Dana Walden, co-présidente de Disney Entertainment, a annoncé lors d’une conférence que Disney cherche à captiver les jeunes audiences via des plateformes comme YouTube. L’entreprise développe des contenus adaptés pour engager les enfants tout en lançant un service de streaming ESPN. Walden a également mis en avant la croissance de Disney+ et l’importance de créer des contenus originaux locaux pour une portée mondiale, tout en soulignant le succès de productions comme “Shogun” sur FX.
Disney s’engage à captiver les jeunes audiences
Dana Walden, co-présidente de Disney Entertainment, a partagé lors de la conférence Morgan Stanley Technology, Media and Telecom que Disney explore de nouvelles stratégies pour captiver les jeunes fans. L’accent est mis sur les plateformes de médias sociaux, notamment YouTube, où les enfants et les familles passent beaucoup de temps à consommer du contenu.
“Les enfants sont clairement présents sur YouTube,” a déclaré Walden. “Nous avons établi un partenariat solide avec YouTube, créant des milliers de vidéos adaptées à nos séries spécifiquement pour cette plateforme. Par exemple, Disney Junior compte 22 millions d’abonnés. Nous nous engageons dans cette voie car nous savons que c’est là que les enfants préfèrent consommer des contenus. Avec Disney+, notre objectif est de les garder engagés tout en continuant à développer des propriétés intellectuelles sur une plateforme vitale pour les créateurs et les jeunes.”
Innovations technologiques et l’avenir du sport sur Disney+
Pour renforcer cet engagement, Walden a évoqué des initiatives technologiques en cours. Bien qu’elle n’ait pas révélé de détails précis, elle a insisté sur l’importance d’adapter les fonctionnalités aux interactions contemporaines des enfants avec le contenu. “En examinant ce public, nous savons que nous disposons des histoires qu’ils adorent et travaillons sur des solutions qui leur permettront de s’engager de la manière qu’ils préfèrent.”
En outre, Walden a mentionné le lancement imminent du service de streaming ESPN, actuellement intitulé “ESPN Flagship”, qui proposera les chaînes ESPN indépendamment des forfaits câblés, en plus d’ESPN+. Bien que des détails supplémentaires soient à venir de la part de Jimmy Pitaro, elle a exprimé son enthousiasme pour les nouvelles fonctionnalités qui seront introduites.
Walden a également souligné l’importance du sport pour Disney+, notamment grâce à la nouvelle tuile ESPN, qui propose des programmes tels que “30 For 30”. “C’est une énorme valeur ajoutée pour nos abonnés,” a-t-elle affirmé. “Nous avons lancé SC+, une émission quotidienne de ‘SportsCenter’ qui, je pense, attirera les amateurs de sport occasionnels. C’est un moyen quotidien de se connecter au sport sur Disney+ et une raison de plus de consulter notre application chaque jour.”
En vantant les réussites de Disney+ ainsi que celles de Hulu et ESPN+, Walden a exprimé sa fierté face aux avancées de l’entreprise dans le secteur du streaming. “Nous avons traversé des temps difficiles, perdant plus d’un milliard de dollars par trimestre, mais nous sommes désormais rentables et connaissons une croissance des revenus,” a-t-elle déclaré. “Le lancement récent de Hulu sur Disney+ offre une valeur exceptionnelle aux abonnés et stimule l’engagement, ce qui est très prometteur pour notre avenir.”
Au niveau international, Walden a identifié de vastes opportunités de croissance. “Nous développons des contenus originaux locaux pour assurer leur pertinence pour nos abonnés à travers le monde, en plus de nos succès internationaux,” a-t-elle expliqué. “Créer un pipeline de contenu prend du temps, mais nous avons déjà identifié de réels succès dans chaque région.”
Pour illustrer cela, elle a cité l’exemple de l’émission coréenne “Moving”, qui a attiré plus d’un million et demi d’abonnés l’année dernière, générant un véritable événement sur le marché. “Nous travaillons en local pour le local, puis en régional, et enfin nous visons une portée globale,” a-t-elle ajouté.
Concernant les productions nationales, Walden a mis en avant le succès retentissant de “Shogun” sur FX, qui a remporté de nombreux prix prestigieux lors de sa première saison. Avec la fin de la salle des scénaristes pour la saison 2, des annonces concernant la suite devraient arriver bientôt. “Nous sommes soucieux de bien préparer chaque saison,” a-t-elle conclu. “La saison 2 ne sera pas diffusée tant qu’elle ne sera pas prête.”