Un article du Wall Street Journal publié vendredi avertit que le nouveau concurrent d’Instagram sur Twitter, Threads, est déjà en perte de vitesse. Citant des données tierces de Sensor Tower, le journal rapporte que le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens sur Threads a chuté pour la deuxième semaine à 13 millions, une baisse de 70% par rapport au point culminant du 7 juillet. En comparaison, les utilisateurs actifs quotidiens de Twitter sont d’environ 200 millions. Malgré cette tendance apparemment inquiétante, il est encore trop tôt pour compter les Threads. Selon d’autres mesures, l’application continue de développer sa base d’utilisateurs et sa traction sur les marchés mondiaux, ce qui, avec le temps, pourrait également augmenter son utilisation, en particulier à mesure que l’ensemble des fonctionnalités de l’application s’améliore.
On s’attend à ce qu’une nouvelle application très attendue ait des chiffres d’utilisation stellaires à ses débuts lorsque les utilisateurs configurent leurs comptes, trouvent et suivent des amis et testent les capacités de l’application. Au fur et à mesure que la nouveauté s’estompe, il est également courant de voir les chiffres d’utilisation chuter à mesure que les utilisateurs reviennent à leurs anciennes habitudes tout en déterminant si et comment ils continueront à intégrer la nouvelle application dans leurs routines quotidiennes. De plus, souligne le WSJ, les dirigeants de Meta ont déclaré qu’ils prévoyaient une éventuelle baisse et ne voient pas cette baisse d’utilisation comme inquiétante.
Nous non plus. Threads est encore trop nouveau et trop incomplet pour prendre une quelconque décision sur son sort éventuel. Pourrait-il s’agir d’un premier record qui finit par échouer? Bien sûr. Mais cela pourrait aussi être un tueur Twitter légitime ou un succès de niveau intermédiaire. Il est tout simplement trop tôt pour le dire.
Lancée le 5 juillet sur les marchés mondiaux, à l’exclusion de l’UE, Threads a dépassé les 100 millions d’utilisateurs quelques jours après son arrivée, devenant l’application la plus rapide à atteindre ce jalon, devant Pokémon GO, selon la société de renseignement sur les applications data.ai. Au cours de ses trois premiers jours, il comptait 18,3 % des utilisateurs actifs quotidiens de Twitter, soit 54,4 millions contre 298 millions pour Twitter. La semaine dernière, data.ai estimait que l’application comptait encore environ un cinquième de la base d’utilisateurs actifs hebdomadaire de Twitter.
Crédits image : data.ai
Les installations d’applications pour Threads ont culminé le 9 juillet, quelques jours après son lancement, lorsque 24,5 millions de personnes ont téléchargé l’application dans le monde sur iOS et Android, selon data.ai. Mais bien que le buzz initial puisse s’estomper, l’application a continué d’enregistrer au nord de 1 million de nouveaux téléchargements par jour au cours des derniers jours, allant de 1,76 million le 16 juillet à 1,06 million le 20 juillet, par exemple. Toute nouvelle application sur le marché serait ravie de voir des chiffres comme ceux-ci, même si Threads devrait peut-être être jugé plus sévèrement car il a l’avantage des effets de réseau fournis par la nature de son application mère Instagram et les ressources plus larges de Meta.
Data.ai estime que l’application a maintenant enregistré 185,32 millions de téléchargements mondiaux cumulés.
Crédits image : data.ai
Crédits image : data.ai
Un autre point clé à noter est que Threads gagne du terrain sur les marchés mobiles émergents où les téléchargements continuent de croître. Les États-Unis ne sont que son troisième marché, selon l’analyse de data.ai. Au 17 juillet, l’Inde et le Brésil représentaient un plus grand nombre d’installations, avec respectivement 60,1 millions (32,6 %) et 40,2 millions (21,8 %). Les États-Unis ont livré 27,8 millions de téléchargements ou 15,1 %. C’est pourquoi l’analyse de la société d’analyse Similarweb sur les baisses d’utilisation d’Android aux États-Unis – de 21 minutes le 7 juillet à 6 minutes le 14 juillet – n’est pas en mesure de raconter toute l’histoire.
Bien que l’utilisation de Threads ait peut-être diminué pour le moment, comme le montrent les données de Sensor Tower, ses premiers chiffres d’utilisation ont démontré son potentiel en tant que rival de Twitter. Au cours de ses premiers jours sur le marché, les utilisateurs de Threads passaient en moyenne 15 minutes par jour sur l’application, sur 9,4 sessions d’application. C’est plus que les moyennes de la catégorie « microblogging », qui, selon data.ai, inclut Twitter, Truth Social, Mastodon et Bluesky. Les utilisateurs de microblogging ont ensuite passé 12,5 minutes par jour, en moyenne, sur 7,8 sessions d’application.
Ce qui empêche les gens d’utiliser davantage Threads ces derniers temps n’est peut-être pas déçu par le concept de l’application elle-même, mais plutôt par son ensemble de fonctionnalités actuel, par rapport à Twitter. Threads, bien que maintenant accessible au public, est en fait toujours une version bêta – une application inachevée – sans un certain nombre des fonctionnalités que les utilisateurs souhaitent dans un outil de microblogging, comme une chronologie chronologique, un flux suivant, la possibilité de voir vos goûts, une version Web entièrement fonctionnelle, un bouton d’édition, la prise en charge de plusieurs comptes et plus encore. Ces fonctionnalités sont toujours en cours, ainsi que l’intégration prévue de Threads avec ActivityPub, le protocole alimentant l’alternative open source de Twitter, Mastodon.
Dans un fil sur Threads (ha), en fait, les utilisateurs se sont précipités pour défendre l’application contre le récit selon lequel l’application était morte, remarquant que les gens devraient être plus patients et attendre les fonctionnalités nécessaires, et rappelant aux autres que même Instagram n’était pas un succès du jour au lendemain.
Un autre message, dirigé par le consultant en médias sociaux Matt Navarra, a demandé « les fils sont… » À cela, le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a répondu « un travail en cours ». Parmi des centaines d’autres réponses, beaucoup ont publié des messages positifs, qualifiant l’application d' »opportunité », meilleure que Twitter, d' »inspiration », d' »excitante » et plus encore – une indication que Threads est déjà en train de créer une communauté de fans.
Une autre indication est la note de l’application sur l’App Store américain, une note de 3,8 étoiles sur 20 000 avis. Plongeant là où il perd des points, il semble que beaucoup de ceux qui dévalorisent l’application le fassent en raison de sa nature incomplète, l’appelant un « début prometteur » mais supprimant les étoiles pour son manque de certaines fonctionnalités. En comparaison, Instagram a une note de 4,7 étoiles et Facebook a une note de 2,3. Une autre chose que Threads a en sa faveur, sur la base de ces critiques et d’autres conversations en ligne, est que l’application, pour l’instant, semble « moins toxique » que Twitter, ont fait remarquer plusieurs utilisateurs.
Alors que les utilisateurs de Twitter dansent déjà sur la tombe de Threads, grâce au rapport du WSJ, la réalité est qu’il est trop tôt pour signaler le déclin de l’utilisation de Threads au cours de la deuxième semaine et conclure que Threads est en train de mourir. Une application qui bat des records et continue d’ajouter des utilisateurs a encore beaucoup de chemin à parcourir et a le temps de fournir les fonctionnalités que les gens veulent, afin de reprendre du terrain.
Même Mastodon, sept ans, le rival décentralisé de Twitter sur les réseaux sociaux, continue de grandir à la suite des faux pas d’Elon Musk avec Twitter. Après l’acquisition de Twitter, Mastodon a culminé à 2,5 millions d’utilisateurs actifs par mois. Lorsque Threads a été lancé, Mastodon était tombé à 1,7 million d’utilisateurs mensuels. Depuis, il a recommencé à croître et compte désormais 2,1 millions d’utilisateurs actifs par mois. Ces choses vont et viennent.
Il existe également une culture en ligne qui est plus disposée à expérimenter de nouvelles applications – qu’il s’agisse d’alternatives Twitter comme Threads et Bluesky, d’alternatives Reddit comme Lemmy et Kbin, ou de nouvelles façons de réseauter comme TikTok au lieu de Facebook à l’ancienne.
De plus, pour que Threads réussisse, Twitter n’a pas à échouer complètement. Les utilisateurs peuvent choisir entre eux ou ils peuvent utiliser les deux. Ce n’est pas nécessairement un jeu à somme nulle.
Cela dit, Meta n’a pas un excellent bilan pour lancer de nouvelles applications réussies après avoir fermé presque tout ce qu’il a construit (au lieu de simplement acquérir) au fil des ans. Les discussions pourraient un jour devenir une autre application ajoutée à son cimetière.
Mais en attendant, une application avec maintenant environ 116 millions d’utilisateurs et en pleine croissance est loin d’être « morte ».
Crédits image : Carquois Quant