Au-delà de Mickey, les personnages les plus emblématiques de Disney sont probablement les princesses Disney.
De Cendrillon et sa pantoufle manquante à la sirène courageuse Ariel, la princesse Disney est un incontournable de Disney, bien qu’elle n’ait pas été officiellement codifiée en une marque « Disney Princess » jusqu’aux années 2000. Les critères pour savoir qui devient une princesse Disney sont nébuleux (par exemple, bien qu’Anna et Elsa soient toutes deux royales, elles sont techniquement pas des princesses Disney puisqu’elles sont le visage de leur propre marque). Mais une chose est sûre : les princesses de Disney ont toujours été très populaires.
Dans Disney Princess : Au-delà du diadème, l’auteur Emily Zemler explore le phénomène Disney Princess, plongeant dans les films qui ont présenté les personnages, les acteurs derrière eux et leur héritage culturel. JeuxServer est heureux de partager un extrait exclusif sur la princesse qui a tout commencé.
Vous pourriez attribuer les gammes de marchandises toujours croissantes de Disney à un phénomène du 21e siècle, mais c’était en fait Blanche-Neige et les sept nains qui a lancé le marketing agressif des produits de Disney. Dans un geste sans précédent pour l’époque, Blanc comme neige les liens ont commencé à se déployer avant de le film est sorti. Dans l’ensemble, il y avait environ 2 000 produits sur le thème de Blanche-Neige, ce qui est beaucoup, même selon les normes d’aujourd’hui. Lisez ci-dessous pour un aperçu de l’étrange marchandise de Blanche-Neige que les adultes de Disney recherchaient à l’époque.
Image : Disney
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Un personnage Disney dans chaque foyer
En 1932, Walt et Roy O. Disney ont embauché Herman S. Kamen, un directeur de la publicité connu sous le nom de Kay Kamen, en tant qu’homme de merchandising pour Mickey Mouse. Au cours des trois années suivantes, Kamen a supervisé la création de milliers de pièces de marchandises Mickey Mouse, des montres-bracelets aux céréales du petit-déjeuner en passant par les figurines. Il a travaillé avec des fabricants ainsi que des grands magasins pour s’assurer que les personnages de Disney étaient familiers dans la vie du public américain, générant une demande d’articles de marque et créant une attente que ces produits seraient également constamment disponibles. C’était une stratégie qui est devenue courante dans tout Hollywood. » Kay Kamen a inventé toute l’industrie des licences « , a noté Tom Tumbusch, éditeur de Mise à jour Disneyana de Tomart. «Pas seulement pour Disney, seul; d’autres ont emboîté le pas.
Un an avant la sortie de Blanche-Neige et les sept nains, Kamen a commencé à préparer une vaste campagne de marketing destinée à faire entrer l’histoire et les personnages du film dans les foyers de leur public. Traditionnellement, la marchandise cinématographique était dévoilée après la sortie d’un film, et seulement si l’histoire était populaire et résonnait auprès du public; Blanc comme neige a marqué la première fois que le merch de films était disponible avant même que quiconque ait vu le film. En octobre 1937, des mois avant la première de Blanc comme neige, des jouets et des articles à thème sont apparus dans les rayons des magasins. Seiberling Latex Products Co., qui avait précédemment créé des figurines Mickey Mouse et Donald Duck, a fabriqué des figurines en caoutchouc peintes à la main de Blanche-Neige et des Sept Nains, qui sont devenues si populaires qu’elles se sont vendues plusieurs fois avant même la sortie du film. Seiberling s’est rapidement rendu compte qu’il devait accélérer la production pour préparer la sortie du film. Au total, plus de 2 000 produits ont été créés pour Blanche-Neige et les sept nains.
« Walt a vu une opportunité de mettre à disposition des marchandises avant qu’un film ne soit en salles pour présenter sa version des personnages devant les gens afin qu’ils soient prêts pour ce film », explique Libby Spatz, bibliothécaire et archiviste principale de Disney Consumer Products. « Cela a changé la structure de l’entreprise de marchandisage de divertissement. Soudain, il y avait plus de conversation sur les films, sur ce qui allait arriver, sur les personnages. Les gens se sont habitués à avoir la marchandise disponible dès qu’ils ont réalisé que le film était quelque chose qui les intéressait.
La quantité de marchandises sur le thème de Blanche-Neige était stupéfiante, même selon les normes d’aujourd’hui. Les consommateurs pouvaient tout acheter, des arrosoirs Blanche-Neige aux balayeuses de tapis en passant par l’eau de Javel et l’ammoniac domestiques, en passant par le jambon Star Jubilee et le Star Bacon d’Armour. Les épiceries de Kroger ont vendu un ensemble exclusif de verres à collectionner, tandis que Swift’s Allsweet Margarine a lancé une campagne où les fans pouvaient envoyer des coupures de presse avec dix cents pour recevoir des paquets de graines de Blanche-Neige. Il y avait des montres-bracelets, des livres découpés, des jeux de coloriage, des blocs pour enfants, du savon en forme de poupée, des jeux de société, des poupées en papier et même une lampe qui montrait la princesse debout au-dessus d’elle. C’était la preuve que les consommateurs, confrontés au choix entre un produit ordinaire et un produit expérientiel, opteraient toujours pour la magie.
Auparavant, plusieurs entreprises, dont la Knickerbocker Toy Company et Richard G. Krueger, avaient vendu des poupées de personnages Disney, de Mickey Mouse à Red Riding Hood. L’arrivée de Blanche-Neige, une charmante et belle princesse, signifiait de nombreuses poupées Blanche-Neige, dont la plupart sont sorties en 1938. Ideal Toy Company a fabriqué trois éditions différentes de Blanche-Neige sous forme de poupée, dont l’une a été réalisée à l’aide du Shirley Temple de la marque. moule de tête, et Richard G. Krueger Company vendait des poupées en tissu avec des robes en velours et en organdi. Madame Alexander, un fabricant de poupées connu pour ses poupées de mode haut de gamme, a sorti une série de Blanche-Neige et les sept nains marionnettes en 1938, mettant en vedette Blanche-Neige et tous les sept nains, ainsi que la méchante reine, la sorcière, le prince charmant et le chasseur. En 1939, la marionnette Blanche-Neige, dont la tête a été conçue par l’illustrateur Tony Sarg, était annoncée comme étant vendue 3,65 $. Plusieurs types de poupées en papier, avec des robes découpées, étaient également particulièrement populaires auprès des consommateurs à cette époque.
Les jeux étaient également un élément incontournable pour les fans du film. Plusieurs jeux de société Snow White ont été produits, dont celui de Parker Brothers Jeu de Walt Disney – Blanche-Neige et les 7 nains, un jeu de société à la Candyland où les joueurs se précipitent pour réveiller Blanche-Neige. Il y avait aussi des cartes à jouer, des puzzles et des jeux de cartes. Les produits cinématographiques offraient de nombreuses opportunités aux amateurs de Blanche-Neige et les sept nains pour profiter de leurs personnages de films préférés à la maison, mettant Disney sur la bonne voie pour présenter des marchandises pour chaque nouvelle sortie de film avec de plus en plus de ferveur.
Disney Princess : Au-delà du diadème est sorti maintenant.