Warner Bros. et Legendary espèrent un week-end d’ouverture monstrueux pour « Godzilla x Kong: The New Empire » et exploitent toutes les méthodes possibles pour attirer les cinéphiles, y compris un partenariat avec Roblox pour attirer l’attention de son jeune public afin qu’il inciteront leurs parents à les emmener au théâtre.
Au cours des deux dernières semaines, Warner Bros. a engagé les utilisateurs de Roblox via sa bande-annonce interactive pour la suite de « Godzilla vs. King », qui permet aux joueurs d’entrer dans la vidéo 2D et de sortir dans le monde du film de Hollow Earth. La bande-annonce devient ensuite jouable via un parcours d’obstacles (« obby », dans le langage Roblox) où les joueurs sont rejoints par Suko, le Mini-Kong, tout en naviguant dans la vidéo et en collectant des cristaux sur le thème du film.
Pour toute personne qui n’est pas un utilisateur actif de la plateforme ou qui a un enfant qui en est obsédé, Roblox est une plateforme en ligne qui permet aux utilisateurs de programmer et de jouer à des jeux créés par eux-mêmes ou par d’autres. Il est également souvent utilisé comme lieu de « lieu de rencontre » virtuel, où certains joueurs passent plus de temps à communiquer qu’à construire.
Roblox rapporte 71,5 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, qui passent en moyenne 2,4 heures par jour sur la plateforme. Et le groupe à la croissance la plus rapide qui consacre son temps à Roblox est la génération Z, la tranche démographique de 12 à 27 ans.
Depuis son lancement le 13 mars, la bande-annonce de « Godzilla x Kong : The New Empire » de Roblox a impressionné les dirigeants de Warner Bros., les utilisateurs passant en moyenne près de huit minutes à interagir avec « Godzilla x Kong Obby », selon le responsable de Warner Bros. Pictures. du marketing numérique mondial Cameron Curtis.
« Nous constatons que lorsque nous immergeons le public dans notre contenu ou dans nos bandes-annonces, il est très probable qu’il s’adresse à ses parents pour demander un billet pour « Godzilla x Kong » ou qu’il achète lui-même un billet », explique Curtis. Variété.
Warner Bros. a utilisé la fonction d’enquête de Roblox pour interroger les utilisateurs pour savoir s’ils étaient plus susceptibles d’aller voir le film, qui débute vendredi, après avoir visionné la bande-annonce. Curtis rapporte que « la réponse est majoritairement « oui ».
« Roblox ne serait pas la bonne plateforme pour tous les films, mais dans ‘Godzilla x Kong’, nous avons un film qui a été fait pour tout le monde, qui a été fait pour les familles, qui est destiné à être vu au cinéma », a déclaré Curtis. « Donc, quand nous pensons au public âgé de 13 à 18 ans qui est sur la plateforme et qui joue à ces jeux, il y a une formidable opportunité en ce qui concerne les faire venir et découvrir notre bande-annonce de cette façon. Cela devient une conversation entre leurs camarades de classe. Cela devient quelque chose sur lequel ils peuvent se connecter, car ils jouent à ces jeux ensemble.
En plus de cela, il y a l’avantage supplémentaire des influenceurs Roblox qui diffusent le contenu généré par les utilisateurs autour de la bande-annonce sur YouTube et d’autres plateformes, alimentant davantage de battage médiatique autour du film sur les réseaux sociaux. « Roblox a créé une communauté et il y a une tonne de créativité au sein de cette communauté », a déclaré Curtis.
Jonathan Gustavii, directeur des partenariats stratégiques du studio suédois The Gang, qui a développé la bande-annonce jouable pour Roblox et Warner Bros., appelle ce partenariat Roblox « la prochaine frontière » du marketing, en particulier pour les marques de divertissement.
« Ils ont la caravane et ils peuvent faire des événements physiques. Ils peuvent faire des tonnes de choses pour promouvoir leur film », a déclaré Gustavii. «C’est l’épicentre de l’expérience du film et de la propriété intellectuelle emblématique dans un cadre immersif. Ces environnements permettent à l’utilisateur de s’engager d’une manière totalement nouvelle, ce qui n’était pas possible auparavant.
Bien que cette bande-annonce jouable soit la première du genre, Roblox collabore avec des studios depuis des années maintenant, travaillant auparavant avec Warner Bros. pour la sortie de « Barbie » l’été dernier, et faisant même équipe avec Lionsgate et Twisted Pictures pour un « Saw ». expérience en franchise. (Ce dernier nécessitait de vérifier que les utilisateurs avaient 17 ans ou plus pour pouvoir jouer, car les enfants ne sont pas la démo cible de tout le monde sur Roblox.)
Selon Todd Lichten, responsable des partenariats de divertissement de Roblox, ce n’est que le début de ce que la plateforme a prévu avec d’autres marques et studios.
«Il y a de très gros projets qui témoignent de l’esprit de l’équipe de marketing théâtral, ouvrant la voie aux équipes de franchise pour qu’elles entrent et fassent quelque chose de plus persistant. Nous aurons de grosses mises à jour dans le mois prochain environ.
Pour l’instant, Lichten peut affirmer que les créateurs et les réalisateurs contactent souvent Roblox avec des idées ou des demandes qui « sont une extension de ce qu’ils ont déjà construit ».
« Lorsque Jon Favreau et Fairview Entertainment sont arrivés sur la plateforme à la fin de l’année dernière pour célébrer le 20e anniversaire d’Elf, je ne pense pas que l’intention était nécessairement une adaptation », a déclaré Lichten. « Il s’agissait d’adopter les meilleurs composants de la plate-forme, à savoir la communauté, les activités sociales et les cadeaux, et d’utiliser les vacances et ce voyage magique autour du pôle Nord comme un moyen de redonner vie à la propriété intellectuelle. »
Lichten compte la collaboration « Elf » parmi les partenariats IP les plus réussis de Roblox, aux côtés de « Barbie » (qui a donné aux utilisateurs la chance de construire des maisons de rêve et de passer du temps chez les uns les autres, « sans faire de distinction entre le monde réel et le monde numérique ») et « Bob l’éponge ». Pantalons carrés. »
« L’étendue est ce qui est vraiment remarquable ici, car Roblox est bien plus qu’une simple entité de jeu », explique Lichten. « Ce sont des lieux de rencontre, où Nicki Minaj passe du temps avec ses amis, les mondes fondateurs de Paris Hilton. Je pense qu’il y a toutes les saveurs, nous ne faisons qu’effleurer la surface.