VTuber Tony the Tiger et son PC de jeu alimenté au lait seront en direct sur Twitch (s’ouvre dans un nouvel onglet) cette semaine.
La mascotte de céréales à fourrure de Kellogg a reçu une articulation faciale et traduite en un modèle VTuber afin qu’il s’intègre à une équipe de streamers populaires pendant qu’ils jouent à un jeu de bataille royale sur Twitch ce vendredi 19 août.
Le projet passe par un partenariat entre Kellogg’s et le Brand Partnership Studio de Twitch, poursuivant une tendance déconcertante de VTubers de marque qui brouillent la frontière entre le streaming et la publicité.
Les VTubers, y compris ceux liés aux marques populaires, existent au Japon depuis plusieurs années (s’ouvre dans un nouvel onglet), mais commencent seulement à apparaître dans l’ouest car le style de streaming a gagné en popularité. Il n’est pas surprenant de voir de grandes entreprises sauter sur la tendance alors que beaucoup d’entre elles ont déjà des mascottes qui marchent et parlent prêtes à l’emploi.
Tout a commencé avec pas tout à fait VTuber Wendy de la chaîne de restauration rapide Wendy’s streaming Fortnite (s’ouvre dans un nouvel onglet) il y a plusieurs années et Chuck E Cheese criant « poggers » (s’ouvre dans un nouvel onglet), et maintenant, avec des modèles VTuber appropriés, les mascottes de la marque ont plus de raisons d’infiltrer Twitch et YouTube. Le site de streaming d’anime CrunchyRoll a son Crunchyroll-Hime aux cheveux orange (s’ouvre dans un nouvel onglet)Netflix a N-ko Mei Kurono (s’ouvre dans un nouvel onglet)et Sonic et Tails ont tous deux des flux hébergés (s’ouvre dans un nouvel onglet) où ils parlent directement pour discuter.
Maintenant, un tigre de 70 ans créé à l’origine pour vous faire acheter plus de céréales va se disputer un dîner de poulet en direct sur Twitch et diffusera probablement de nombreuses publicités. Dans la seule capture d’écran incluse dans le communiqué de presse (via Yahoo! (s’ouvre dans un nouvel onglet)) pour l’événement, vous pouvez voir que Tony adoptera l’esthétique du streamer au néon avec un micro monté sur amortisseur, un casque d’oreille de chat et un PC de jeu « liquide de refroidissement » qui souffle en arrière-plan.
Le responsable mondial de Twitch de son studio de partenariat de marque, Adam Harris, qualifie les débuts de Tony de VTuber de « concept innovant » qui « puise dans la popularité croissante de VTubing sur Twitch », avant de citer la croissance rapide de la forme de streaming au cours de la dernière année. C’est vrai, certains des plus grands streamers de Twitch ne montrent pas leur vrai visage. Peu de temps après un sous-athon de 31 jours, VTuber Ironmouse est devenue la streameuse la plus abonnée (s’ouvre dans un nouvel onglet) dans l’histoire de Twitch, attirant plus de 170 000 abonnés. Et les deux Pokimane (s’ouvre dans un nouvel onglet) et Sodapoppin (s’ouvre dans un nouvel onglet)deux des plus grands streamers sur Twitch, ont déjà utilisé des modèles VTuber.
Mais la nouveauté d’un avatar animé ne va pas si loin, surtout si vous êtes soutenu par un fabricant de produits alimentaires d’un milliard de dollars. Après avoir vu ses TikToks honteusement obsolètes (s’ouvre dans un nouvel onglet), je doute que le flux publicitaire à peine déguisé de Tony le Tigre lui rapporte des milliers de jeunes fans dévoués. Tenez-vous en à la boîte de céréales, Tony.