Le pilote de F1 australien Daniel Ricciardo et son collègue snowboarder olympique Scotty James affirment qu’ils réfléchissent toujours longuement et sérieusement aux risques liés à une mauvaise promotion.
Et en tant qu’ambassadeurs de la marque pour l’échange cryptographique OKX, cela était sans aucun doute au premier plan de leurs préoccupations lorsque FTX s’est effondré et que les marchés se sont effondrés – quelques mois seulement après leur signature.
Les risques sont alors devenus trop évidents dans les hectares de publicité négative et de poursuites judiciaires concernant les accords d’approbation du comédien Larry David et du quart-arrière à la retraite de la NFL, Tom Brady, avec FTX.
Même le gentil gars d’Hollywood, Matt Damon, a fait face à des réactions négatives de la part de tout le monde, de South Park à Stephen Colbert, à la suite de sa publicité pour le Superbowl pour Crypto.com, encourageant les normes à acheter des cryptos juste avant le krach boursier.
Crypto avait déjà une réputation assez mitigée lorsque Ricciardo s’est inscrit en mai 2022, et il admet qu’il a fallu un certain temps pour se familiariser avec l’idée.
« Je suis dans ce sport depuis longtemps et c’est sûr que beaucoup de choses me sont proposées, ce qui est excitant. »
« Mais vous apprenez aussi en quelque sorte quand dire ‘non, ce n’est pas bon pour moi' », a-t-il déclaré à Cointelegraph à Token2049, soignant une main fracturée qui l’a éliminé du Grand Prix de Singapour du 17 septembre.
Ricciardo est l’un des pilotes de F1 les plus populaires au monde et dispose d’une équipe qui veille à ce qu’il ne se retrouve pas dans des situations délicates. Minders a supprimé les questions directes sur FTX avant le chat, a demandé l’approbation des photos de l’interview et l’a emmené après 10 minutes pour sa prochaine apparition.
La confiance dans la crypto a vacillé après l’explosion de FTX
La stratégie d’OKX visant à devenir la « première marque de style de vie crypto » a été pilotée par le directeur du marketing Haider Rafique. Le cryptexchange a signé des accords de parrainage de plusieurs millions de dollars avec des franchises sportives comme l’équipe de F1 McLaren et l’équipe de Premier League britannique Manchester United.
Les rues de Manchester ont été officiellement futuristes par OKX et @mancity Ventilateurs
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-OKX (@okx) 28 août 2023
« Nous recevons certainement ces appels », a déclaré Rafique, « de McLaren ou de Man City. « Hé, tout va bien là-bas ? Comme si l’industrie avait l’air un peu fragile ? » Et nous devons comprendre, nous mettre à leur place et réagir en conséquence. Il affirme que les rapports mensuels de preuve de réserves de la bourse sont un facteur important pour gagner la confiance.
Mais même après avoir embarqué son ancienne équipe (Ricciardo pilote désormais pour AlphaTauri), Rafique devait encore gagner la confiance du pilote de F1. « Ce n’était pas une relation transactionnelle, c’était une relation personnelle », a-t-il déclaré.
Ricciardo a expliqué que cela a fonctionné car Rafique a fait « un très bon travail pour nous amener personnellement à nous éduquer et nous informer ».
« J’étais curieux et je voulais apprendre – j’étais très à l’aise avec eux. J’en ai vu suffisamment maintenant pour savoir que c’est bon pour moi et que je peux m’impliquer en toute sécurité dans tout cela.
Malheureusement, comme le montre l’accord malheureux de Damon avec Crypto.com, la diligence raisonnable ne peut vous mener que jusqu’à un certain point. La bourse n’a été accusée de rien et ne s’est pas effondrée, mais la réputation de Damon en a pris un coup lorsque les marchés se sont effondrés.
« Ce qui a probablement été un retour de flamme pour eux, c’est le message, mal choisi au moment opportun : ‘La fortune sourit aux courageux’, et puis les courageux se sont écrasés », a déclaré Rafique.
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En tant que compagnon de Ricciardo, James, quadruple olympien, avait déjà un lien personnel lorsqu’il a signé avec OKX et était déjà intéressé par les NFT. Mais cela aurait quand même été un choc lorsque FTX s’est effondré un mois plus tard.
« Jusqu’à ce que vous compreniez quelque chose à 100% dans sa pleine capacité, vous aurez naturellement des réserves », a-t-il déclaré, mais a ajouté que les tentatives de la plateforme pour simplifier et éduquer sur la cryptographie et le trading le mettaient à l’aise.
« J’ai construit la confiance au fil du temps en faisant cela, et nous nous sentons plutôt bien », a-t-il déclaré. « Mais dire il y a 12 mois, je dirais la même chose ? Non. »
James a déclaré que le snowboard était un choix de style de vie qui séduit une « population jeune » et que la cryptographie l’est également en raison de sa décentralisation.
« Je pense que ma génération et les plus jeunes que moi sont celles qui vont vraiment changer ce discours en matière d’investissement, qu’il s’agisse de crypto-monnaie ou d’autres investissements à l’avenir. »
Alors que les deux hommes ont plaisanté sur la sortie des NFT lors de leur apparition sur scène à Token2049, cela n’arrivera pas tant que les marchés ne se redresseront pas, a déclaré Rafique.
« Pour leurs NFT, il ne s’agira certainement pas d’un actif spéculatif. Il s’agira de déterminer comment nous pouvons rapprocher leurs fans d’eux grâce à cet actif qu’ils peuvent posséder. Je ne pense donc pas que cela arrivera de si tôt. »
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