Photo-Illustration : La Coupe ; Photos : avec l’aimable autorisation des marques
Ce n’est un secret pour personne, Kanye West adore Balenciaga. Il porte la marque de la tête aux pieds (littéralement) depuis un certain temps déjà, faisant ses courses dans les magasins de la marque comme si c’était son métier, et cela semble déteint sur les différentes personnes qui se trouvent autour de lui. Kim Kardashian a porté le label à de nombreuses reprises l’année dernière, y compris au Met Gala, malgré une demande de divorce avec son mari amoureux de Balenciaga. Plus récemment, Ye a été aperçue à un rendez-vous avec Julia Fox, qui portait également beaucoup de Balenciaga, en plus d’un string Miaou. De toute évidence, Ye est un fan, en particulier du directeur créatif de Balenciaga, Demna Gvasalia (qui demande maintenant à être appelé simplement Demna, Ye style).
En 2016, Ye a déclaré son allégeance au designer, tweetant qu’il allait « voler Demna à Balenciaga » peu de temps après avoir été nommé directeur créatif. Et quand Ye dit qu’il va faire quelque chose, il le fait. (En quelque sorte.) Il a collaboré avec Demna lors de sa récente tournée Donda. Et vendredi, Gap a annoncé que Ye avait « lancé une nouvelle exploration créative au sein de l’univers Yeezy Gap », et que Demna était officiellement intégré au bercail pour une collaboration. Présentation : Yeezy Gap conçu par Balenciaga.
En 2020, Ye a signé un accord de partenariat de dix ans avec Gap, et Yeezy Gap est né. (C’était juste cinq ans après qu’il a déclaré qu’il aimerait être le « Steve Jobs of the Gap. ») Depuis qu’il a laissé tomber une doudoune bleu vif à 200 $ l’année dernière, suivi d’un sweat à capuche – qui semblaient tous deux prendre des notes de la célèbre silhouette bulbeuse de Balenciaga — Yeezy Gap a fait le buzz. Maintenant, Ye « maintient l’énergie », comme dirait Fox, en s’associant à l’homme derrière l’une des marques de luxe les plus médiatisées de la dernière décennie. La collaboration a du sens pour toutes les personnes impliquées et se vendra sûrement aussi vite que vous pourrez cliquer sur envoyer sur un tweet.
« C’est une vision qui se réalise de travailler avec Gap et Demna, le directeur créatif de Balenciaga, pour rendre un produit incroyable accessible à tous à tout moment », a déclaré Ye. Vogue.
De son côté, Demna a déclaré qu’il avait « toujours apprécié l’utilitarisme et l’accessibilité de Gap », et que cela correspondait à sa sensibilité de designer. (Balenciaga vend actuellement des pièces qui riffent sur le logo de Gap.) « Ce projet m’a permis de m’associer à Ye pour créer une mode utilitaire pour tous », a-t-il ajouté. Bien entendu, Demna restera chez Balenciaga. Mais en ce qui concerne le travail avec Ye : « Il y a très peu de personnes que je connais, surtout du calibre de Ye, qui comprennent vraiment bien mon travail », a-t-il déclaré. « Il me fait sortir de ma zone de confort et devenir un meilleur designer. Il n’y a pas d’ego lorsque nous collaborons, juste une volonté mutuelle d’évoluer et de faire quelque chose de grand et de nouveau.
Les détails autour de Yeezy Gap Engineered by Balenciaga sont rares, mais la première baisse serait attendue en juin 2022, avec une seconde à venir plus tard dans l’année. En espérant que Julia Fox sera la vedette de la campagne.