Le Black Friday de cette année semble promettre de réelles économies pour les consommateurs, selon Jörg Funder de l’Université de Worms. Les détaillants, en quête de liquider leurs stocks, proposent des réductions significatives, surtout sur l’électronique et les gros appareils électroménagers. Malgré la montée de la fraude en ligne, il est crucial de comparer les prix pour éviter les arnaques. Le phénomène, bien ancré dans les habitudes d’achat, se concentre principalement en ligne en Allemagne.
Des offres réelles pour le Black Friday
Ces dernières années, de nombreux détaillants ont tendance à gonfler les prix avant le Black Friday, pour ensuite afficher des réductions spectaculaires. Cependant, cette année, les consommateurs peuvent s’attendre à de véritables économies, comme l’indique Jörg Funder, professeur de gestion commerciale à l’Université de Worms. Le secteur du commerce de détail est en effet en quête de solutions pour liquider ses stocks.
Les tendances d’achat des consommateurs
Les consommateurs se préparent-ils déjà pour les fêtes ?
Oui, de plus en plus de clients prennent conscience des prix et anticipent leurs achats de Noël. C’est une tendance qui se renforce d’année en année. Les commerçants proposeront de véritables bonnes affaires pour capter une part du budget de Noël, qui s’annonce réduit pour un tiers des Allemands.
Où trouver les meilleures économies ?
Les économies se concentrent principalement sur l’électronique grand public, car ces articles deviennent rapidement obsolètes et les détaillants cherchent à écouler leurs stocks. Les gros appareils électroménagers, également connus sous le nom de « produits blancs », sont également de bonnes cibles pour les remises. De plus, il existe des ventes de liquidation anticipée pour les textiles, ainsi que des réductions occasionnelles sur les meubles, bien que ce secteur ait aussi l’habitude d’augmenter les prix avant de les réduire.
Quel impact des détaillants à bas prix sur le Black Friday ?
Les plateformes à bas prix comme Temu et Shein ne perturbent pas vraiment le Black Friday. Ces détaillants proposent également leurs propres promotions et beaucoup d’autres commerçants commencent à offrir des réductions dès le début de la « Black Week », qui s’étend parfois jusqu’au « Black Month ». Cela témoigne de la pression croissante sur les détaillants pour écouler leurs stocks.
Rentabilité des réductions pour les commerçants
La rentabilité des réductions varie selon les catégories de produits. Cependant, il est préférable de vendre que de jeter des marchandises invendues. Les détaillants désespèrent de trouver des sources de revenus, et il est probable que le commerce de Noël ne soit pas très dynamique cette année. Ainsi, nous nous attendons à une avalanche de réductions dans les semaines à venir, car les consommateurs sont actuellement prudents avec leur argent.
Comment éviter les arnaques lors des soldes ?
Utiliser des comparateurs de prix est essentiel pour protéger les consommateurs. De nombreux commerçants augmentent les prix avant le Black Friday pour ensuite afficher des remises. Il est donc conseillé de vérifier le prix d’un produit environ quatre semaines avant l’événement pour avoir une idée de son prix réel. Les sites de comparaison de prix permettent également de suivre l’évolution des tarifs.
La fraude en ligne pendant la Black Week
La fraude en ligne est en hausse, avec des escrocs se faisant passer pour des magasins légitimes. Pour éviter de tomber dans ce piège, il est prudent de vérifier la présence d’un avis légal et d’un numéro de téléphone. De plus en plus de plateformes évaluent la fiabilité des sites de vente en ligne.
Où faire des économies : en ligne ou en magasin ?
En Allemagne, le Black Friday est principalement un phénomène en ligne, bien que son origine vienne du commerce de détail aux États-Unis. Le Cyber Monday a été créé pour les ventes en ligne, mais aujourd’hui, les détaillants allemands s’engagent également dans ces promotions. Le Black Friday est désormais bien ancré dans les habitudes d’achat des Allemands, tout comme le Cyber Monday, et d’une manière moins marquée, le Singles Day.
Christina Lohner a échangé avec Jörg Funder