Cette année a vu un afflux de demandes d’enregistrement de marques déposées par diverses entreprises cherchant à participer à l’action Web3. En novembre, un total de 4 999 demandes de marques avaient été déposées aux États-Unis pour des crypto-monnaies et des biens et services liés au numérique, selon Mike Kondoudis, avocat en marques agréé par l’Office des brevets et des marques des États-Unis.
Kondoudis pense que l’avenir de l’écosystème Web3 semble « brillant » et que « l’adoption généralisée est inévitable ». Pour en savoir plus sur l’impact des demandes de marque Web3 déposées sur l’avenir de l’écosystème Web3, Cointelegraph a interviewé Kondoudis.
Cointelegraph a couvert un large éventail d’histoires d’applications de marques en 2022, allant des marques de luxe telles qu’Hermès aux marques automobiles comme Ford, toutes faisant une offre pour l’écosystème Web3. Dans notre entretien, Kondoudis a révélé qu’il était surpris par l’étendue et la diversité des entreprises qui ont déposé des demandes de marque pour l’écosystème Web3.
Cointelegraph : Qu’est-ce qui vous a le plus surpris dans les demandes de marque déposées pour l’espace Web3 cette année ? Des observations intéressantes de votre point de vue ?
Mike Kondoudis : L’une des plus grandes surprises réside dans les secteurs disparates représentés dans les demandes de marque Web3 de cette année. Nous avons vu des dépôts d’épiceries, de marques d’aliments pour animaux de compagnie, d’équipes et de ligues sportives, de villes et de monuments, de casinos/sociétés de jeux et même de jeux télévisés. C’est l’année où Web3 a semblé attirer l’attention des entreprises américaines.
CT : Avez-vous été surpris par le type d’entreprises qui ont déposé des demandes de marque pour l’écosystème Web3 ? Avez-vous des statistiques sur le type d’entreprises qui ont déposé le plus de marques pour l’espace Web3 ? Par exemple, s’agissait-il d’entreprises alimentaires, d’entreprises d’alcool ou de constructeurs automobiles ?
MK : Oui, il y a eu quelques surprises cette année, et la vague de nouvelles demandes de marque Web3 comprenait de curieuses demandes de marque. Par exemple, nous avons vu des dépôts de marque Web3 par des sociétés de location de voitures. Il n’est pas tout à fait clair à quel point il peut y avoir un marché pour les locations de voitures virtuelles ou les NFT de voitures de location dans le métaverse.
Dans le même temps, nous avons vu certains secteurs saturés, tous les grands acteurs ont déposé des demandes de marque Web3. Certains de ces secteurs comprennent la restauration rapide, les services financiers, l’habillement, les produits de luxe et les chaussures.
Voir le large éventail de demandes de marque déposées cette année laisse entendre que l’adoption généralisée de la technologie Web3 est inévitable et révèle également que l’écosystème a le potentiel de croître et de prospérer à l’avenir.
CT : Sur la base des demandes de marque déposées pour l’écosystème Web3, à quoi ressemblera, selon vous, l’avenir du Web3 (la technologie blockchain comme le métaverse, la crypto-monnaie et les NFT) ?
MK : Je pense que l’avenir est prometteur et que l’adoption par le grand public est inévitable. Il y a certainement des forces macroéconomiques et des défis réglementaires à surmonter à court terme. Mais, sur la base de l’activité de marque Web3 que j’ai vue, de nombreuses grandes marques se préparent à investir sérieusement dans Web3 car elles reconnaissent les avantages et les opportunités qu’offrent les technologies blockchain. Cet investissement devrait assurer une dynamique continue vers l’adoption de l’écosystème Web3.
CT : Pensez-vous que les entreprises qui déposent des marques dans le métaverse, la crypto-monnaie et l’espace NFT jouent un rôle crucial dans l’adoption des technologies basées sur la blockchain ?
MK : Oui, je pense que les entreprises qui déposent de nouvelles demandes de marque dans ces espaces sont essentielles à l’adoption et à la mise en œuvre généralisées des technologies basées sur le Web3 et la blockchain. Plusieurs défis technologiques devront être surmontés pour l’adoption généralisée du Web3, et cela prendra du temps et de l’argent. Les déposants de marques Web3 d’aujourd’hui représentent les catalyseurs économiques pour financer les investissements nécessaires pour surmonter les défis technologiques. Et, avec le temps, leur investissement mettra la technologie à la portée des entreprises plus petites et plus modestes.
Une grande variété d’entreprises – y compris des marques de soins de santé, d’assurance et d’alcool – ont toutes déposé des marques pour des activités liées aux NFT, aux crypto-monnaies et aux métaverses. Cependant, ces exemples donnés peuvent ne pas être en mesure de naviguer dans l’espace aussi facilement que d’autres marques, telles que les entreprises de vêtements, en raison des obstacles réglementaires qu’elles doivent surmonter pour s’intégrer pleinement à l’espace.
CT : Pensez-vous que les entreprises devront surmonter et surmonter les défis réglementaires avant de pouvoir naviguer dans l’espace Web3 ?
MK : Je pense que c’est une question de secteur par secteur. Dans les secteurs plus fortement réglementés comme la santé et l’assurance, par exemple, je pense qu’il y aura des difficultés de croissance alors que les entreprises essaieront de se conformer à des réglementations qui n’ont peut-être pas été écrites avec Web3 à l’esprit. En revanche, les industries avec moins de contraintes réglementaires comme l’habillement ou les produits de luxe semblent avoir eu un chemin plus facile vers le Web3.
CT : Les marques déposées pour l’écosystème Web3 sont-elles coûteuses à déposer ? Selon vous, combien les entreprises paient-elles en moyenne pour déposer des demandes d’enregistrement de marques basées sur le Web3 ?
MK : L’un des aspects attrayants des marques de commerce est qu’elles ne sont pas coûteuses à déposer. De nombreuses nouvelles demandes de marque Web3 peuvent être préparées et déposées par des professionnels pour moins de 2 000 $. Cela en fait une aubaine relative, en particulier par rapport aux coûts de la lutte contre un litige de marque sans enregistrement fédéral de marque.
CT : Pensez-vous que le marché baissier de la crypto-monnaie a eu un impact négatif sur le nombre d’entreprises qui ont déposé des marques dans l’écosystème Web3 ?
MK : Oui, les difficultés du marché de la crypto-monnaie, associées aux inquiétudes concernant un ralentissement économique plus large, semblent avoir eu un impact marqué sur le nombre de nouvelles demandes de marque Web3. Le nombre de nouveaux dépôts de marques pour l’écosystème Web3 a diminué d’environ 40 % au cours du second semestre 2022.
Un long marché baissier et les conditions de marché actuelles exacerbées par l’effondrement soudain de FTX ont pesé sur l’ensemble de l’écosystème. Bien que le potentiel commercial de l’écosystème Web3 reste encore énorme, Kondoudis a prévu que l’année prochaine ne verra pas nécessairement une croissance du nombre de demandes de marques déposées pour l’écosystème, en raison de divers facteurs tels qu’un marché baissier sans fin estimée en vue et une ralentissement économique largement attendu.
CT : Vous attendez-vous à une augmentation des dépôts de marques pour l’espace Web 3 l’année prochaine ? Ou vous attendez-vous à ce que les choses ralentissent ?
MK : Nous ne nous attendons pas à une augmentation. Nous nous attendons à voir à peu près le même nombre de dépôts.
Le nombre de nouveaux dépôts de marques Web3 a diminué au cours du second semestre de cette année. Cette baisse semble être en réponse aux inquiétudes concernant la récession, d’autres préoccupations macroéconomiques et le marché baissier des crypto-monnaies. Étant donné que ces préoccupations persisteront probablement en 2023, nous prévoyons que leurs effets se poursuivront également.
CT : Des réflexions et commentaires pertinents sur les marques déposées pour l’écosystème Web3, ainsi que vos réflexions/opinions sur la technologie blockchain comme le métaverse, la crypto-monnaie et les NFT ?
MK : Le potentiel commercial de l’écosystème Web3 est important. Et, malgré les vents contraires actuels, Web3 va continuer à évoluer vers une adoption généralisée au cours des prochaines années. Les marques auront besoin de protection dans cet écosystème, tout comme elles le font dans le « monde réel » aujourd’hui. Ils auront également besoin de protection lors de leur transition et/ou de leur expansion dans l’économie virtuelle du Web3. C’est pourquoi tant d’entreprises ont déposé des demandes de marque Web3.
La ruée initiale pour déposer des demandes de marque Web3 semble avoir suivi son cours. Nous assistons maintenant à l’intégration des produits et services Web3 dans les stratégies de marque grand public. À l’avenir, je m’attendrais à voir des produits et services NFT, cryptographiques et métaverses inclus dans les demandes d’enregistrement de marques, ainsi que des produits et services traditionnels ou « du monde réel ».