Peu d’entreprises ont consacré autant de temps, d’énergie et d’argent à la protection de leur marque que Disney. Depuis que les premières fondations ont été posées dans la Maison de la souris, Disney s’est présenté comme un endroit sûr, un havre de contenu adapté aux enfants, conçu pour éviter toute controverse qui ferait fuir clients familles. Lorsqu’il a décidé de poursuivre les téléspectateurs de divertissement PG +, Disney a formé des sous-studios comme Hollywood Pictures et Touchstone Pictures, ce qui leur a permis de sortir des films tels que Bonjour, Viêt Nam ou VI Warshawski sans ternir la marque principale.
Lorsque Disney a acheté 20th Century Fox en 2019, son objectif principal était l’acquisition des propriétés populaires de Marvel X-Men et les Fantastic Four. Mais il est venu avec un certain nombre de films qui ne correspondaient pas à la marque Disney, à la fois dans la production et dans le catalogue arrière. Jusqu’à présent, Disney a maintenu sa séparation de marque en laissant les propriétés familiales de Fox (maintenant appelées 20th Century Studios) aller à Disney +, des entrées telles que L’appel de la nature et Les Simpsonstandis que Frais, La princesseet d’autres propriétés qui ne correspondent pas à l’image publique vont à Hulu.
Cela va bientôt changer. Le 22 juillet, les abonnés américains pourront regarder des films classés R Logan, Dead Poolet Deadpool 2 sur Disney+. Qu’est-ce que cela signifie pour la marque Disney et ses projets futurs ?
Cela pourrait être juste une question de consolidation des adresses IP, car les trois films font partie de la franchise X-Men. Bien que Disney introduira presque certainement de nouvelles versions du professeur X et de Wolverine dans le MCU, ils n’ont pas complètement supprimé les films Fox X-Men. Patrick Stewart a repris son rôle de Charles Xavier dans Doctor Strange dans le multivers de la folie et un troisième Dead Pool Le film, toujours avec Ryan Reynolds mais maintenant dans le MCU, est à l’horizon. C’est de la même manière que le Netflix Marvel montre Casse-cou et Jessica Jones sont arrivés sur le service (avec des avertissements de contenu) lorsque ces personnages sont entrés dans le MCU.