Cristiano Ronaldo a le plus de followers sur Instagram. Elon Musk revendique ce titre sur sa plateforme X (naturellement). Et Letterboxd a Martin Scorsese.
Lorsqu’il l’a rejoint en octobre, peu après la sortie en salles de son film « Killers of the Flower Moon », le réalisateur est rapidement devenu le compte le plus suivi sur la plateforme de médias sociaux en plein essor, qui permet aux utilisateurs d’évaluer et de revoir des films, de créer des listes et de suivre leurs amis. Le réalisateur – ou le membre avisé de son équipe derrière le compte – n’utilise cependant pas la plateforme comme journal de visionnage. Le message inaugural de Scorsese était une liste de 59 titres cités comme textes d’accompagnement de son propre travail. Dans les semaines qui ont suivi, il a partagé une deuxième liste de ses films grand écran préférés.
Scorsese attirera les foules, mais c’est encore un peu une anomalie pour un octogénaire de devenir le compte le plus populaire sur une plateforme de médias sociaux – surtout compte tenu du public particulièrement jeune de Letterboxd. Fondée en 2011, la plateforme a explosé pendant la pandémie de COVID ; elle compte désormais plus de 10 millions de comptes, soit cinq fois sa taille en 2019. Mais même si ces chiffres continuent d’augmenter, la société affirme que sa tranche d’âge n’a pas vraiment changé. La moitié des utilisateurs actifs de la plateforme ont moins de 35 ans, et plus de la moitié de ce groupe a entre 16 et 24 ans.
De plus, un examen des statistiques annuelles de Letterboxd révèle que la part des sorties de l’année en cours sur tous les films enregistrés tombe régulièrement en dessous de 24 %. Cela signifie que les gens ne se contentent pas de rejoindre la plateforme pour déclencher des classements par étoiles pour « Barbie » ou « Five Nights at Freddy’s » : ils s’expriment plus souvent sur des films plus anciens.
Pour la scène de programmation de films de répertoire à Los Angeles, qui a été en grande partie fermée pendant la pandémie, Letterboxd s’est avéré une aubaine.
« Au cours de la pandémie, un véritable appétit pour le cinéma s’est développé parmi une certaine tranche d’âge, et je pense que Letterboxd était la voie à suivre », déclare KJ Relth-Miller, directeur des programmes cinématographiques à l’Academy Museum. « J’ai commencé à utiliser Letterboxd pendant la pandémie. C’était un moyen de communiquer avec des gens qui n’avaient pas de communauté avec laquelle se connecter dans leur cinéma local. »
De même, la Cinémathèque américaine, qui programme des projections dans trois salles de Los Angeles, a triplé le nombre de ses membres depuis avant la pandémie.
« Avec des projets comme Letterboxd, nous avons constaté une augmentation du nombre de jeunes », explique Grant Moninger, le directeur artistique de la Cinémathèque. « Si vous allez à une projection de « Fenêtre sur cour » ou d’un film d’Akira Kurosawa, ils vont se vendre. Et vous seriez surpris : l’âge moyen de ces personnes se situe probablement autour de 27 ans.»
La plateforme pousse même son public vers l’expérience théâtrale au niveau des publicités sur le site Web, savamment adaptées aux activités de visionnage de chaque utilisateur.
«Nous savons ce que les gens aiment et ce qu’ils aiment vraiment», déclare Gemma Gracewood, rédactrice en chef de Letterboxd. « D’un point de vue marketing, on ne trouve pas toutes les femmes de 18 à 24 ans dans la région de Los Angeles. Nous trouverons les gens de la région de Los Angeles qui ont attribué quatre étoiles ou plus à chaque film précédent de Todd Haynes et nous annoncerons les projections de son nouveau film « Mai décembre ».
Letterboxd cultive également une culture jeune en interne. Gracewood a pris la « décision éditoriale réfléchie » de rechercher sur le site des écrivains ambitieux et en développement et de favoriser leur talent. L’une des premières découvertes a été Mia Lee Vicino, 27 ans, qui est maintenant rédactrice en chef du magazine en ligne du site Web sur la côte ouest. Vicino fait partie des Angelenos qui donnent la priorité aux projections de répertoire – une habitude entretenue par Letterboxd.
« Cela m’a aidé à développer ma cinéphilie, principalement en regardant avec soif la filmographie de Cary Grant », plaisante Vicino. « Utiliser Letterboxd m’a aidé à rassembler le courage de déménager à Los Angeles et de poursuivre une carrière de journaliste cinématographique… Cela a véritablement eu un impact sur ma vie. Je suis très reconnaissant. »
Entre les interviews de Scorsese et Greta Gerwig, Vicino fait quelques « pitchs occasionnels » pour inciter d’autres réalisateurs à rejoindre la plateforme. Edgar Wright a dressé une liste de ses 100 comédies préférées, tandis que le favori de l’horreur, Mike Flanagan, et le réalisateur de « Red Rocket », Sean Baker, maintiennent des profils prolifiques. Sur un récent tapis, Ava DuVernay était impatiente de partager son « Letterboxd four » — faisant référence à la première rangée du profil d’un utilisateur, qui présente un quatuor de films préférés. La réalisatrice d’Origin a créé un nouveau profil public, mais elle ne recherche pas d’abonnés sur son compte secret de longue date.
« Elle a dit : « Je ne montrerai jamais ma boîte aux lettres aux gens. C’est trop chaotique », dit Gracewood.
Quant à Scorsese, c’est à lui de décider s’il restera actif sur Letterboxd.
« Nous avons demandé : « Est-ce que vous allez faire vos quatre ? » Mais il ne joue pas les favoris », dit Gracewood. « S’il ne fait que nous offrir deux listes, c’est très bien ! Le gars est occupé à restaurer des films et à les réaliser.