Jeudi, les dirigeants de la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists ont annoncé que le groupe se mettait en grève après l’échec des négociations avec les studios hollywoodiens. Selon l’Alliance of Motion Picture of Television Producers, l’accord rejeté comprenait une « proposition révolutionnaire d’IA » qui « protégerait les ressemblances numériques des artistes ». L’AMPTP a déclaré que l’accord d’IA nécessiterait le consentement des artistes interprètes ou exécutants pour « la création et l’utilisation de répliques numériques ou pour les modifications numériques d’une performance ». Le directeur exécutif national du SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, a suggéré lors d’une conférence de presse que la proposition était tout le contraire.
Crabtree-Ireland a décrit la proposition d’IA potentielle comme un moyen détourné permettant aux studios d’obtenir des droits perpétuels sur la ressemblance d’un acteur. « Dans cette » proposition révolutionnaire d’IA « , ils proposent que nos artistes de fond puissent être scannés, soient payés pour un jour de salaire, et que l’entreprise possède ce scan, leur image, leur ressemblance et puisse l’utiliser pour le reste de l’éternité dans n’importe quel projet qu’ils veulent sans consentement ni compensation », a déclaré le directeur exécutif national en réponse à une question sur les négociations. « Donc, si vous pensez que c’est une proposition révolutionnaire, je vous suggère de réfléchir à nouveau. »
Bien que la proposition des studios AI ne soit pas la seule raison pour laquelle le syndicat a voté en faveur de la grève, c’est un bon exemple du type de changements que SAG-AFTRA espère aborder avec la grève. Ces dernières années, les studios ont utilisé la technologie pour vieillir, ressusciter et parfois remplacer complètement les acteurs. La façon dont l’industrie gère les droits à l’image d’un artiste pourrait très bien devenir un problème clé dans un proche avenir.
« Les acteurs méritent un contrat qui reflète les changements qui ont eu lieu dans l’industrie », a déclaré Crabtree-Ireland lors de la conférence de presse annonçant la grève. « Le modèle actuel dévalorise nos membres et affecte leur capacité à joindre les deux bouts. »
Quoi qu’il en soit, la grève elle-même entre dans l’histoire. Les membres du SAG-AFTRA rejoindront la Writers Guild of America en grève. Les deux groupes n’ont pas fait grève en même temps depuis les années 1960.