TikTok, qui compte désormais plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels à travers le monde, n’est pas une application de médias sociaux – c’est devenu une destination de divertissement de premier plan pour une nouvelle génération.
C’est selon Bryan Thoensen, responsable des partenariats de contenu chez TikTok, qui affirme que la plate-forme vidéo courte a depuis longtemps dépassé ses racines en tant que moyen pour les adolescents de partager des clips vidéo de synchronisation labiale.
Dans le dernier épisode de VariétéDans le podcast « Strictly Business », Thoensen discute des efforts de l’entreprise pour étendre son travail avec les créateurs et les sociétés de divertissement et capitaliser sur son élan récent. TikTok, l’une des applications Internet à la croissance la plus rapide de tous les temps, défie les goûts de YouTube, Instagram et Snapchat pour le temps de visionnage avec son flux vidéo personnalisé.
Écoutez le podcast ici:
« Nous sommes une plate-forme de divertissement où les tendances culturelles commencent vraiment », déclare Thoensen, citant entre autres la communauté « Ratatouille : la comédie musicale TikTok ». Il dit que la sauce secrète de l’application est son flux personnalisé et ses fonctionnalités de découverte qui «présentent vraiment le contenu le plus divertissant et le plus diversifié que vous n’auriez peut-être pas vu ou vu autrement. Et c’est quelque chose qu’un graphe social ne va pas vous servir.
Soulignant le positionnement de TikTok en tant qu’application de divertissement, la société a élargi l’accès au service TikTok TV sur Amazon Fire TV, et plus récemment sur Google TV et les téléviseurs intelligents LG et Samsung.
TikTok a une définition large des «créateurs»: Thoensen et son équipe travaillent avec des sociétés de médias telles que Lionsgate et d’autres studios hollywoodiens, des streamers comme Netflix, la NFL et la NBA, Comedy Central, ESPN, Conde Nast et BuzzFeed, ainsi que des stars individuelles comme Charli et Dixie D’Amelio, Addison Rae Bella Poarch et Khaby Lame, ainsi que des célébrités traditionnelles telles que Will Smith et Martha Stewart.
Bien sûr, il est dans l’intérêt commercial de TikTok d’aider diverses circonscriptions à maximiser leur portée sur plus d’un milliard d’audience : l’application s’appuie sur leurs clips vidéo pour maintenir l’engagement des utilisateurs. « Je pense que j’ai le meilleur travail au monde », déclare Thoensen. « Nous aidons les créateurs sur TikTok à vraiment libérer leur potentiel créatif et, dans de nombreux cas, à faire de leurs rêves une réalité. »
Dans le même temps, TikTok est confronté à bon nombre des mêmes problèmes que les autres plateformes sociales, notamment le harcèlement et la désinformation. Thoensen, un responsable de longue date des médias numériques, anciennement chez Hulu, WME et Fullscreen, déclare que la sécurité et le bien-être des utilisateurs sont « notre priorité absolue n° 1… C’est vrai pour nos créateurs à tous les niveaux. » TikTok fournit également des ressources sur la santé mentale aux créateurs et s’efforce d’identifier les comportements nuisibles dans l’application.
Dans le podcast, Thoensen évoque également brièvement l’étrange tournure des événements l’année dernière lorsque Donald Trump a cherché à forcer ByteDance à vendre TikTok à des propriétaires américains au nom de la sécurité nationale (un ordre annulé par le président Biden). Il appelle cela «l’histoire ancienne», ajoutant: «C’est facile, vous savez, d’être distrait par beaucoup de choses qui se passent dans le monde… [but] notre objectif est de créer la meilleure expérience absolue pour nos utilisateurs et pour nos créateurs, et rien ne nous dissuadera de cette mission.
« Strictement commercial » est VariétéLe podcast hebdomadaire de présente des conversations avec des leaders de l’industrie sur le secteur des médias et du divertissement. De nouveaux épisodes font leurs débuts tous les mercredis et sont accessibles sur iTunes, Spotify, Google Play, Stitcher et SoundCloud.