Comment les grandes entreprises allemandes comme Mercedes et Lufthansa utilisent les NFT

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Pour la plupart, les jetons non fongibles (NFT) ont deux cas d’utilisation principaux : l’achat et la vente de produits numériques (art numérique, articles de mode virtuels) et la création de communautés numériques (adhésions exclusives, accès à des événements).

Ces cas d’utilisation peuvent être facilement adoptés par des marques et des entreprises, telles que des marques de mode vendant des vêtements numériques, diverses sociétés proposant des adhésions à des clubs basés sur NFT et des musiciens organisant des concerts exclusifs pour leurs fans.

Les entreprises allemandes traditionnelles prennent également le train en marche, reconnaissant le potentiel de la technologie NFT pour innover et commercialiser leurs produits et services.

Deutsche Post combine NFT et IA

Deutsche Post, le service postal allemand, libérer son premier timbre de collection en édition limitée le 2 novembre 2023. Un timbre autocollant classique sera accompagné d’une image numérique – un NFT représentant la propriété du timbre.

Le premier timbre présente une image pixellisée de la porte de Brandebourg générée par l’intelligence artificielle (IA). Les prochains timbres de la collection présenteront d’autres monuments allemands emblématiques.

Reste à savoir si la collection de timbres NFT sera un succès commercial. Il s’agit cependant d’une étape importante pour Deutsche Post, qui cherche à étendre sa présence dans le monde numérique.

Lufthansa prend son envol avec l’art NFT

Les NFT peuvent également être utilisés pour divers programmes de fidélité, offrant aux clients une expérience plus enrichissante et plus engageante tout en offrant aux entreprises une nouvelle façon de se connecter avec leurs clients et de fidéliser leur marque.

Un exemple d’un tel programme est le programme de fidélité NFT de Lufthansa sur le réseau Polygon. En collaboration avec Lufthansa Innovation Hub et Miles & More, son programme de fidélisation, Lufthansa a développé l’application mobile Uptrip qui permet aux passagers de transformer leurs expériences de voyage en NFT. Ces NFT peuvent ensuite être échangés contre des récompenses telles que des bonus de miles et des bons de salon d’affaires.

Selon Christopher Siegloch, responsable du développement des programmes et des services chez Miles & More, l’application a déjà généré intérêt considérable parmi les clients de Lufthansa. Depuis son lancement, plus de 20 000 utilisateurs se sont inscrits et plus de 200 000 cartes à collectionner ont été émises. Siegloch souligne que les éléments de gamification jouent un rôle crucial dans l’introduction des participants aux technologies Web3 telles que les NFT, et que l’application traduit avec succès l’enthousiasme pour la collection dans le domaine numérique.

De plus, au second semestre 2023, l’application introduira un marché numérique sur lequel les utilisateurs pourront échanger et vendre leurs NFT, avec des offres de récompense NFT spéciales prévues pour l’avenir.

Adidas et Hugo Boss réinventent la mode

Les NFT s’adressent également aux marques de mode. Par exemple, l’entreprise allemande de vêtements Adidas continue d’affiner sa stratégie Web3 en utilisant activement les NFT pour trouver de nouvelles façons d’interagir avec sa communauté d’athlètes, de sneakerheads et de passionnés de sport.

Récemment, Adidas introduit une série de baskets NFT en édition limitée inspirées de leurs modèles de chaussures emblématiques. Ces baskets numériques peuvent être présentées dans des environnements virtuels, permettant aux utilisateurs d’exprimer leur amour pour la marque dans le métaverse.

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Adidas découvre également de nouvelles façons d’utiliser tout le potentiel du NFT pour encourager sa communauté. Le dernier exemple est The Adidas /// Studio, ou Triple Stripes Studio, qui a lancé un programme d’artistes en résidence numérique basé sur le Web3 pour présenter et soutenir les créateurs en herbe dans l’espace NFT. Selon Adidas, l’objectif est de soutenir et de nourrir les talents créatifs dans le domaine numérique, en offrant aux artistes l’opportunité de présenter leur travail et de collaborer avec le géant du vêtement de sport. Cette collaboration s’étend au-delà des projets numériques et pourrait inclure des produits physiques à l’avenir.

Une autre marque de mode allemande, Hugo Boss, est également entrée dans l’arène NFT en mettant l’accent sur la mode dans le métaverse. L’entreprise collaboré avec des créateurs de mode numériques renommés pour créer une série de vêtements NFT exclusifs. Ces pièces de mode numériques peuvent être portées par des avatars dans des mondes virtuels, permettant aux utilisateurs de s’habiller avec style même dans le domaine numérique.

Mercedez-Benz a numérisé son histoire

Mercedes-Benz possède une riche histoire s’étendant sur plus de 130 ans, attirant une clientèle dévouée de passionnés et de collectionneurs nostalgiques. Les modèles emblématiques de la marque, les voitures anciennes et les objets associés, que ce soit dans leur forme originale ou sous forme de modèles miniatures et de jouets, continuent de susciter leur attrait. Conformément à son orientation stratégique, le constructeur automobile allemand s’aventure dans l’espace Web3 à travers le lancement de Mercedes-Benz NXT pour renforcer son engagement auprès de la communauté.

En septembre, Mercedes-Benz lancé sa troisième collection NFT : The Era of Luxury. Ces objets de collection créés par Mercedes-Benz NXT Icons sont des réinterprétations numériques des designs les plus remarquables de sept époques du design. La collection s’étend de nos jours aux débuts de l’histoire de l’automobile.

Les trois collections NFT montrent comment Mercedes-Benz explore activement les opportunités de fusionner le domaine numérique avec le design automobile. Cette initiative est dirigée par Gorden Wagener, directeur du design de la marque, qui guide l’équipe de design de Mercedes-Benz dans la création d’objets de collection numériques. L’objectif premier est de réinterpréter les créations les plus emblématiques de la marque, en présentant les au format numérique des cartes NFT.

Ritter Sport, Haribo et Katjes créent de jolis NFT

Ritter Sport, une marque de chocolat allemande, s’est également aventurée dans le monde du NFT en lancement une série limitée de barres de chocolat numériques sous forme de NFT en août 2023. La collection NFT s’appelle Art of the Square et se compose de 256 pièces de pixel art numérique, chacune représentant une barre carrée Ritter Sport.

Ritter Sport n’est pas le seul à utiliser de telles stratégies de marketing créatives pour interagir avec un public féru de technologie. D’autres marques alimentaires allemandes ont également publié leurs collections NFT. Par exemple, le confiseur Katjes a publié son NFT collection de trois bébés licornes nommés Dash, Willow et Sparkles dans Avril 2023.

Il s’agissait de la deuxième campagne NFT de Katjes après avoir publié une collection en édition limitée de 777 NFT licornes en mai 2022. Les deux campagnes étaient un moyen pour Katjes d’atteindre un public plus jeune, car les bébés licornes sont un personnage populaire parmi les enfants et les adolescents.

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Haribo, une entreprise de confiserie allemande célèbre pour ses oursons gommeux, est également entrée dans le monde du NFT. En avril 2023, l’entreprise déposé pour les marques NFT aux États-Unis, indiquant son intention d’étendre sa marque dans le monde numérique. Les marques couvrent un large éventail d’actifs numériques, notamment des avatars numériques, des fichiers multimédias contenant des illustrations liées à la confiserie, des dessins animés et d’autres éléments authentifiés par des NFT.

Adidas, Haribo, Lufthansa, Deutsche Post et d’autres marques allemandes traditionnelles ont rejoint la liste croissante d’entreprises qui s’aventurent dans l’espace NFT. Cette expansion marque un changement significatif dans la perception des NFT, car ils ne sont plus considérés uniquement comme une opportunité d’investissement de niche.

Au lieu de cela, les NFT sont de plus en plus considérés comme un outil marketing grand public et un moyen d’expérimenter de nouveaux concepts qui relient les mondes virtuel et physique et créent de nouvelles communautés.