Disney + seront sur un niveau financé par la publicité. Chez Netflix, les analystes s’attendaient à ce qu’un peu moins de 20 % des quelque 75,6 millions d’abonnés regardent des publicités.
« Netflix a déjà établi un taux de récurrence très élevé [ARPU] et n’a pas besoin de créer une opportunité de spin-down pour ses clients », a déclaré Michael Nathanson à IndieWire à l’époque. « En revanche, les autres plates-formes ont besoin de publicité pour réduire le coût de leurs prix de streaming pour les clients. »
Disney + avec publicités sera lancé aux États-Unis jeudi. Cela coûtera 7,99 $ par mois – ce que l’option sans publicité a coûté avant l’annonce de l’AVOD. Le coût mensuel de Disney + sans publicité sera augmenté à 10,99 $.
«Avec notre nouvelle offre Disney + financée par la publicité et une gamme élargie de plans sur l’ensemble de notre portefeuille de streaming, nous offrirons un plus grand choix de consommateurs à une variété de prix pour répondre aux divers besoins de nos téléspectateurs et attirer un public encore plus large. », a déclaré Kareem Daniel, qui était à l’époque président de Disney Media & Entertainment Distribution, en août. « Disney +, Hulu et ESPN + proposent un contenu et des expériences de visionnage inégalés et offrent la meilleure valeur en matière de streaming aujourd’hui, avec plus de 100 000 titres de films, épisodes télévisés, émissions originales, sports et événements en direct collectivement. »
Et puis le patron de Daniel, Bob Chapek, a été brutalement licencié et remplacé par Iger, son prédécesseur. Daniel a duré tout un jour au-delà de Chapek.
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