L’industrie des médias et du divertissement, en particulier Hollywood, détient un quasi-monopole sur la propriété intellectuelle, ou propriété intellectuelle, produite pour la consommation publique. Les écrivains et les artistes conservent rarement la véritable propriété des personnages qu’ils créent et n’ont que peu ou pas leur mot à dire sur la marchandise ou le contenu qui est finalement présenté. De même, les téléspectateurs et les fans ont rarement le pouvoir sur les histoires racontées par les franchises qu’ils consomment.
Prenons l’exemple des bandes dessinées Marvel. Bon nombre des personnages les plus célèbres de la société ont été créés à l’origine par des artistes de bandes dessinées tels que Stan Lee, Steve Ditko et Jack Kirby. Le regretté Stan Lee, cependant, a fini par poursuivre Marvel en 2002, affirmant qu’il n’avait pas obtenu sa juste part des bénéfices. Et il n’est pas seul. Actuellement, le domaine familial de Disney’s Marvel et Steve Ditko sont dans une bataille juridique pour savoir qui conserve la pleine propriété de nombreux personnages liés aux Avengers.
Cette marée peut cependant changer, grâce à la blockchain. Pour mieux comprendre la propriété intellectuelle en matière de blockchain, Cointelegraph s’est entretenu avec Daniel Eilemberg, président du contenu chez EXILE, une société de médias qui produit du contenu de divertissement aux États-Unis et en Amérique latine.
Selon Eilemberg, « la plupart des IP derrière les plus grandes franchises hollywoodiennes d’aujourd’hui ne sont pas nouvelles », car Hollywood a tendance à « plutôt éviter les risques » lorsqu’il s’agit de créer de nouvelles IP. Au lieu de cela, il préfère « insuffler une nouvelle vie et prolonger la bouée de sauvetage » des propriétés établies. Les créateurs indépendants qui incubent de nouveaux contenus ont tendance à passer d’abord par des médias comme les livres, les bandes dessinées, le théâtre ou les podcasts. L’espace NFT offre désormais aux créateurs indépendants la possibilité de produire de l’art et de se constituer une base de fans sans intermédiaire financier.
C’est pourquoi EXILE s’est associé à la start-up Curatible et au peintre Edgar Plans pour fonder un projet NFT original en studio, plutôt que d’en acquérir un, appelé Lil’ Heroes. Ses personnages existent en tant qu’actifs sur la blockchain Ethereum et le plan est de développer le concept en une série télévisée animée. Eilemberg a décrit comment les personnages eux-mêmes et le potentiel des intrigues créées par les fans ont servi de base à la collection NFT.
« Quand j’ai vu pour la première fois les personnages d’Edgar et l’univers qu’ils habitent, nous en sommes tombés amoureux », a déclaré Eilemberg. « Ce sont des enfants qui réalisent leurs fantasmes en tant que super-héros, et nous savions que cela toucherait vraiment le public. »
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Eilemberg a déploré que l’idée d’un processus créatif distribué et transparent soit assez différente du développement traditionnel du cinéma et de la télévision. Lil’ Heroes veut défier cela en utilisant une nouvelle adresse IP et en tirant parti de sa base de fans croissante et fidèle. L’équipe vise à attirer une communauté de jeunes fans via un nouveau type de franchise de divertissement, avec la baisse de NFT comme première étape d’un plan en plusieurs phases.
Les conversations entre EXILE, Plans et Curitable – une startup qui recrute des artistes de haut calibre dans l’espace NFT – ont eu lieu pour la première fois il y a plus d’un an. Les plans ont dessiné à la main chaque attribut, puis l’ont modélisé en 3D pour créer les NFT. La collection Lil ‘Heroes a chuté à la mi-janvier, s’est épuisée et a été la première tendance sur OpenSea en volume au cours des premières 24 heures. La révélation de la collection a eu lieu une semaine plus tard, et au moment de la publication classé à la 15e place en termes de volume de transactions au cours des 30 derniers jours. Eilemberg a attribué une grande partie du succès du projet jusqu’à présent à l’art lui-même.
« Je pense que c’est une combinaison d’un artiste établi dont les personnages se sont avérés très attrayants et accessibles, une feuille de route solide soutenue par une équipe expérimentée dans les espaces d’art, de divertissement et de NFT, et le bon projet au bon moment. »
Malgré ces premières victoires, le projet a encore un long chemin à parcourir. Selon la feuille de route Lil ‘Heroes, les détenteurs de jetons peuvent s’attendre à ce que des marchandises exclusives ainsi que des lots caritatifs NFT soient inclus dans les prochaines ventes aux enchères Sotheby’s et PHILLIPS. Eilemberg a déclaré à Cointelegraph qu’il était actuellement en pourparlers avec l’un des plus grands projets de métaverse de l’industrie. Il a suggéré que, si tout se passe bien, ils cherchent à créer « une expérience immersive qui intégrera l’art, la musique et les NFT ».
Selon le site Web Lil’ Heroes, une partie de la mission de cette collaboration est de « construire un pont entre l’art traditionnel et le monde NFT ». Et chaque personnage est censé être un « vaisseau de sensibilisation sur des problèmes sociopolitiques lourds tels que la violence sexiste, le racisme et le changement climatique ».
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Les NFT permettent par nature la distribution de valeur à leurs détenteurs, en particulier aux premiers fans, qui dans ce cas auront accès aux activités susmentionnées, avec le potentiel d’événements virtuels et réels et à l’art physique fractionné proposé par Plans. A terme, EXILE espère produire une série animée en collaboration avec Plans, qui pourrait être mise à disposition sur les plateformes de streaming. Les histoires des personnages seront créées avec la contribution de sa communauté, selon Eilemberg.
Lil’ Heroes n’est qu’une des nombreuses collections NFT avec des plans pour le petit écran. De 1inch Network financé par crypto Prends mon muffin et La famille Red Ape avec Bored Apes à Mila Kunis Chats fumeurs séries, ce sont tous des exemples de projets qui nécessitent la participation des utilisateurs pour accéder et influencer.