Pudgy Penguins a été créé en juillet 2021, mais a rapidement connu un drame après que son ancien fondateur ait été soupçonné qu’il allait le faire. couvrir le projet.
Quelques mois plus tard, Luca Schnetzler est intervenu. Avec une fibre entrepreneuriale depuis le début de son adolescence, il avait l’habitude de créer des entreprises Internet et a acheté le projet et sa propriété intellectuelle de 8 888 mignons petits Pudgys pour 2,5 millions de dollars en avril 2022.
«C’était une décision instinctive et intuitive. J’ai vu cette chose dans laquelle j’avais énormément investi avant de l’acheter et dont je pensais qu’elle avait tout le potentiel. Je me plaignais et pleurais quotidiennement auprès des fondateurs sur la façon dont ils étaient nuls et sur la façon dont ils pouvaient faire mieux. Plutôt que de simplement faire cela, j’ai simplement pris le relais », explique Schnetlzer.
Le récit de est rapidement passé d’un tapis qui pourrait tendre vers zéro à un tapis d’espoir et d’optimisme lorsque Schnetzler a exposé une vision du projet derrière lequel la communauté pourrait se rallier.
Schnetzler est devenu l’un des chefs de file remarquables du projet PFP pendant le marché baissier du NFT, et les Penguins ont résisté à la tendance à la flambée des prix planchers. Depuis qu’il a pris ses fonctions de PDG, le plancher des Pudgy Penguins est passé d’environ 1 ETH à 6,32 ETH. Les détenteurs et la communauté NFT au sens large pensent que Schnetzler a un plan de réussite et la capacité de l’exécuter.
Il affirme que la décision de lancer le projet n’était pas aussi risquée qu’elle aurait pu le paraître.
«Nous avons acheté quelque chose qui a rapporté près de 10 millions de dollars en six mois pour 2,5 millions de dollars. Les redevances représentaient un demi-million de dollars par mois. C’était une très bonne affaire à première vue. Intuitivement, je pense que cela se résume simplement à la vision, lorsque vous fermez les yeux et que vous imaginez des manchots grassouillets, il est assez facile de voir où cette chose peut aller.
Un élan et une croissance constants ont été la clé de l’ascension de Pudgy vers l’un des principaux projets PFP, avec la jolie marque de pingouin se répandant sur les réseaux sociaux en dehors des canaux cryptographiques traditionnels comme X et Discord. L’Instagram de Pudgy vient de franchir le cap du million d’abonnés, tandis que sa stratégie GIF s’est révélée très efficace, franchissant il y a seulement quelques jours le gouffre des 10 milliards de vues.
Les GIF et autocollants Pudgy Penguins sur GIPHY ont atteint 10 milliards de vues.
Avec 10 milliards de vues et des millions de plus chaque jour, nos GIF nous permettent de consolider la propriété intellectuelle de Pudgy Penguins dans la culture Internet, devenant ainsi une marque avec laquelle les gens interagissent chaque jour. pic.twitter.com/odEIPgD2wc
– Pingouins grassouillet (@pudgypenguins) 27 novembre 2023
Schnetzler pense qu’il est un peu triste de recevoir de tels éloges, alors que cela souligne simplement le peu d’efforts déployés par les autres projets PFP pour essayer de développer leurs marques.
« Tout le monde dit que leur projet NFT est une marque, ils ont collecté des centaines de millions de dollars auprès de la communauté et du capital-risque à des valorisations ridicules. Pourtant, aucun d’entre eux ne réalise réellement les bases de la construction d’une marque », dit-il.
« Certaines personnes chantent vraiment mes louanges, et c’est en fait assez triste parce que je pense que nous faisons très bien certaines choses, ne vous méprenez pas, mais je veux dire, cela aurait dû être la barre depuis le début. Le fait que nous fassions tellement de choses que tant de projets ne font pas alors qu’ils disposent de 10 à 20 fois plus de ressources et de 2 à 3 fois plus d’expérience est assez honteux.
Trouver l’esprit entrepreneurial
Bien qu’il n’ait que 25 ans, Schnetzler a commencé son parcours entrepreneurial il y a plus de dix ans. Ayant grandi dans la pauvreté et s’amusant d’un canapé à l’autre chez des amis, Schnetzler dit qu’il devait commencer à gagner de l’argent dès son plus jeune âge.
« Je n’ai pas été à l’école et je n’ai pas travaillé pendant 10 ans et c’est assez fou à dire, mais c’est comme ça que ça se passe », dit-il, soulignant que la plupart des gens ne commencent même pas à travailler avant d’avoir terminé leurs études universitaires dans la vingtaine.
«Ensuite, vous le faites 10 ans après avoir quitté l’université et vous avez 33 ans, puis les gens commencent à voir le succès dans la trentaine. Cela semble être l’horizon temporel. Je pense que mon enfance m’a obligé à commencer tôt. Je n’avais pas le luxe de me détendre ou d’avoir une enfance où je pouvais simplement rentrer chez moi et jouer à des jeux vidéo sans me soucier de rien. J’ai été obligé d’aller travailler et de comprendre les choses.
Construction du caractère versus construction de la marque
À ce jour, la plupart des projets PFP sont construits autour d’un personnage centralisé avec une variété de traits différents pour donner à chaque NFT une apparence légèrement différente. Prenez la collection OG CryptoPunks, les Bored Apes, et c’est également vrai pour les Pudgys. Mais ce n’est pas le cas de VeeFriends de Gary Vee, qui compte 270 personnages individuels.
Schnetzler pense que la construction d’un personnage autour d’un personnage individuel est la plus simple des deux options.
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« En fin de compte, je pense que Gary essaie de relever un défi plus difficile. Cela fait partie des cartes qui m’ont été distribuées et que j’ai, et il a créé ses cartes. Je pense qu’il fait un excellent travail avec VeeAmis. Je pense qu’en fin de compte, il doit créer de la familiarité. Créer une familiarité autour d’un personnage est beaucoup plus facile que créer une familiarité autour d’une marque », explique Schnetzler.
« Ce sont deux choses différentes et parce que son univers ne repose pas sur un seul personnage, mais sur une multitude de personnages différents et d’animaux différents sous des formes différentes. Il parie et s’attaque à la marque, et au nom de la marque contre le personnage.
« Je m’intéresse d’abord au personnage, puis je m’inquiète de la marque parce que je pense qu’il y a suffisamment de gens qui aiment les pingouins et assez peu de marques de pingouins. »
Un nouveau monde courageux – Programme de palettes Walmart
En septembre de cette année, Pudgys a annoncé un accord révolutionnaire avec le géant de la vente au détail Walmart, qui permettait aux jouets physiques Pudgy Penguin d’être disponibles à la vente et dans des emplacements bien en vue dans plus de 2 000 magasins à travers les États-Unis.
« Le programme de palettes est l’un des endroits les plus prestigieux que vous puissiez obtenir, car il offre un espace immobilier de premier ordre aux personnes qui marchent sur le sol. Cela témoigne de la confiance de Walmart dans la marque et de sa conviction que les NFT et Web3 constituent une verticale pour leurs points de vente », explique Schnetzler.
« Si cela peut devenir une norme générale chez le plus grand détaillant mondial, cela nous donnera une réelle chance de réussir. C’est une chose d’être dans les crevasses de l’étagère à jouets, c’en est une autre d’être au premier plan et au centre de la vue de tous. Ce programme n’existe pas pour les toutes nouvelles marques. Il s’agit normalement d’un programme destiné à Barbie, aux Teenage Mutant Ninja Turtles ou aux personnes qui ont des films et des émissions de télévision au dos de leurs sorties.
Construire une marque historique sans playbook
L’une des questions les plus fréquemment posées lors d’un projet PFP est « comment redonner de la valeur aux détenteurs ? »
En réponse aux critiques concernant l’extension de ses produits de jouets, Schnetzler a exposé son plan sur la façon dont Pudgy Penguins envisage l’accumulation de valeur pour les détenteurs à l’aide d’un diagramme en entonnoir classique.
C’est une prise terrible.
Dans le fil de discussion ci-dessous, je vais vous expliquer pourquoi ce processus de réflexion est fondamentalement faux et pourquoi cette prise est incroyablement mauvaise 👇 https://t.co/5sGBpCJHA2
–Luca Netz 🐧 (@LucaNetz) 5 août 2023
« L’entonnoir n’est pas quelque chose que j’ai vraiment inventé. Je veux dire, vous pouvez jeter Star Wars et toute autre grande propriété intellectuelle héritée sur cet entonnoir, et c’est la stratégie. L’idée, cependant, avec les NFT est que la valeur de la première édition à collectionner est un énorme point d’ancrage pour l’entreprise. Si vous placez une première édition de collection d’une marque historique au bas de cet entonnoir, cela a toujours le plus de sens », dit-il.
«Je veux construire une marque historique, comme Hello Kitty, Star Wars et Pokémon.
C’est plus facile à dire qu’à faire, admet-il, affirmant qu’il n’y a pas de feuille de route à suivre pour un projet PFP.
« Hello Kitty a mis 60 ans à construire. Mes détenteurs n’ont pas 60 ans pour que je construise quelque chose. Si je perds mon élan et ma traction au sein de la base de détenteurs, alors je finis par tout perdre parce que je ne crois pas que vous puissiez créer une entreprise Web2 prospère pendant que votre entreprise Web3 échoue.
Questions et réponses rapides
Votre inspiration entrepreneuriale
«J’aime tout ce que Steve Jobs représente, selon moi. Pour moi personnellement, j’ai essayé d’être mon propre homme, mais la seule personne qui m’a énormément inspiré, cela se voit en quelque sorte dans mon style de leadership, c’est vraiment Steve Jobs.
La pression intense d’un fondateur
« Ce n’est pas facile, mais ce n’est pas non plus la pire des choses. L’une des raisons pour lesquelles nous sommes arrivés ici est la communauté. Je pense que je suis dans une excellente situation car j’ai acheté le projet et je ne leur ai pas pris d’argent. La nature des personnes qui détiennent des PFP Pudgy Penguin, ce sont de bonnes personnes.
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« Vous ne pouvez pas vraiment être une personne en colère et misérable et ensuite cliquer sur acheter un Pingouin grassouillet. L’art crée en quelque sorte une culture qui filtre déjà une grande partie de ces absurdités. Maintenant, je sympathise avec beaucoup d’autres personnes que je vois traverser le chaos.
Ce que vous diriez à une maman à propos des Pudgys
« Ce que je dirais à une maman, c’est : « Hé, c’est une excellente proposition de valeur pour votre fils ou votre fille. » C’est bien plus amusant que n’importe quel autre jouet à 10 $.
« Pourquoi? Parce qu’ils débloquent un tas de choses dans le monde numérique qui ne les divertissent pas seulement lorsqu’ils se couchent, lorsqu’ils sont à la récréation ou sur la cour de récréation. Mais il les divertit également lorsqu’ils sont chez eux sur leur iPad et leur ordinateur. C’est un prix spécial 2 pour 1. »
Les gifs Pudgy étaient-ils prévus ?
« Les gifs étaient totalement aléatoires. Mais à la seconde où nous l’avons vu, nous avons quadruplé, mais c’était totalement aléatoire au début. C’était un pur accident mais un heureux accident.
« Je n’ai pas besoin que les gens connaissent Pudgy Penguins maintenant, mais vous voulez savoir quelque chose quand les NFT feront à nouveau parler de la ville, et que tous ces gens ont utilisé les gifs Pudgy tout le temps, ce sera une très bonne source. de crédibilité pour eux une fois que tout le monde commencera à vouloir acheter des NFT.
Quelle est votre position sur les redevances ?
« Cela ne devrait pas être 0 % ni 5 %. Je pense que c’est quelque part au milieu. Je pense que le chiffre se situe entre 1 % et 1,5 %, c’est là que je pense que la redevance exécutoire devrait se situer. La raison en est qu’il suffit d’inciter le créateur. [That’s] ce qui a rendu YouTube génial, ce qui a rendu TikTok génial.
Êtes-vous un fanboy de Wim Hof ?
« Chaque jour, je pratique sa technique de respiration et je me défonce en la faisant. Je le recommande car c’est le moyen le plus rapide de planer gratuitement. Je suis également en train de préparer mon bain froid maintenant.
Où seront les Pudgys dans trois ans ?
« Nous sommes le visage des NFT, nous sommes le visage du Web3. Nous avons apporté le plus de valeur aux détenteurs sur le plan émotionnel et financier. Dans trois ans, nous lancerons probablement un film. Le film est proche.
Liens:
Site web: http://www.pudgypenguins.com
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Greg Oakford
Greg Oakford est le co-fondateur du NFT Fest Australia. Ancien spécialiste du marketing et de la communication dans le monde du sport, Greg se consacre désormais à l’organisation d’événements, à la création de contenu et au conseil en web3. Il est un collectionneur passionné de NFT et anime un podcast hebdomadaire couvrant tout ce qui concerne les NFT.
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