Demandez simplement à Jen Salke d’Amazon, qui parle à IndieWire des plans uniques d’Amazon pour les Academy of Country Music Awards.
Selon à qui vous demandez, les remises de prix sont mortes, mourantes ou nécessitant des soins intensifs. Une bouée de sauvetage potentielle pourrait provenir du streaming. C’est du moins l’espoir d’Amazon Prime Video et de sa nouvelle expérience, les Academy of Country Music Awards de lundi.
Pourquoi les ACM ? Ce n’est pas aussi aléatoire qu’on pourrait le croire.
« Les clients d’Amazon adorent la musique country. La station Country Heat est l’une de nos plus populaires sur Amazon Music et a récemment annoncé 13 milliards de flux », a déclaré Jen Salke, chef d’Amazon Studios, à IndieWire. « Nous pensons que les Academy of Country Music Awards ont le potentiel d’atteindre un public déjà solide de fans de musique country, d’offrir à ces clients une expérience de divertissement unique et d’étendre cette expérience à toutes les divisions d’Amazon. »
Amazon a remporté cette fascinante expérience de remise de prix grâce à la perte de CBS: en 2021, les ACM Awards ont attiré 6,3 millions de téléspectateurs au total sur le réseau de diffusion, un niveau record pour la télédiffusion. À titre de comparaison, le plus grand nombre de téléspectateurs « en direct » pour les ACM dans l’ère post-DVR (depuis 2006) était de 16 millions de téléspectateurs au total en 2015.
Les ACM ne sont pas les seuls canaris dans la mine de charbon des remises de prix quittant la télévision linéaire. Ce soir, les 57e ACM Awards seront diffusés en direct dans le monde entier dans tous les territoires sauf deux, l’Inde et Singapour ; la semaine dernière, la 28e cérémonie annuelle des Screen Actors Guild Awards a commencé à être diffusée sur HBO Max. (Les SAG Awards ont été diffusés en direct sur les chaînes câblées Turner un jour avant la migration vers Max.) Dimanche prochain, la 75e cérémonie annuelle des British Academy Film Awards sera diffusée sur BritBox pour la première fois en Amérique du Nord et en Afrique du Sud.
Les SAG Awards 2022 ont attiré 1,8 million de téléspectateurs au total sur TNT et TBS, doublant le décompte de Covid de l’année dernière. L’émission de 2020, qui a précédé la pandémie aux États-Unis, a attiré 2 millions de téléspectateurs. Nous n’avons pas encore de numéros de streaming de HBO Max, mais les producteurs ont déclaré à IndieWire qu’ils étaient plutôt satisfaits des résultats.
« Les fortes notes linéaires de cette année montrent un appétit pour les remises de prix en direct », a déclaré le producteur exécutif des SAG Awards, Jon Brockett. « L’augmentation supplémentaire de la disponibilité de l’émission sur HBO Max pendant 24 jours est une extension naturelle de notre partenariat avec WarnerMedia et donne aux SAG Awards l’occasion d’atteindre de nouveaux publics. »
Billy Crudup et Naomi Watts arrivent aux 28e Screen Actors Guild Awards
Sipa USA via AP
Aucune grande remise de prix n’est passée du linéaire au streaming, mais cela pourrait être imminent – si les contrats le permettent, bien sûr. Les Oscars resteront sur ABC jusqu’en 2028 et le réseau paie cher pour ce privilège, versant à l’Académie des arts et des sciences du cinéma 100 millions de dollars par an.
Pas plus tard qu’en 2014, les Oscars attiraient en moyenne 43,7 millions de téléspectateurs ; en 2020, la dernière avant que la pandémie mondiale de COVID-19 n’atteigne les États-Unis, ce nombre est tombé à 18,7 millions. Les Oscars de l’année dernière se sont contentés d’un minimum historique de 10,4 millions de téléspectateurs, mais quelque de cette baisse de plus de 50% peut être annulée par Covid.
En comparaison, les Emmys 2014 ont attiré 16,6 millions de téléspectateurs au total ; l’émission pré-Covid 2019 comptait 6,9 millions de téléspectateurs. De même, les Grammys 2014 sur CBS ont attiré 28,5 millions de téléspectateurs au total et les Grammys pré-Covid 2020 ont perdu près de 10 millions de ces téléspectateurs. En 2021, il s’est contenté d’un record de 8,8 millions de téléspectateurs.
Avant Covid, les Golden Globes éthiquement contestés sur NBC avaient été la remise de prix majeure la plus stable. Il n’a baissé que de 12% entre 2014 et 2020, mais l’émission de 2021 n’a attiré que 6,9 millions de téléspectateurs au total. Le spectacle de cette année, bien sûr, a été complètement annulé.
L’un des avantages du transfert d’une émission de récompenses vers un service de streaming est qu’il élimine essentiellement la conversation autour de la faible audience. Même si des chiffres de streaming peu impressionnants sont mis à disposition, les dirigeants peuvent souligner la portée relativement limitée d’un service de streaming par rapport à la télévision linéaire.
« Il n’y a pas de mesure singulière par laquelle nous jugerons le succès », nous a dit Salke. « Notre objectif est de continuer à enrichir l’expérience de visionnage des clients en diversifiant notre programmation avec des événements en direct à grande échelle pour notre public mondial. »
Les ACM sont techniquement l’étape 2 de la tentative de Salke d’événementiser Prime Video. L’étape 1 consistait à diffuser en direct un concert de Kanye West en décembre. L’étape 3, a déclaré Salke, sont les jeux exclusifs « Thursday Night Football » d’Amazon à venir cet automne.
Directrice des studios Amazon Jennifer Salke
Willy Sanjuan/Invision/AP
« La programmation en direct a la capacité de se connecter avec nos clients dans le monde entier et de créer des moments culturels massifs », a-t-elle déclaré. « Nous pouvons utiliser la puissance d’Amazon – Prime Video, Amazon Live, Amazon Music, IMDb TV, Amazon Fashion, Twitch et plus encore – pour immerger les clients dans nos divertissements. L’objectif est un contenu premium et divertissant, mais avec une expérience unique à 360 degrés sur Amazon au profit de nos clients.
En 2021, plus de 200 millions de membres Prime dans le monde ont diffusé des émissions et des films en streaming, a déclaré Amazon dans le cadre de ses résultats du quatrième trimestre. (C’est à ce moment-là que nous avons appris pour la première fois qu’Amazon comptait plus de 200 millions de membres Prime dans le monde. La société ne détaille pas ses abonnés américains.) ceux qui viennent des États-Unis
Oui, la puissance et la portée d’Amazon sont énormes ; il en va de même pour la portée de la diffusion télévisée. (Son pouvoir peut être une autre affaire.) CBS, NBC, Fox et ABC sont théoriquement disponibles gratuitement pour chaque Américain possédant un téléviseur. CBS accueille les Grammys, NBC les Golden Globes et ABC les Oscars. Les Emmys traversent les trois, plus Fox.
En comparaison, Prime, Netflix et BritBox nécessitent tous des abonnements payants individuels. L’accès aux chaînes du câble TBS et TNT nécessite un forfait.
Pour l’observateur pas si décontracté, les remises de prix dans leur état actuel et dans le cadre de leurs accords actuels semblent surévaluées. Nous avons demandé à Salke, qui dirigeait NBC Entertainment avant de rejoindre Amazon, si tel était le cas. Elle a redirigé celui-là assez rapidement.
« Nous nous engageons à fournir à nos clients un contenu premium », a déclaré Salke. « Pour ce faire, nous innovons de plusieurs manières qui feront des ACM Awards une expérience différente d’une remise de prix typique. »
Comme quoi? « Le spectacle sera diffusé dans le monde entier sur Prime Video, sans interruption commerciale avec plus de 20 performances en direct mettant en vedette certaines des plus grandes stars de la musique country », a-t-elle déclaré. « Nous proposerons à la fois la version complète de l’émission et une autre avec des performances uniquement afin que les fans qui regardent à la demande puissent avoir le choix. »
Vous avez donc la démo cible, la portée globale et l’innovation. Franchement, Jen : Le streaming peut-il sauver la remise des prix ? « Nous innovons de manière unique l’expérience de remise des prix avec nos partenaires du MRC et de l’Academy of Country Music Awards et nous espérons établir une nouvelle barre », a-t-elle déclaré.
Autrement dit : elle ne sait pas non plus. Mais cela vaut bien l’effort de le découvrir.
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