De manière cruciale, disent les dirigeants, le secteur est également de plus en plus conscient de la différence entre le nombre d’abonnés et leur degré d’engagement réel. Commentent-ils ? Partagent-ils ?
« Il y a des gens qui cessent d’être célèbres qui ont encore leurs millions d’adeptes, ou des gens qui ont quitté leurs fonctions il y a huit ans », a déclaré Eric Nelson, directeur éditorial de Broadside Books. « L’important, c’est pourquoi les gens parlent de cette personne ? Il s’agit de ce qui motive l’engagement.
Une nouvelle dimension de cette conversation est TikTok, qui est devenu une force puissante dans la vente de livres. Les titres « BookTok » à succès sont généralement poussés par des lecteurs enthousiastes qui pleurent dans leur téléphone avec appareil photo à quel point ils ont aimé le livre, et non par des auteurs qui paient leur propre travail. Mais les propositions de livres des stars de TikTok sont maintenant en train de s’arracher.
Mary Ann Naples, éditrice de Hachette Books, a déclaré qu’elle était récemment tombée sur une proposition d’un auteur qui s’était rapidement construit un énorme succès sur TikTok. Mme Naples a dit qu’elle voulait le livre, mais son prix a grimpé en flèche.
«Je ne me sentais pas à l’aise d’aller à ces hauteurs», a-t-elle déclaré.
Il existe cependant de nombreux exemples où un suivi sur les réseaux sociaux aide à vendre des livres, comme « Accidentally Wes Anderson » de Wally Koval, un livre de photographies du monde entier de choses qui ressemblent aux décors du cinéaste, comme un bowling rose, jaune et bleu. Le compte Instagram de M. Koval, du même nom et du même concept, comptait plus d’un million d’abonnés lorsque le livre a été acquis et en compte maintenant 1,6 million. Le livre s’est vendu à plus de 100 000 exemplaires de la couverture rigide depuis sa publication en janvier, a déclaré son éditeur.
Un autre livre qui a bien fonctionné était « Comment faire le travail » du Dr Nicole LePera, une psychologue holistique avec 4,4 millions de followers sur Instagram. Sa biographie Instagram dit « Je vous apprends à guérir + à créer consciemment une nouvelle version de vous-même », et son livre s’est vendu à environ 216 000 exemplaires, selon BookScan.