Pour la première fois de mémoire récente, la course du nouvel artiste Grammy est grande ouverte.
Parmi les nominés de cette année – Anitta, Omar Apollo, Domi & JD Beck, Muni Long, Samara Joy, Latto, Måneskin, Tobe Nwigwe, Molly Tuttle et Wet Leg – il n’y a pas de favori évident.
Bien que « Big Energy » de Latto ait fait une percée majeure en atteignant la troisième place du Billboard Hot 100, et qu’Anitta ait depuis longtemps du succès au Brésil, il n’y a pas un seul artiste qui ressemble à un favori cette année – aucun des nouveaux artistes nominés même saigner vers les autres catégories de chanson, disque et album de l’année. Cependant, de nombreuses étoiles montantes ont en commun une arme pas si secrète : TikTok.
Alors que l’application vidéo abrégée s’est ancrée dans l’écosystème de l’industrie musicale au cours des deux dernières années, elle est devenue en quelque sorte une mine d’or pour découvrir des artistes émergents et lancer leur carrière. Comme le détaille TikTok dans son rapport musical 2022, 18 des 19 succès Billboard Hot 100 n ° 1 de cette année avaient des tendances virales importantes sur TikTok.
Trois des nouveaux artistes nominés – Omar Apollo, Latto et Muni Long – ont été nommés les meilleurs artistes émergents par l’application cette année. « Evergreen » d’Apollo a servi de bande sonore à plus de 370 000 vidéos sur l’application, le lançant à sa première place sur le Hot 100. « Big Energy » de Latto était presque incontournable lors du défilement de la page For You de l’application, et sa personnalité encore plus grande a attiré 6,3 millions de followers dévoués à son profil. Le succès de Muni Long « Hrs and Hrs », qui a été utilisé dans plus de 1,7 million de vidéos, a gagné une place dans le Billboard Top 20.
« Que ce soit en créant leurs propres tendances glow-up, en incorporant leurs performances live, [behind the scenes] et un contenu franc, chacun de ces trois artistes a excellé à tirer le rideau en arrière et à offrir à son public des moments réels et authentiques », déclare Corey Sheridan, responsable de la musique de TikTok en Amérique du Nord. « Et dans chaque cas, le résultat direct a été un succès soutenu pour leurs meilleures chansons. »
Même les nouveaux artistes nominés non nommés dans le rapport de fin d’année de TikTok aux États-Unis ont des liens étroits avec l’application. « Envolver » d’Anitta a déclenché un défi de danse virale. Les vidéos TikTok de la chanteuse de jazz Samara Joy, certaines avec plus d’un million de vues, l’ont aidée à gagner suffisamment de terrain pour faire une tournée internationale. Bien que Måneskin ait connu le succès pour la première fois avec une victoire à l’Eurovision en 2021, TikTok a certainement alimenté l’élan du groupe lorsque sa reprise de « Beggin' » des Four Seasons a explosé sur l’application. Même une ligne effrontée de «Chaise Longue» de la tenue indépendante Wet Leg – «Votre muffin est-il beurré? Souhaitez-vous que nous affections quelqu’un pour beurrer votre muffin ? » – a eu son moment viral.
« Anitta et Måneskin en particulier ont tous deux passé d’énormes années sur TikTok… et les deux artistes sont en tête des listes respectives de leurs pays. [Brazil and Italy]», dit Sheridan. « Domi & JD Beck et Wet Leg sont tous deux d’excellents exemples d’artistes qui ont continué à cultiver leur public sur TikTok et à commercialiser activement leur musique de manière très authentique pour eux. »
Bien que les médias sociaux existent depuis la majeure partie de ce siècle, aucune autre plate-forme n’a eu un impact sur la découverte de la musique comme TikTok, et bien que l’électeur moyen des Grammy ne passe probablement pas des heures sur l’application, son effet sur la radio et les charts a rendu impossible de ignorer. Et avec son algorithme gratuit pour tous, TikTok met au premier plan des artistes qui n’auraient peut-être jamais été considérés autrement. Tout cela soulève la question suivante : TikTok aide-t-il la nouvelle catégorie d’artistes à se concentrer sur les artistes véritablement émergents ? Sheridan le pense.
« Le pouvoir revient aux artistes et s’éloigne des gardiens traditionnels du marketing », dit-il. « Alors que ce groupe d’artistes voit le succès, c’est la traduction de ce qui précède en placement dans les charts et en reconnaissance. »