Canva a conçu un modèle économique extrêmement réussi basé sur l’idée que le graphisme doit être accessible à tous. La société australienne a levé 560 millions de dollars depuis sa création en 2012 et génère actuellement un chiffre d’affaires récurrent annualisé d’environ 1,7 milliard de dollars, selon le co-fondateur et directeur des produits Cameron Adams.
Canva est présent dans 190 pays et dans plus de 100 langues, et compte plus de 170 millions d’utilisateurs actifs. Mais malgré sa croissance rapide et sa présence internationale, l’entreprise a encaissé quelques coups durs cette année. Une poignée d’investisseurs de Canva, comme Blackbird, Prix T. Rowe et Frank Templeton — a réduit la valorisation de l’entreprise, qui avait connu un sommet de 40 milliards de dollars après une Collecte de fonds de 200 millions de dollars en 2021. La valorisation de la société par Blackbird est tombée à 25,6 milliards de dollars et celle de T. Rowe Price à environ 13 milliards de dollars en juin.
Il serait facile de penser que Canva a mérité ces dévaluations, mais en réalité, il s’agissait principalement du sentiment du marché. Les années 2020 et 2021 ont été marquées par une expansion massive des multiples qui se sont depuis contractés, ce qui a poussé les investisseurs à réévaluer. Et quoi qu’il en soit, à tous égards, Canva est toujours un décacorne.
Adams a déclaré à TechCrunch+ qu’il ne s’inquiétait pas de toute façon des baisses de valorisation. « Cette année a été l’une de nos meilleures années en termes de croissance. Nous avons presque doublé la plupart de nos indicateurs. Nous avons accueilli 80 millions d’utilisateurs actifs supplémentaires depuis la même période l’année dernière, donc c’est tout simplement en haut et à droite pour nous », a-t-il déclaré. « C’est sur cela que nous nous concentrons : plus d’utilisateurs, un meilleur produit, une croissance des revenus. »
Au cours des 12 derniers mois, Canva a lancé une série de produits d’IA générative qui, selon Adams, offrent à la fois à l’entreprise et à ses utilisateurs une nouvelle capacité à créer des fonctionnalités et à concevoir des travaux qui n’auraient peut-être même pas été envisagés il y a cinq ans. « Pour nous, l’IA va amener la créativité humaine à un niveau supérieur », a déclaré Adams, soulignant que l’IA permettra à Canva de « proposer une excellente communication visuelle à un milliard de personnes dans le monde ».
De nombreuses entreprises ont sauté dans le train de l’IA générative depuis que ChatGPT a perturbé l’espace destiné aux consommateurs en novembre 2022, suscitant des regards écarquillés et des soupçons de la part de nombreux journalistes. Mais avec Canva, l’IA générative est différente. En fait, il est difficile d’imaginer une meilleure technologie pour stimuler la croissance des utilisateurs et la génération de revenus de Canva. Le contenu est le gagne-pain de l’entreprise, la principale raison pour laquelle Canva a pu atteindre des sommets aussi impressionnants et au-delà des frontières mondiales. En effet, l’objectif a toujours été de proposer des images et des modèles adaptés à des publics géographiques spécifiques.
« L’une des clés de notre croissance est que nous avons toujours pensé au-delà des frontières internationales », a déclaré Adams. Canva possède plus de 120 millions de contenus dans sa bibliothèque, qui provient largement de contributeurs individuels et de sociétés de photographie.
« Nous avons consacré énormément d’efforts à créer un contenu vraiment international, localisé et authentique », a déclaré Adams. Cela signifie non seulement s’assurer que les gens peuvent utiliser le produit dans leur langue locale, « mais aussi, lorsqu’ils arrivent sur la page d’accueil, voir des modèles qui les concernent exactement, qui parlent des vacances qu’ils auront la semaine prochaine, des problèmes et la culture à laquelle ils ont affaire, qui contient des photographies des personnes qu’ils verraient dans le bus à côté d’eux sur leur trajet pour se rendre au travail. Toute cette expérience locale authentique a été cruciale pour notre croissance internationale. Et la croissance internationale est l’histoire de Canva.
Le principal marché de Canva est les États-Unis, et Adams a déclaré qu’il est suivi de près par le Brésil et l’Inde. L’Indonésie et les Philippines sont deux des principaux marchés de croissance de l’entreprise.
L’IA générative ne fera qu’offrir aux utilisateurs des choix de contenu plus nombreux et plus intelligents. En octobre, Canva a annoncé un engagement de 200 millions de dollars sur les trois prochaines années pour rémunérer les créateurs qui consentent à ce que leur contenu soit utilisé pour entraîner les modèles d’IA de l’entreprise. Adams a déclaré que jusqu’à présent, seuls 0,0005 % des créateurs se sont retirés.