« Inside Out 2 » de Disney et Pixar a redonné vie au box-office docile de l’été le week-end dernier lorsqu’il a récolté plus de 150 millions de dollars au niveau national.
La plus grande ouverture depuis « Barbie » de l’été dernier, le succès instantané de « Inside Out 2 » peut sembler spontané à certains.
Cependant, le retour du cinéma d’animation familial avait déjà été amorcé par « Kung Fu Panda 4 » en mars – avec l’aide importante de Roblox.
« Kung Fu Panda 4 Obby » a fait ses débuts sur Roblox trois semaines avant la sortie du film le 8 mars, qui a clôturé sa diffusion à près de 200 millions de dollars aux États-Unis et à près de 550 millions de dollars dans le monde, ce qui en fait l’un des meilleurs films de 2024. Une autre sortie en mars, « Godzilla x Kong : The New Empire », a connu une participation presque identique et a également été précédée d’un événement promotionnel sur Roblox, tout comme « Ghostbusters : Frozen Empire ».
J’ai rejoint Todd Lichten, responsable des partenariats de divertissement de Roblox, Nicole Schlegel, vice-présidente du marketing numérique mondial d’Universal Pictures, et Nic Hill, co-fondateur et responsable de Sawhorse Productions, à l’AWE USA 2024 mardi pour discuter de la collaboration « Kung Fu Panda » et d’autres événements partenaires sur Roblox.
« Cela faisait un moment depuis le dernier film ‘Kung Fu Panda’, et certains enfants n’étaient peut-être pas encore nés ou étaient très petits », a déclaré Schlegel. « L’espace de jeu est l’un des principaux moyens d’atteindre un public plus jeune, en particulier les enfants. »
Une grande partie des près de 78 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de Roblox sont des enfants, ce qui fait de la plate-forme un moyen essentiel pour les studios hollywoodiens d’atteindre les jeunes, les plus insaisissables, qui sont moins susceptibles de voir des publicités à la télévision.
Le partenaire tiers Sawhorse a été chargé de concevoir « Kung Fu Panda 4 Obby » pour Universal, en utilisant la plate-forme Roblox et ses outils pour créer un parcours d’obstacles coopératif à deux joueurs autour de « Kung Fu Panda » qui récompensait les joueurs avec des entrées exclusives. des objets de jeu liés à l’événement, notamment une nouvelle emote.
« Obby » est l’argot Roblox pour les parcours d’obstacles sur la plate-forme, tandis que les emotes sont des animations que les joueurs peuvent réaliser et qui sont habituelles pour la plupart des jeux vidéo compétitifs.
« Notre équipe agit en quelque sorte comme une agence pour déterminer la manière dont nous abordons cela et comment nous la déploierions au cours du lancement de la campagne afin de vraiment maximiser l’engagement et peut-être d’exploser. [Roblox] », a déclaré Hill.
Bien que l’accès aux revenus provenant des dépenses dans le jeu, ou des microtransactions, soit souvent l’un des objectifs principaux des partenaires extérieurs lors de la mise en place d’événements chronométrés et de centres de contenu sur Roblox, les éléments associés à l’expérience Obby étaient gratuits pour les joueurs qui terminaient simplement l’expérience, soulignant l’importance de l’expérience. des studios tels que Universal et DreamWorks ont confiance dans le pouvoir promotionnel de Roblox.
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« Avec le temps, les franchisés peuvent prendre le relais et élaborer une stratégie plus durable », a déclaré Lichten. « Il y a actuellement une version bêta fermée pour ‘Shrek’. »
Selon Schlegel, l’équipe marketing d’Universal apprécie tout autant les espaces de jeu destinés au public adulte, ayant déjà chargé les streamers Twitch d’aider à promouvoir le film de guerre « 1917 » il y a quelques années et s’est associée à Meta Quest pour transporter Jordan Peele dans l’application Horizon Worlds pour le montrer. de l’univers de « Nope » de 2022 directement aux fans.
Mais toucher les jeunes spectateurs reste une priorité absolue pour le marché des salles de cinéma, qui a été confronté à des difficultés du fait d’un manque de production de films cette année en raison des grèves d’Hollywood de l’année dernière, un obstacle qui a entravé une reprise positive après l’impact des confinements sur les salles.
« Nous voulons ce facteur dérangeant. Nous voulons que les enfants veuillent être au courant des films qui sortent et ensuite harceler leurs parents », a déclaré Schlegel.
À cet égard, l’effet d’entraînement du succès de « Kung Fu Panda 4 » a fait en sorte que l’été soit dominé par les films d’animation. Alors que « IF » et « The Garfield Movie » de mai ont connu des débuts en douceur, le premier a depuis dépassé les 100 millions de dollars au niveau national et est jusqu’à présent le film le plus rentable de l’année de Paramount, tandis que le second a réussi à battre « Furiosa: A Mad Max Saga ». au cours de ses deux premiers week-ends.
Le public était bien préparé pour le retour triomphal de Pixar au statut de pilier grâce à « Inside Out 2 », après le terne « Lightyear » de 2022 et un pivot de streaming qui avait vu trois films quitter les salles pour Disney+.
Tout cela laisse présager une forte participation pour « Moi, moche et méchant 4 » d’Universal, qui a déjà sa propre expérience Obby sur Roblox avant la sortie du film le 3 juillet, mettant en place une solide économie de créateurs sur Roblox pour contribuer davantage à susciter le battage médiatique pour le film. alors que les créateurs interagissent avec son homologue sur la plateforme.
« Il existe une telle synergie entre une plateforme de jeu ou une plateforme de communication ouverte comme Roblox et YouTube », a déclaré Lichten.