Avec un ralentissement marché du capital-risque (VC) et potentiellement moins d’argent pour les startups disruptives, ceux qui cherchent à attirer des capitaux ont plus que jamais besoin d’une marque forte. Une marque forte commence par son nom : rien ne sera utilisé plus souvent ou plus longtemps. De plus, c’est la seule chose que vos concurrents ne peuvent pas vous enlever.
Un nom de marque est une pierre angulaire qui a un impact immédiat sur les consommateurs et les investisseurs. Dans l’économie numérique et mondialisée d’aujourd’hui, cela peut faire la différence entre une marque dont on se souvient immédiatement ou une marque complètement oubliée.
Les noms de marque sont bien plus que de simples étiquettes et descripteurs intelligents. Ils peuvent servir d’outils marketing puissants pour créer ou modifier les perceptions des consommateurs et constituer la première étape dans la construction d’un marché entièrement nouveau.
Les startups en particulier ont besoin de noms qui indiquent que l’entreprise et ses produits concernent l’avenir et non le passé. Ils ont besoin d’un nom d’entreprise qui façonne leur image de marque, qui résonne avec leur marché cible et qui soutienne leur plan d’affaires.
Les startups ont besoin de noms qui indiquent que l’entreprise et ses produits concernent l’avenir et non le passé.
Un nom de marque est généralement la première chose qu’un client potentiel voit ou entend pour les logiciels et autres produits numériques immatériels. Dans des secteurs entièrement nouveaux qui viennent tout juste d’émerger, les marques ont besoin de noms distinctifs et révolutionnaires pour susciter l’intérêt et gagner rapidement des parts de marché.
Lorsque nous collaborons avec des startups pour développer de nouveaux noms, nous utilisons une liste de contrôle interne pour demander si nos recommandations réussissent le test. Voici cinq questions que nous nous posons pour garantir que les noms que nous créons pour les startups sont mémorables, distinctifs et se démarquent du lot.
Le nom est-il une idée originale ?
Ne vous laissez pas berner par l’adage selon lequel une bonne marque raconte votre histoire. C’est impossible à faire avec un seul mot. Au lieu de cela, les noms de marque constituent la base sur laquelle repose l’histoire de votre marque. Voulez-vous construire sur une fondation de roche ou de sable ?