CNN traverse une période de transformation face à la diminution des revenus de la télévision payante et à une baisse d’audience. Le directeur général, Thompson, a réduit le personnel tout en investissant massivement dans le numérique. Avec des ambitions de générer 1 milliard de dollars de revenus numériques d’ici 2030, CNN fait face à des défis, notamment des critiques politiques et une image ternie. Malgré ces obstacles, certains employés restent optimistes quant à l’avenir numérique du réseau.
CNN trace une nouvelle voie face à la chute des revenus de la télévision payante et à des audiences en déclin.
Les Transformations Stratégiques de CNN
Fondée par Ted Turner en 1980, CNN se trouve à un tournant crucial alors que les revenus de la télévision payante continuent de diminuer. Le directeur général, Thompson, entreprend de remodeler le réseau pour s’adapter à un avenir sans le câble traditionnel.
Le mois dernier, Thompson a pris une décision audacieuse en réduisant son personnel de 200 employés dans le secteur de la télévision, tout en investissant 70 millions de dollars dans des produits visant les consommateurs de médias numériques.
Ancien dirigeant de la BBC et du New York Times, Thompson a qualifié ces mesures de réponse aux ‘changements profonds et irréversibles’ qui influencent la manière dont les Américains consomment les informations.
Un Avenir Post-Câble pour CNN
Dans sa quête vers un avenir sans câble, CNN a lancé CNN+ en 2022, mais des changements de propriété ont entravé le développement de ce projet. Aujourd’hui, Thompson est déterminé à relancer cette initiative, proposant un nouveau produit de style de vie ainsi qu’un flux d’actualités numériques.
L’objectif de Thompson est ambitieux : générer 1 milliard de dollars de revenus numériques d’ici 2030, alors que le réseau subit une perte significative d’audience, se tournant vers des concurrents comme Fox News et MSNBC. Les bénéfices de CNN ont été divisés par deux depuis 2020.
Cette transition numérique s’accompagne de plusieurs défis, notamment une image publique ternie. La semaine dernière, Jim Acosta, un journaliste emblématique de CNN, a choisi de quitter le réseau plutôt que d’accepter un nouveau poste de nuit.
De plus, CNN a récemment dû régler un procès en diffamation pour des millions de dollars, lié à une histoire de 2021. Le vétéran de la marine Zachary Young a été injustement accusé par le réseau, ce qui a entraîné une reconnaissance de la part de CNN des erreurs commises dans le traitement de l’affaire.
Dans le même temps, le réseau est devenu la cible des critiques de Donald Trump et de certains acteurs de la droite politique, qui utilisent CNN comme exemple de ce qu’ils considèrent comme des médias biaisés.
Les difficultés financières de CNN illustrent une tendance plus large au sein de l’industrie de la télévision traditionnelle, où le streaming représente désormais la moitié des audiences télévisuelles américaines, tandis que les abonnements au câble continuent de décliner. Ce changement a eu un impact sévère sur les actualités télévisées, poussant de nombreux présentateurs à envisager des réductions de salaire ou à quitter complètement le secteur.
Un vétéran du réseau a déclaré : ‘Nous savons que l’avenir ne ressemble pas au modèle économique que nous connaissions auparavant.’
Cependant, certains membres du personnel demeurent optimistes quant à la vision de transformation de Thompson, en raison de son expérience réussie au New York Times, malgré une ambiance de travail affectée par les récents licenciements.
Alors que CNN continue d’exceller dans les actualités de dernière minute, il reste à déterminer si le réseau parviendra à attirer des abonnements pour des contenus non en direct, en plein essor des services de streaming. Bien qu’il soit confiant dans sa nouvelle stratégie numérique, CNN doit faire face à des opinions polarisées et à une attention critique, comme le démontre le départ de Jim Acosta, témoignant de la tension politique entourant le réseau.
La couverture percutante de CNN de l’administration Trump avait permis de générer des audiences élevées, mais avec l’évolution du paysage politique, le réseau a du mal à maintenir sa base d’audience. Sous la direction de Chris Licht, les efforts pour séduire un public conservateur ont entraîné une perte significative d’audience, avec MSNBC dépassant désormais CNN.
Malgré ces défis, certains estiment que le relancement numérique de CNN offre une occasion de rétablir son image en tant que référence pour les actualités de dernière minute et de fournir une valeur ajoutée aux téléspectateurs.