Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a confirmé ce qui était un secret de polichinelle depuis un certain temps ; les publicités arrivent sur Netflix.
Selon le Hollywood Reporter, Sarandos a confirmé les informations qui ont été divulguées au cours de la deuxième semaine de mai et a révélé qu’un niveau de Netflix moins cher et financé par la publicité est en route.
Les choses ont évolué rapidement pour Netflix à cet égard en 2022. Début mars, le directeur financier de la société, Spencer Neumann, a été interrogé sur la perspective d’un niveau financé par la publicité et n’irait que jusqu’à dire qu’il ne pourrait « jamais dire ». jamais » lorsqu’on lui a posé des questions sur l’idée, avant d’ajouter rapidement que ce n’était « pas quelque chose dans [the brand’s] plans en ce moment. »
Puis, le 20 avril, lors d’un appel aux résultats, le partenaire dans le crime de Sarandos, l’autre co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a révélé que le service de streaming était alors « assez ouvert » à la possibilité d’un niveau financé par la publicité et pouvait « comprendre le sortir au cours de la prochaine année ou deux.
Maintenant, cependant, les publicités arrivent, avec Sarandos disant sur scène au Cannes Lions, un festival de l’industrie de cinq jours qui se déroule en ce moment, qu’il voulait gagner « un gros segment de clientèle ». Il a également confirmé que le niveau sera une offre distincte et que les publicités ne commenceront pas à apparaître sur les comptes Netflix des abonnés existants.
Interrogé sur les publicités sur la plate-forme, Sarandos a déclaré : « Nous avons laissé de côté un gros segment de clientèle, à savoir les gens qui disent : « hé, Netflix est trop cher pour moi et la publicité ne me dérange pas. Nous ajoutons un niveau publicitaire, nous n’ajoutons pas de publicités à Netflix comme vous le savez aujourd’hui. Nous ajoutons un niveau publicitaire pour les gens qui disent « hé, je veux un prix inférieur et je regarderai les publicités ».
Il n’a donné aucun détail sur le moment où les publicités arriveront sur Netflix, mais, si les rapports précédents sont exacts, ce sera avant la fin de 2022.
Sarandos était également optimiste quant aux perspectives de l’entreprise, ajoutant que Netflix a « … beaucoup d’échelle, ainsi qu’une rentabilité et des flux de trésorerie disponibles pour continuer à développer cette activité ».
Cette décision intervient alors que Netflix cherche à reconquérir les abonnés qui ont été dépassés par un certain nombre d’augmentations du coût mensuel des abonnements et à attirer des personnes qui n’ont pas encore essayé Netflix.
Il cherche également à consolider ses revenus après avoir annoncé fin avril qu’il avait perdu 200 000 abonnés depuis le début de 2022 et, par conséquent, a vu sa valeur chuter de plus de 70 milliards de dollars.
Un niveau de prix inférieur financé par la publicité n’est pas une idée révolutionnaire pour un service d’abonnement. Hulu, HBO Max, Paramount Plus et Peacock le font déjà et Disney Plus proposera également cette option cette année.
Analyse : Un nouveau palier, le bon choix ?
C’était le seul moyen pour Netflix de diffuser des publicités sur sa plate-forme sans provoquer un raz-de-marée de colère parmi ses abonnés existants. L’idée que les abonnés qui bénéficient de l’offre de base du service de streaming accepteraient la perspective que des publicités apparaissent soudainement au milieu d’un épisode de Stranger Things est délirante.
Sarandos a seulement confirmé le fait qu’il y aura des publicités, il n’a pas dit combien coûtera le niveau d’abonnement financé par la publicité, à quelle fréquence les publicités apparaîtront et combien de temps dureront les pauses publicitaires, selon toute vraisemblance, c’est parce que Netflix les dirigeants n’ont pas décidé de cela non plus.
Il y a eu des rapports au cours de la semaine dernière sur une réunion de Netflix avec des sociétés comme Google, Roku et la société mère d’Universal, Comcast, alors qu’ils tentent d’élaborer leurs plans pour inclure des publicités sur le service.
À première vue, Netflix serait très attrayant pour les annonceurs, avec plus de 220 millions d’abonnés dans le monde et une énorme quantité de données sur les clients permettant de cibler précisément les publicités sur l’âge, l’emplacement et les goûts et les aversions des clients. Vous regardez beaucoup d’émissions de voyage sur Netflix ? Vous pourriez bien vous retrouver à voir des publicités pour des escapades ensoleillées. Cela pourrait être si spécifique.
Netflix a besoin de quelque chose pour changer. La crise du coût de la vie a vu les gens devenir plus sélectifs quant à leurs services de streaming, et l’augmentation des prix en mars de cette année n’aura pas aidé.
Si les publicités empêchent Netflix d’avoir à annuler autant d’émissions et à licencier du personnel, cela aura été une bonne décision. Nous avons juste besoin de voir combien cela coûte et combien de publicités ils veulent que nous regardions…