Les jetons non fongibles (NFT) ont beaucoup gagné en popularité depuis la sortie de CryptoKitties en 2017, le secteur devant déplacer plus de 800 milliards de dollars au cours des deux prochaines années.
Certains des cas d’utilisation les plus connus des NFT sont des projets d’image pour preuve tels que le Bored Ape Yacht Club et des projets de jeu pour gagner. Les NFT ont également attiré l’attention de l’industrie du sport, les ligues sportives professionnelles créant leurs propres plateformes pour que les fans puissent interagir avec leurs équipes ou joueurs préférés, mais cela sera discuté plus tard dans cette histoire.
Les NFT sont des morceaux de code uniques et non interchangeables stockés sur la blockchain. Ces chaînes de code alphanumérique peuvent être liées à des actifs tels que des œuvres d’art ou des biens numériques et physiques. Les NFT sont créés via un processus connu sous le nom de frappe, et les créateurs peuvent fixer une limite au nombre de NFT qu’ils souhaitent frapper, créant ainsi une rareté.
La rareté est un phénomène qui s’est toujours appliqué aux actifs physiques en raison de leur construction physique avec des ressources limitées. Cependant, la rareté n’a jamais existé avec les biens numériques car ils peuvent être facilement reproduits. Les NFT ont changé cela, et nous assistons maintenant à une croissance du marché des objets de collection dans le monde numérique.
Comment les NFT sont-ils utilisés pour l’engagement des fans ?
En matière de sport, les fans sont si attachés à leur joueur ou à leurs équipes préférés qu’ils interagissent avec eux de toutes les manières possibles. L’engagement va de regarder ou d’assister à des matchs en direct, d’acheter des marchandises ou d’assister à des événements de signature. Les fans veulent se rapprocher de leurs équipes et joueurs préférés, ce qui offre aux équipes sportives et aux ligues des opportunités de générer des revenus supplémentaires.
Les ligues sportives, en particulier, ont remarqué la valeur de l’engagement des fans et ont créé des plateformes où les fans peuvent acheter, posséder et échanger des souvenirs numériques. Un exemple bien connu est le marché NBA Top Shots NFT de la National Basketball League, où les fans peuvent acheter, vendre et échanger des clips vidéo de basket-ball. Les clips vidéo sur la plate-forme sont connus sous le nom de moments NBA Top Shot, et chacun montre un moment fort différent d’un match de basket. Le marché a été lancé en 2020 en tant que coentreprise entre la NBA et Dapper Labs, les créateurs de CryptoKitties. Il a généré plus de 230 millions de dollars de ventes dans l’année suivant son lancement.
Certains clips vidéo sont vendus en packs, similaires aux cartes à collectionner physiques comme Pokèmon et Yu-Gi-Oh. Il existe également un élément de gamification avec différents niveaux de rareté, allant de « commun » à « légendaire », un système standard dans les jeux de rôle. Les clips vidéo les plus rares sont plus susceptibles d’atteindre un prix plus élevé que les extraits les plus courants, ce qui augmente leur valeur perçue en tant qu’objet de collection.
La NBA n’est pas la seule à proposer aux ligues sportives de créer leurs propres plateformes d’engagement. La Ligue nationale de football et la Ligue nationale de hockey travaillent sur leurs propres plateformes NFT, tandis que la Major League Baseball a déjà publié son marché NFT.
Ce ne sont pas seulement les ligues sportives qui ont construit des plateformes d’engagement des fans – le concept s’avère populaire auprès des organisations de ligues non sportives qui arrivent dans l’espace. Par exemple, Fanzee est une plate-forme à venir qui a levé 2 millions de dollars pour créer un marché et un écosystème où les fans de sport peuvent relever des défis tels que des quiz et des jeux pour augmenter leur niveau de fan et échanger des objets de collection NFT.
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Semblable à NBA Top Shots, il y a un élément de gamification. Dans ce cas, les clubs sportifs peuvent créer des défis interactifs tels que des quiz basés sur les matchs précédents pour tester à quel point les fans ont suivi le match. De plus, les fans peuvent gagner des points d’expérience et des NFT en fonction de leur interaction avec le jeu. Les points d’expérience augmentent leur « niveau de fan », qui est affiché sur un classement, les fans gagnant des prix en fonction de leur rang.
« La gamification est un excellent moyen de stimuler l’engagement. Avoir une expérience de plate-forme amusante et excitante aide à attirer les gens. Il doit y avoir une histoire, même si c’est une histoire légère comme GoblinTown. Max Luck, responsable de la croissance de l’écosystème au Flare Network axé sur l’interopérabilité, a déclaré à Cointelegraph, ajoutant:
«Les NFT sont assez uniques dans la façon dont ils aident à maintenir les communautés actives et engagées – ou« collantes », en particulier avec les marchés secondaires qui surgissent dans différents écosystèmes et le potentiel d’utilisation des NFT dans divers métaverses de jeu. Aussi, une opportunité majeure pour les mèmes.
Comment les plateformes d’engagement des fans changent-elles l’industrie du sport ?
Les plates-formes d’engagement des fans amènent des industries du monde réel telles que les objets de collection dans l’espace Web3. Les jetons non fongibles sont un excellent moyen d’attirer des utilisateurs plus jeunes et plus avertis en ajoutant des moyens modernes pour les fans d’interagir avec leurs équipes et joueurs préférés tout en créant des sources de revenus supplémentaires pour les ligues sportives.
Luck convient que les NFT sont un excellent moyen d’engager les jeunes fans avec leurs équipes et joueurs préférés, « Les NFT sont un peu comme des outils marketing qui ont le pouvoir d’amener de nouveaux arrivants dans le jeu. Cela est particulièrement vrai chez les jeunes fans qui ont des objets de collection sur leur téléphone et peuvent partager leur enthousiasme et leurs expériences avec des amis à l’école ou à l’université.
« De nos jours, la technologie peut conduire à la découverte, alors que les générations précédentes auraient pu regarder des sports avec leurs familles à la maison ou dans le stade et y développer leur soutien », a poursuivi Luck, « Le succès d’attirer de nouveaux arrivants dépendrait de la simplicité et de la simplicité des plateformes. c’est pour eux de mettre la main sur leurs premiers NFT avec une interface utilisateur / UX accessible – et à quel point les coûts sont prohibitifs.
Les actifs numériques pourraient avoir un effet significatif sur la proximité des fans de sport avec leurs équipes préférées s’ils sont utilisés correctement. Il sera plus facile pour les fans de suivre les équipes et les athlètes qui leur tiennent le plus à cœur. Pour cette raison, les organisations sportives ont la possibilité d’utiliser les actifs numériques à leur avantage. Il ne sera pas surprenant que la plupart des ligues sportives aient leurs propres plates-formes NFT où les fans pourraient interagir avec des actifs basés sur la blockchain au cours des prochaines années.
Cependant, l’accent devrait être mis sur l’engagement des fans au lieu d’essayer de gagner rapidement de l’argent simplement en vendant des jetons. En se concentrant sur l’engagement des fans, ces plateformes peuvent voir une adoption accrue puisque les fans seront plus susceptibles d’introduire de nouveaux utilisateurs sur les plateformes. Cela améliorera également la rétention des utilisateurs, car les fans utiliseront ces plates-formes pour leur plaisir personnel au lieu d’essayer de gagner de l’argent en retournant des jetons ou des actifs numériques qu’ils ont achetés. Si le marché baissier nous a appris quelque chose, les utilisateurs spéculatifs disparaissent toujours lorsque le marché cesse de monter.
Félix Le Breton, responsable des revenus numériques de l’organisation française d’esports Team Vitality, a déclaré à Cointelegraph : « Les NFT peuvent être un bon moyen d’attirer de jeunes fans, tant que vous restez à l’écart de l’aspect spéculatif. Évidemment, la jeune génération est familière avec le principe de la propriété numérique et il est facile pour elle de s’y mettre.
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Les plates-formes qui adoptent une approche axée sur l’utilisateur en se concentrant sur un engagement élevé et la rétention des utilisateurs connaîtront le plus de succès en ce qui concerne les plates-formes d’engagement des fans, en plus d’améliorer l’éducation des utilisateurs sur la façon dont les NFT aideront également à amener l’industrie du sport dans l’espace Web3. En moyenne, 76 % des passionnés de sport dans le monde sont prêts à en savoir plus sur les NFT. Il existe donc une excellente opportunité pour les organisations de l’industrie du sport d’introduire des actifs basés sur la blockchain à leurs consommateurs.
Les NFT peuvent changer le monde du sport en introduisant des activités hors ligne dans le monde en ligne. Dans le passé, les fans collectionnaient des cartes à collectionner, désignaient des T-shirts et des ballons de football et échangeaient des photos imprimées de leurs joueurs préférés. Alors que le monde devient de plus en plus numérique, les jeunes fans trouveront de nouvelles façons de dialoguer avec leurs équipes et joueurs préférés grâce à la technologie blockchain.