Il y a plusieurs années, le New York Times a acquis l’application de journalisme audio Audm dans le but de l’utiliser comme base pour son propre produit audio. Aujourd’hui, la société de médias dévoile le résultat de ce travail avec les débuts officiels de New York Times Audio – une nouvelle application mobile qui combine les meilleurs podcasts de la publication, comme « The Daily », « The Ezra Klein Show », « Hard Fork, « Modern Love », « The Run-Up » et d’autres, avec ceux conçus exclusivement pour la nouvelle plate-forme. Celles-ci iront de brèves brèves d’actualités au contenu de style de vie en passant par le journalisme de longue durée et plus encore.
De plus, grâce à son acquisition de 25 millions de dollars du studio de production derrière « Serial », l’application comprend également du contenu lié à cet accord. Cela inclut l’émission homonyme elle-même, ainsi que de nouvelles émissions du studio comme « The Trojan Horse Affair », « The Coldest Case in Laramie » et d’autres, ainsi que « This American Life », animée par Ira Glass, entre autres.
Le Times a fortement investi dans la programmation audio comme un autre moyen d’atteindre son public, et en particulier ceux qui souhaitent s’engager dans son journalisme lors de leurs déplacements, comme lorsqu’ils se déplacent, promènent leur chien, courent ou voyagent, par exemple. Mais, généralement, le contenu du NYT est accessible via les plates-formes tierces sur lesquelles les utilisateurs diffusent déjà leurs podcasts, comme Apple Podcasts ou Spotify.
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Isoler ce contenu dans sa propre application donne au NYT une relation plus directe avec son public, bien sûr, ce qui signifie qu’il peut également collecter plus de données sur le comportement des utilisateurs, comme ce que les gens diffusent et téléchargent. (De plus, il pourrait vendre ses propres publicités.) Mais son attrait pourrait être limité étant donné que l’application n’aura pas de catalogue de podcasts pour rivaliser avec les plateformes existantes, où les gens diffusent déjà leurs émissions NYT préférées, comme « The Daily ».
Et, avec l’ajout d’exclusivités à NYT Audio, les auditeurs devront constamment basculer entre les applications pour entendre toutes les émissions qu’ils souhaitent écouter – et ce n’est pas nécessairement quelque chose qu’ils voudront faire.
Même Spotify s’est rendu compte tardivement que sa stratégie exclusive avec les podcasts ne portait pas ses fruits. La société pensait autrefois qu’elle pourrait attirer les utilisateurs avec de grands noms et pourrait générer ses propres originaux populaires en achetant des studios, mais elle a depuis pivoté pour se concentrer davantage sur le fait d’être la plate-forme d’hébergement plutôt que le créateur, licenciant les meilleurs responsables de podcast dans le processus. NPR a également récemment annulé quatre de ses podcasts au milieu de sa propre série de licenciements, ce qui crée un marché incertain pour NYT Audio.
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Pourtant, il pourrait y avoir une certaine attraction pour les fidèles du NYT ou ceux qui n’ont pas encore fait de l’écoute de podcast une partie de leurs routines, et verront cette nouvelle application comme une sorte de valeur ajoutée en plus de leur abonnement existant. Pour la foule désireuse d’essayer l’application, il y aura un certain nombre de nouveaux spectacles à goûter.
Pour commencer, il y a une nouvelle émission matinale intitulée « The Headlines », animée par la journaliste du Times Annie Correal, qui vous rattrapera sur les principales histoires en 10 minutes ou moins et vous permettra d’entendre les journalistes de la salle de presse du NYT. Pendant ce temps, une nouvelle série abrégée, « Shorts », proposera du contenu sur le style de vie comme des idées de recettes, des recommandations de télévision et de livres, des inspirations de voyage et des conseils pour bien vivre.
Un long métrage intitulé « The Magazine Stand » proposera une sélection organisée de journaux de longue durée racontés par d’autres médias, ce qui correspond essentiellement à ce qu’Audm avait fourni.
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La société affirme qu’à la suite de ce lancement, l’application Audm autonome sera désormais supprimée. Tous les abonnés Audm iOS existants passeront automatiquement à NYT Audio au même tarif mensuel ou annuel, afin qu’ils puissent continuer à accéder à leur contenu d’article narré existant.
Il existe également une «liste de lecture quotidienne» qui rassemble les meilleures histoires, des histoires culturelles et d’autres contenus en une heure ou moins, et une fonction «Reporter Reads» où les journalistes lisent leur propre travail et partagent un contexte supplémentaire autour de l’histoire.
« This American Life », « Serial » et d’autres émissions de Serial Productions sont également incluses, ainsi que des talk-shows sportifs de « The Athletic ».
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L’application audio du NYT est en test bêta depuis environ un an et demi avant l’arrivée d’aujourd’hui et est disponible pour tous les abonnés aux nouvelles.
La société note qu’elle n’a pas l’intention de retirer l’un de ses contenus existants de plates-formes tierces, comme Apple ou Spotify, à la suite de ce lancement.
L’arrivée de l’application fait suite à l’investissement accru du New York Times dans sa propre gamme d’applications mobiles dédiées, qui incluent désormais la populaire application NYT Cooking, et, plus récemment, une mise à jour NYT Games (anciennement Crossword), qui a récemment bénéficié de son Wordle acquisition.
« Nous sommes ravis de présenter à davantage de personnes une nouvelle façon de découvrir le New York Times », a déclaré Stephanie Preiss, vice-présidente senior et directrice générale, Audio, dans une annonce de lancement. « Le journalisme audio a le pouvoir de donner vie aux histoires, et notre application permet désormais à notre public d’emporter The Times avec eux – lors de promenades avec leur chien, pendant les trajets quotidiens – dans les moments où la lecture n’est pas une option. Offrir le New York Times Audio aux abonnés à l’actualité n’est qu’une des façons dont nous ajoutons plus de valeur à un abonnement au Times, à plus de moments tout au long de leur journée », a-t-elle ajouté.
L’application New York Times Audio est uniquement iOS.
Au moment de la rédaction de cet article, il est passé au numéro 5 de la section Actualités de l’App Store américain.