Une campagne publicitaire controversée qui coupe les publicités de bière chilienne en scènes clés de la trilogie Star Wars originale a fait surface en ligne, devenant virale environ 20 ans après leur première diffusion.
« Vers 2003 au Chili, lorsque la trilogie originale de Star Wars a commencé à être diffusée à la télévision là-bas, ils ont fait cette drôle de chose pour éviter de couper les pauses publicitaires », a écrit Windy, utilisateur de X, dans un article accompagnant l’un des clips ci-dessous. « Ils ont eux-mêmes intégré les publicités aux films. En voici un, avec le doublage anglais ajouté.
Vers 2003, au Chili, lorsque la trilogie originale de Star Wars a commencé à être diffusée à la télévision, ils ont fait cette drôle de chose pour éviter de couper les pauses publicitaires. Ils ont eux-mêmes intégré les publicités aux films. En voici un, avec le doublage anglais ajouté. pic.twitter.com/wC7N2vPNvv
– Venteux 🛸 (@heyitswindy) 2 mars 2024
À première vue, le clip pourrait facilement être considéré comme l’œuvre d’un fan zélé de Star Wars avec un penchant pour la bière et un peu trop de temps libre. Cependant, contre toute attente, les publicités semblent réelles, comme en témoignent les documents juridiques repérés par Gizmodo Australia sur le site Web chilien du Consejo de Autorregulación y Etica Publicitaria (Conseil d’autorégulation et d’éthique de la publicité), qui détaillaient les griefs de Lucasfilm concernant la campagne.
Selon les documents, les publicités de Cerveza Cristal Beer sont apparues pour la première fois en décembre 2003 lors d’une projection de la trilogie Star Wars originale par la chaîne chilienne Channel 13, où elles ont été directement insérées dans les films, plutôt que d’apparaître dans une coupure publicitaire standard.
Selon un rapport de 2004 du Guardian, l’agence de Cristal Beer, OMD Santiago, a remporté le premier prix dans la catégorie médias au Festival international de la publicité de Cannes cette année-là pour « avoir réussi à persuader les diffuseurs chiliens d’autoriser que Cristal Beer soit placée dans des scènes d’un » «
Cette décision a naturellement suscité la colère des avocats de Lucasfilm, qui ont fait valoir entre autres que les manigances publicitaires enfreignaient le Code chilien d’éthique de la publicité et ont induit les gens à croire qu’il existait une association officielle entre le cinéaste et Cerveza Cristal.
Je n’en avais jamais entendu parler et c’est fantastique.
Surtout, cela explique comment Palpatine a survécu : avec Cerveza Cristal. https://t.co/JtNd4jOE3e pic.twitter.com/kuX3Cn0Ls8
– Le vaisseau spatial 🚀 (@TheSpaceshipper) 3 mars 2024
c’est la putain de chose la plus drôle qui soit, oh mon dieu https://t.co/XXDzkmxuON pic.twitter.com/spMRtArFvb
– Ren (@StanNajimi) 3 mars 2024
Depuis, d’autres publicités pour Cerveza Cristal ont fait surface en ligne, dont une montrant Luke Skywalker recevant une bière à la place du sabre laser de son père, et une autre montrant l’empereur Palpatine en chercher une froide lors de sa confrontation culminante avec Luke vers la fin de Star Wars : Retour. des Jedi.
D’autres scènes ont été astucieusement coupées pour donner l’impression qu’Obi-Wan Kenobi gardait une cerveza dans la manche de sa robe de Jedi et qu’il y avait une glacière à bière installée à côté de la station de contrôle du rayon tracteur de l’Étoile de la Mort vue dans Un nouvel espoir. Comme on pouvait s’y attendre, les utilisateurs des médias sociaux ont adopté une vision plus positive de l’approche avant-gardiste de la publicité, tout en appelant à son utilisation plus large.
Ok j’adore ça. Pourquoi ne peuvent-ils pas faire ça partout ailleurs ?
-Aaron Davis (@Aaron_____Davis) 3 mars 2024
C’est de l’or cinématographique !
– David Menthe (@davidmintecon) 3 mars 2024
Sorta estime que cela devrait être utilisé plus souvent du côté de l’État.
Quelques spécialistes du marketing intelligents.
– Ben Everard (@beneverard) 3 mars 2024
N’oubliez pas de consulter le récapitulatif d’IGN des projets Star Wars à venir pour un aperçu complet de tous les jeux vidéo, films et séries télévisées Star Wars qui devraient sortir en 2024, y compris Star Wars Outlaws, et la très attendue deuxième série de les projets d’action en direct Ahsoka et Andor.
Anthony est un contributeur indépendant qui couvre l’actualité scientifique et des jeux vidéo pour IGN. Il a plus de huit ans d’expérience dans la couverture des développements de pointe dans plusieurs domaines scientifiques et n’a absolument pas de temps pour vos manigances. Suivez-le sur Twitter @BeardConGamer