Dans une décision importante prise par Disney, la société a annoncé mercredi que les clients américains obtiendraient une nouvelle application combinant le contenu Disney + et Hulu.
La société a également annoncé qu’elle augmenterait le prix du niveau sans publicité Disney + plus tard dans l’année.
Lors de l’appel trimestriel sur les résultats de Disney, le PDG Bob Iger a révélé que la nouvelle option de streaming serait lancée fin 2023. Cependant, la société prévoit également de conserver Disney+, Hulu et ESPN+ en tant que plateformes autonomes.
L’offre, dans un premier temps, sera disponible pour les abonnés au Disney Bundle (Disney+ et Hulu). Ainsi, au lieu d’avoir à basculer entre chaque service, les utilisateurs auront une « expérience d’application unique », a déclaré Iger lors de l’appel.
« Sur l’expérience de l’application intégrée que nous avons annoncée aujourd’hui, c’est pour les consommateurs qui se sont abonnés aux deux services pour l’instant », a-t-il déclaré. « Donc, en d’autres termes, il s’agit de prendre ce que nous appelons le » double bundle « et de le rassembler en une seule expérience, ce qui est évidemment bon pour les consommateurs … C’est une plate-forme plus grande, essentiellement plus de contenu qu’elle n’offrait auparavant. »
La nouvelle survient après que Disney + a perdu 4 millions d’abonnés au deuxième trimestre 2023. Hulu a gagné 200 000 abonnés.
« Bien que nous continuions à proposer Disney +, Hulu et ESPN + en tant qu’options autonomes, il s’agit d’une progression logique de notre [direct-to-consumer] des offres qui offriront de plus grandes opportunités aux annonceurs tout en donnant aux abonnés un accès à un contenu plus robuste et rationalisé, entraînant un plus grand engagement du public et conduisant finalement à une expérience de streaming plus unifiée », a ajouté Iger.
Beaucoup d’entre nous ont vu cette annonce venir depuis que l’ancien PDG de Disney, Bob Chapek, a fait allusion aux plans en septembre 2022.
« En ce moment, si vous voulez passer de Hulu à ESPN+ à Disney+, vous devez passer d’une application à une autre. À l’avenir, nous aurons peut-être moins de frictions », a déclaré Chapek à Variety dans une interview l’année dernière.
Cela semble également étayer les informations selon lesquelles Disney prévoit d’acheter la participation de Comcast dans Hulu d’ici 2024. Actuellement, Comcast en détient 33 % et Disney en détient 66 %.
Iger a noté dans l’appel que des discussions préliminaires ont commencé avec Comcast, mais la décision de savoir si Comcast vendra ou non la participation à Disney est toujours en suspens.
« La façon dont cela se déroule finalement est, dans une certaine mesure, entre les mains de Comcast et entre les mains d’une conversation ou d’une négociation que nous avons avec eux », a déclaré Iger.
L’intégration fait suite à d’autres initiatives prises par des concurrents, tels que Paramount + combinant avec Showtime, ainsi que Warner Bros. Discovery annonçant son nouveau service de streaming, Max, qui fusionne HBO Max et Discovery + en une seule plate-forme.
Les abonnés de certains pays en dehors des États-Unis ont déjà la majorité du contenu Hulu fourni avec Disney+.
« En dehors des États-Unis, nous avons créé cela avec Star, qui n’a pas toute la programmation de Hulu, mais il en a une quantité importante, et ça marche plutôt bien », a ajouté Iger.
Lorsque le streamer a lancé son plan financé par la publicité en décembre, le coût de son niveau premium est passé à 10,99 $/mois, contre 7,99 $. Disney + obtiendra une nouvelle hausse de prix pour son abonnement sans publicité. Bientôt, les abonnés devront payer encore plus pour obtenir du contenu sans publicité.
« Les changements de prix que nous avons déjà mis en œuvre [have] ont fait leurs preuves, et nous prévoyons de fixer un prix plus élevé pour notre niveau sans publicité plus tard cette année afin de mieux refléter la valeur de nos offres de contenu », a déclaré Iger. « Alors que nous nous tournons vers l’avenir, nous continuerons d’optimiser notre modèle de tarification pour récompenser la fidélité et réduire le taux de désabonnement afin d’augmenter les revenus des abonnés pour le niveau premium sans publicité et de stimuler la croissance des abonnés… »