Taylor Swift a toujours su que sa tournée Eras, qui bat tous les records, ne se limiterait pas aux stades de grande taille qu’elle vendait à guichets fermés. Et elle avait raison : le film-concert qui l’accompagne – qui présente le spectacle épique de trois heures à son public le plus large à ce jour – entre en salles le 13 octobre comme le film le plus rentable de l’histoire. Il a déjà engrangé 100 millions de dollars de ventes anticipées de billets dans le monde, dépassant ainsi l’ensemble de la série de l’ancien détenteur du record du genre, « Justin Bieber: Never Say Never » de 2011 (99 millions de dollars).
Mais le parcours du film vers les cinémas était aussi complexe et complexe qu’un texte de Swift, impliquant des stratégies peu orthodoxes, des egos meurtris et un salaire monstre pour la pop star au centre de tout cela. Cela ne veut rien dire de l’aubaine probable que les exposants affamés de superproductions s’attendent à récolter lors de l’ouverture de « Taylor Swift : The Eras Tour ».
Avant que la tournée de l’été ne soit projetée sur grand écran à l’automne, les représentants du camp des pop stars ont commencé à tenir des réunions avec les grands studios. Ils espéraient trouver un partenaire de distribution pour un film de concert Eras Tour, une restitution cinématographique de son spectacle au SoFi Stadium de Los Angeles. Swift, qui avait déjà rencontré des studios en 2021 au sujet d’une sortie en salles pour son court métrage « All Too Well », s’est vu présenter des plans complets comprenant des idées de marketing et une stratégie pour déployer ultérieurement le film sur les plateformes de streaming et de divertissement à domicile. .
Mais des sources affirment que le camp de Swift semblait moins intéressé par l’endroit où le film serait finalement diffusé après que les cinéphiles aient eu la chance de le voir dans les cinémas. Ils se souciaient avant tout de donner aux fans qui n’avaient pas pu acheter de billets de concert (ou qui avaient été déjoués par l’effondrement de TicketMaster) l’opportunité de découvrir Eras dans toute sa splendeur – les bracelets d’amitié et les tenues scintillantes étaient encouragés. À cette fin, certains des principaux streamers n’ont pas beaucoup échangé avec la star, pensant qu’elle ne serait pas intéressée par ce qu’ils avaient à offrir.
Ensuite, silence. Un responsable du studio qui a présenté Team Swift a déclaré que les discussions s’étaient arrêtées au milieu de l’été et a noté qu’ils ne pouvaient pas avoir une idée de ce qui se passait. Mais quelques mois plus tard, ils ont eu cette clarté, lorsque Swift a annoncé sur les réseaux sociaux que sa tournée de concerts aurait lieu dans les salles de cinéma en octobre. Elle a contourné les studios hollywoodiens traditionnels et s’est associée à AMC Theatres, la plus grande chaîne de cinéma au monde. Le film n’est pas exclusif à AMC ; il sera également projeté aux États-Unis dans les cinémas Cinemark et Regal et dans environ 8 500 cinémas dans 100 pays.
Les dirigeants qui ont tenté de conclure un accord de distribution se sont sentis brûlés par son parcours non conventionnel. Et certains studios sont agacés par AMC Theatres, estimant que l’exploitant a empiété sur leur territoire. « Tout ce que je sais, c’est qu’elle a reçu de nombreux conseils gratuits », déclare un cadre, qui pense que Swift n’a jamais vraiment été intéressée par la recherche d’un studio pour distribuer le film.
Une source proche des négociations a repoussé cette qualification. « Cela ressemble à du raisin aigre », a déclaré la source. « Tout le monde avait la possibilité de faire une offre, mais Taylor a finalement décidé de parier sur elle-même. »
D’autres pensent que son approche pourrait changer la donne en matière de distribution de films. Beyoncé a déjà annoncé qu’un film-concert de sa tournée mondiale Renaissance sortirait en salles en décembre, en vertu d’un accord similaire à celui conclu par AMC et Swift. Cependant, les initiés soulignent que peu d’autres artistes possèdent ce genre de pouvoir qui donne l’impression d’être dans l’air du temps.
Supprimer les intermédiaires pourrait être lucratif pour le musicien. Le camp de Swift recevra environ 57 % des ventes de billets, les cinémas conservant le reste des revenus et AMC prélevant de petits frais de distribution (bien inférieurs à ce que les studios auraient facturé). Du côté des exploitants, beaucoup estiment qu’il s’agit d’un accord généreux, notant que les films Marvel reçoivent environ 65 % des bénéfices du box-office.
Sur la base des préventes massives du film « Eras Tour », le camp de Swift recevra au moins 60 millions de dollars, une somme qui devrait encore grimper au-delà du week-end d’ouverture. Sans parler du divertissement à domicile. Après sa sortie en salles, Swift peut y conclure un accord séparé – et peut même choisir de s’auto-distribuer à nouveau, où elle pourrait s’associer à une société comme Apple pour sortir le film sur iTunes.
Le contournement des studios a également permis à Swift de sortir le film plus rapidement, sans avoir besoin d’attendre que les distributeurs lui trouvent une place pratique sur le calendrier de sortie. Au lieu de cela, c’est Swift qui fixe le calendrier non seulement de son film, mais aussi de ceux qui l’entourent. Quatre films – « L’Exorciste : Believer », « Dumb Money », « Ordinary Angels » de Hilary Swank et la comédie romantique de Meg Ryan « What Happens Next » – ont décalé leurs débuts pour éviter « Eras Tour », dont la première aura lieu le 13 octobre. , le numéro porte-bonheur de Swift.
Pour les salles de cinéma, cependant, il s’agit d’une aubaine inattendue dans ce qui aurait été une chute autrement désolante – surtout après le poste laissé vacant par « Dune : Part Two », qui s’est déplacé de novembre à mars 2024. Le film de Swift devrait s’ouvrir à au moins 100 millions de dollars (avec des estimations allant jusqu’à 125 millions de dollars ou plus) rien qu’en Amérique du Nord. Ce serait le seul film en octobre, le premier depuis juillet et le sixième de l’année, à atteindre un chiffre à trois chiffres à ses débuts. Les experts du box-office estiment que les ventes de billets pourraient ne pas rester aussi stables au cours des week-ends suivants et s’attendent à ce que les recettes globales atteignent entre 200 et 250 millions de dollars.
Même si tel est le cas, il figurera parmi les 10 meilleurs films de l’année, avec le potentiel de surpasser les superproductions au budget de 300 millions de dollars comme « Mission : Impossible – Dead Reckoning Part One » de Tom Cruise (174 millions de dollars), « Indiana Jones ». et le cadran du destin »(174 millions de dollars) et « Fast X » (145 millions de dollars).
Le film de Swift atteindra des sommets similaires au box-office avec beaucoup moins de séances. Autre rareté : « Eras Tour » n’est projeté que les jeudis, vendredis, samedis et dimanches pour que cela ressemble moins à un film qu’à un événement. De cette façon, l’équipe derrière le film espère qu’il y aura plus de chances que le public puisse regarder le concert extravagant avec une foule bondée et non dans des salles à moitié vides lors d’une matinée du lundi.
Et bien sûr, Swift est un attrait mondial. Initialement, « Eras Tour » ne devait être diffusé sur grand écran qu’en Amérique du Nord, où la pop star a déjà terminé la première étape de sa tournée nationale. (Elle revient aux États-Unis et au Canada en octobre prochain.) Ensuite, les billets ont commencé à se vendre moins comme un film de concert que comme un mât de tente pour tout public. Il a établi un record national en une seule journée pour AMC après avoir vendu 26 millions de dollars en moins de 24 heures, dépassant la référence de tous les temps précédemment détenue par « Spider-Man : No Way Home » (16,9 millions de dollars). Forts d’une telle dynamique, Swift et AMC ont décidé de sortir le film simultanément dans 100 pays à travers le monde.
Ils ont pu modifier leurs plans si rapidement parce que tout ce qui concerne Swift nécessite beaucoup moins de dollars de marketing, du moins par rapport à d’autres films de cette envergure. La majeure partie de la promotion de « Eras Tour » s’est limitée à seulement une poignée de publications sur les réseaux sociaux de Swift, qui compte plus de 350 millions de followers sur Instagram et Twitter. Comme on dit, un post entre les mains de la plus grande pop star du monde vaut un million de spots télé et de panneaux d’affichage.