Google fait face à une pression antitrust accrue dans l’UE sur sa technologie publicitaire. Reuter rapporte que le Conseil européen des éditeurs (EPC) a déposé une plainte auprès de l’UE contre Google, alléguant que la société a une « emprise » illégale sur la technologie publicitaire et la presse. La suite d’annonces du géant de l’Internet serait « en proie à des conflits d’intérêts », car elle représente non seulement l’acheteur, le vendeur et la maison de vente aux enchères, mais exploite soi-disant ce contrôle pour tirer profit aux dépens de ses clients.
Le président du Conseil, Christian Van Thillo, a estimé que la plainte incitait l’UE à prendre des mesures là où elle était par ailleurs réticente. Cette décision devrait amener Google à « modifier réellement » son comportement après des années d' »engagements mineurs » qui n’ont aucun impact substantiel, a déclaré Van Thillo. L’EPC a souligné des cas antitrust dans plusieurs pays pour étayer son cas, y compris un procès américain multi-États.
L’UE a lancé sa dernière enquête sur les activités publicitaires de Google en juin 2021. Elle partage les préoccupations générales de l’EPC concernant les abus potentiels. Cependant, il n’a pas fixé de date limite pour l’enquête et a déjà infligé trois fois une amende à Google pour ses pratiques publicitaires. Les chasses antitrust comme celles-ci peuvent prendre des années à se terminer, et la plainte accélère théoriquement le processus.
Dans un communiqué, Google a fait valoir que les entreprises appréciaient sa technologie publicitaire mais n’avaient pas abordé les problèmes de concurrence déloyale. Les éditeurs conservent la « majorité des revenus », qui grimpent à des « milliards » de dollars américains, a déclaré un représentant.
Il n’y a aucune certitude que la plainte EPC incitera l’UE à exiger des modifications importantes des politiques publicitaires de Google. Cependant, cela pourrait augmenter la pression sur Google pour qu’il agisse, même si c’est juste pour minimiser les sanctions potentielles.
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