Imaginez ceci : vous marchez sous un chapiteau éclairé dans une pièce très animée et vous vous fondez dans une foule de bâtiments. Verre à la main, vous et vos amis échangez des histoires sur les spectacles précédents de l’artiste et qui a été le premier à les découvrir. La musique house sème la subtile montée d’énergie alors que les techniciens de scène s’assurent que la mise en scène musicale est mise en place. Au fur et à mesure que les lumières s’estompent, tous les individus dans la pièce deviennent une seule entité prise dans le petit battement entre l’obscurité et l’explosion du premier accord. C’est de la musique live.
Tout au long de la pandémie, beaucoup ont essayé d’exploiter cette expérience avec des événements diffusés en direct, et bien que certains aient réussi, la plupart diraient que le code n’a pas encore été déchiffré pour offrir une expérience musicale à distance convaincante. Web3 est une capacité collective ancrée dans la technologie blockchain et la décentralisation qui est souvent liée à la réalité virtuelle, à la réalité augmentée, aux NFT, aux jetons, à la crypto-monnaie, aux DAO et au métaverse. Il a réservé de l’espace pour son futur partenariat avec la musique live, mais la majorité de ses expériences actuelles ont été enracinées dans l’apport de musique aux expériences numériques existantes. Epic Games a amené Travis Scott et Ariana Grande dans Fortnite, tandis que Roblox a créé des événements en jeu avec Twenty One Pilots et Lil Nas X. Que le succès se mesure en ventes de marchandises numériques ou en nombre de joueurs d’événements en direct, il semblerait que ces premières expériences a eu un impact. Mais que faudra-t-il pour transformer ces expériences virtuelles en expériences Web3 ?
Une stratégie exploite le lien viscéral que les fans de musique ont avec un concert physique. Et si ces nouvelles expériences cherchaient à rencontrer les fans de musique à ce carrefour puissant ? Et si la stratégie consistait à étendre le monde physique dans le métaverse, plutôt que de convaincre le public actuel d’adopter un format entièrement nouveau ? Et si certaines composantes du format existant aidaient à éclairer le futur format ?
À cette fin, Autograph, une marque Web3 cofondée par Tom Brady, a annoncé aujourd’hui un partenariat avec AEG Presents, un leader du divertissement et des événements en direct. L’alliance pluriannuelle débutera officiellement le 25 mars au BUKU Music + Art Project à la Nouvelle-Orléans (photo). BUKU continue sa course couronnée de succès avec la programmation de cette année comprenant Alison Wonderland, Porter Robinson, Tame Impala et d’autres.
L’expérience en direct Autograph au BUKU comprendra une vente aux enchères d’artistes graffeurs mettant en vedette les œuvres de huit artistes en tant que NFT, ainsi que la possibilité pour les participants de frapper leurs propres affiches du festival NFT sur place. Les affiches NFT seront liées à l’utilité en cours tout au long du festival 2023. Après BUKU, Autograph se concentrera sur des activations similaires pour les propriétés d’AEG Presents comme Electric Forest, Hangout Music Festival et Firefly.
« La culture des festivals crée une opportunité de créer et de gérer des communautés à grande échelle en utilisant Web3 », a déclaré Dillon Rosenblatt, PDG d’Autograph. « Notre objectif est de créer une expérience qui vit numériquement et physiquement pour améliorer l’expérience globale des festivaliers. Nous sommes ravis de lancer notre partenariat avec AEG Presents à travers une expérience interactive à BUKU définie en célébrant le lien entre l’art et la technologie.
AEG Presents est un incontournable des industries de la musique et du divertissement connu pour ses événements phares comme le Coachella Valley Music & Arts Festival et le légendaire New Orleans Jazz and Heritage Festival. « Ce partenariat offre à nos festivaliers un nouveau format innovant pour commémorer leurs expériences et créer des collections NFT personnalisées », a ajouté Andrew Klein, directeur général, AEG Global Partnerships. « Il y a tellement d’enthousiasme pour le retour de BUKU. Autograph contribuera à amplifier ce sentiment spécial du festival auprès d’une communauté plus large et à susciter un engagement plus profond avec le public.
Les lieux et les festivals sont des véhicules de connexion entre l’artiste et le fan et, associés au Web3, sont prêts pour l’expérimentation et l’innovation dans le domaine des expériences musicales. L’aspect le plus excitant de Web3 est qu’il est construit collectivement en temps réel, et la musique live sera sûrement un épicentre d’activité.
Les ponts sont des constructions clés au sein du Web3, qu’ils connectent différents protocoles ou chaînes de blocs pour l’interopérabilité ou qu’ils offrent un lien entre les mondes physique (IRL) et numérique (URL). Le concept du métaverse est complexe, mais si vous le décomposez en éléments liés, il peut sembler plus accessible. L’utilisation de ponts pour connecter une réalité connue et familière à une version étendue et amplifiée pourrait amener davantage d’utilisateurs dans des expériences de concert virtuel.
Un pont pourrait être un moteur de commerce basé sur la blockchain comme un marché NFT pour alimenter ces expériences interconnectées qui offrent un accès participatif aux fans de musique et offrent une transportabilité de domaine d’actifs numériques uniques à travers plusieurs instances du métaverse. Et si nous rencontrions des fans de musique dans des lieux et des festivals établis et que nous offrions un pont vers des instances prolongées de cette expérience physique ? Les choses deviendraient vraiment intéressantes…
Jeremy Gilbertson est un méthodologiste métavers et un stratège Web3.