Critical Role, le collectif de jeux de rôle D&D avec des millions de fans, s’associe à SiriusXM pour gérer les ventes publicitaires et la distribution mondiales de son podcast populaire.
Dans le cadre de l’accord pluriannuel, SXM Media, l’organisation combinée de revenus publicitaires de SiriusXM, détient les droits mondiaux exclusifs de vente de publicités sur le podcast Critical Role. De plus, l’accord demande à la filiale de podcast Stitcher de SiriusXM de distribuer l’émission sur toutes les plateformes de podcast.
Critical Role a été formé par un groupe d’amis qui se sont rencontrés en tant qu’acteurs de voix off à Los Angeles et ont commencé à jouer à D&D ensemble, à l’origine juste pour leur propre amusement privé. Les fondateurs et coéquipiers de CR – Laura Bailey, Taliesin Jaffe, Ashley Johnson, Liam O’Brien, Marisha Ray, Sam Riegel, Travis Willingham et le maître du jeu Matthew Mercer – ont commencé à diffuser leurs campagnes en direct en 2015 et ont attiré un large public de fans (alias « Critters ”).
Depuis, la société a étendu la franchise Critical Role au podcasting, aux livres, aux romans graphiques, aux jeux de table, aux produits dérivés et à une série télévisée d’animation pour adultes, « The Legend of Vox Machina », sur Amazon’s Prime Video. La saison 1 de « Vox Machina » s’est récemment inclinée sur Prime Video, et une deuxième saison arrive. Critical Role explore également le développement d’une adaptation en jeu vidéo.
« Toutes les histoires commencent par des gens qui se parlent, il est donc naturel que l’audio soit devenu une plate-forme de plus en plus importante pour nous », a déclaré Ben Van Der Fluit, vice-président du développement commercial chez Critical Role. « Nous pensons que la narration audio est un moyen passionnant d’étendre ce que Critical Role apporte à Critters. Cet accord nous permet d’entretenir et de développer notre audience avec un formidable partenaire stratégique dans SiriusXM, tout en explorant de futurs programmes et formats en tant qu’entreprise totalement indépendante.
L’accord de podcast de SiriusXM avec Critical Role fait suite à d’autres partenariats notables formés par la société, notamment un accord avec Tom Segura et les studios YMH de Christine P pour distribuer et développer du contenu; un accord publicitaire mondial avec la société de podcast Audiochuck et son programme de premier ordre « Crime Junkie » ; et un accord multiplateforme avec Crooked Media pour la représentation et la distribution d’annonces pendant au moins la saison électorale de 2024.
« Critical Role comble un vide incroyablement unique dans le paysage des podcasts et les marques seront ravies de s’aligner sur ce contenu dynamique très recherché », a déclaré Kelli Hurley, vice-présidente de SiriusXM et responsable mondiale des partenariats de revenus.
Sur la photo ci-dessus (de gauche à droite) : Sam Riegel, Liam O’Brien, Marisha Ray, Laura Bailey, Matthew Mercer, Taliesin Jaffe, Ashley Johnson, Travis Willingham