SAN SEBASTIAN – Les plus grands dirigeants d’entreprises internationales se sont réunis mardi sur un toit, scintillant sous le soleil basque, pour la deuxième conférence des investisseurs créatifs au Festival international du film de San Sebastian de cette semaine.
Le deuxième panel de la journée de cette conférence de deux jours, la table ronde L’industrie cinématographique mondiale : état de l’Union 2023, était animé par Roeg Sutherland, co-responsable de CAA Media Finance. Les intervenants ont accueilli Pete Czernin, coprésident de Blueprint Pictures, David Flynn, responsable des dramatiques mondiales chez WIIP, Fionnuala Jamison, directrice générale de MK2, et Vincent Maraval, président de Goodfellas.
Aujourd’hui, l’international ne consiste pas seulement à rentabiliser les films américains, mais aussi à découvrir de nouveaux talents. Maraval a déclaré : « Ce dont vous avez besoin pour réussir, c’est l’exception. L’exception vient de partout aujourd’hui. Je pense que le marché est devenu plus mondial et moins américain.
Czernin a ajouté : « Je pense que notre conscience des voix mondiales a augmenté. »
Les streamers ont changé l’importance des voix internationales.
Flynn a déclaré : « C’est une analyse différente. Les streamers tentent d’attirer plus de téléspectateurs sur leurs territoires. Les téléspectateurs vont en fait s’attaquer à quelque chose qu’ils ne connaissent pas aujourd’hui.
« C’est excitant de voir un public plus jeune s’ouvrir aux films internationaux », a ajouté Jamison :
Dans un secteur aussi exigeant, ce qui permet aux vétérans de l’industrie de continuer à fonctionner réside en partie dans la nature changeante du commerce mondial.
Un exemple est celui des changements apportés aux activités de prévente sur les territoires internationaux – quelque chose qui a longtemps été la clé de l’entreprise.
« Aujourd’hui, pour prévendre, il faut qu’un film soit un événement à lui seul », estime Maraval. « La majorité ne pré-vente pas. Animation japonaise. Genre. Les projets avec des adresses IP fortes le font. C’est plus difficile pour les réalisateurs débutants. Comédie. Certains types de films sont prévendus.
Le coût du film est devenu de plus en plus un facteur important pour les préventes, car s’il est trop élevé pour chaque territoire, le film n’arrivera pas.»
Pour réussir, les mêmes règles doivent s’appliquer à l’échelle internationale qu’aux États-Unis.
Flynn a déclaré : « Je pense qu’il faut faire un film qui soit vraiment bon. J’ai vu un type regarder « Lawrence d’Arabie » sur son téléphone dans le métro. C’est l’état d’esprit de la jeune génération. Faites-le vraiment bien et faites-le voir à quelqu’un. Je ne pense pas qu’on puisse vraiment être pointilleux en 2023 sur la façon dont ils voient les choses. »
Une autre question posée par Sutherland était de savoir comment amener les gens à quitter la maison ?
« Il nous incombe à tous de faire des films qui vous font quitter votre maison », a déclaré Czernin.
Flynn a ajouté : « Nous avons réalisé un film il y a quelques années sur trois amis et un âne. Sur le papier, c’était vraiment idiot. Mais ça a marché. Mettez les gens au défi. Faites de bons films.
Dit Maraval : Le marché théâtral se remet plutôt bien après la COVID. Le public est là. Il s’agit de leur offrir quelque chose d’exceptionnel et une raison de sortir de chez eux.
L’échange et l’équilibre entre l’international et le national sont essentiels. Et les deux marchés dépendent l’un de l’autre pour des apports différents.
Flynn a déclaré : « Je pense que la plupart des gens pensent aujourd’hui que les histoires les plus originales viennent de l’extérieur des États-Unis.
Maraval ajoute : « Pour beaucoup d’histoires venant du marché américain, nous nous sentons très loin à l’international. J’ai l’impression de voir le même film 20 fois à Sundance. Je pense que le monde évolue d’une manière qui rend tout plus local.
Czernin a ajouté : « Nous devons rassembler les meilleurs éléments des systèmes américain et international. Je pense que le système de développement aux États-Unis est rigoureux et qu’une partie de celui-ci doit être repris dans l’espace international. »