Il fut un temps, il n’y a pas si longtemps, où les bandes-annonces de films déballaient utilement l’intégralité de l’intrigue d’un film, gâchant parfois chaque rebondissement. Les publicités de films varient énormément en efficacité, tout le monde a raté un bon film à cause d’une mauvaise bande-annonce ou a été piégé dans quelque chose de terrible avec un marketing solide. Mais de temps en temps, il en arrive un qui change le paysage.
Cloverfield a été réalisé par Matt Reeves, maintenant beaucoup plus connu pour son interprétation Le Batmanet écrit par Drew Goddard, créateur de Casse-cou et directeur de Cabane dans les bois. Malgré cela, le film a été principalement décrit en relation avec le producteur JJ Abrams et sa technique controversée Mystery Box.
La commercialisation pour Cloverfield a commencé en février 2007. Abrams aurait proposé le projet en examinant des jouets Godzilla au Japon. Paramount a silencieusement éclairé le projet sous son titre actuel, mais la production a changé de nom plusieurs fois pour dissimuler sa direction. Le titre Cloverfield était dérivé du nom de la sortie qu’Abrams empruntait chaque matin pour se rendre au travail. Ils ont lancé d’autres titres pendant la production, notamment granité, fromage, et Greyshotmais la production avait tellement de battage médiatique derrière elle, le studio a dû s’en tenir à Cloverfield. La production a été délibérément tenue à l’écart des publications en ligne, un exploit impressionnant, même dans les années 2000. Le concepteur conceptuel Neville Page a conçu le monstre, mais bon nombre de ses idées les plus complexes ne sont pas parvenues à l’écran. Bien sûr, ne pas montrer le monstre fait partie du génie du marketing du film.
CloverfieldLe premier teaser de est l’une des publicités les plus intelligentes du cinéma récent. Il était attaché au premier Transformateurs film et est devenu plus populaire et emblématique que le film. Il est composé de séquences de caméras portatives, enregistrées séparément du contenu du film. Il documente une fête dans un appartement de New York qui est soudainement interrompue par un violent tremblement de terre. Toute la foule se précipite dehors pour voir une explosion imposante. La ville est plongée dans le chaos, les gens crient dans les rues, puis la tête décapitée de la Statue de la Liberté glisse à travers la rue. La bande-annonce se termine par la date, le 18 janvier 2008, et aucun titre. Ce manque intelligent d’informations a laissé les gens du monde entier spéculer sauvagement, et cela a alimenté la conversation avec une immense ferveur.
Le titre a été abandonné avec une annonce jointe aux années 2007 Beowulf, mais il y avait d’innombrables théories et suppositions quant à la direction du film à ce moment-là. Certains ont laissé entendre que la bête mystérieuse proviendrait des travaux de HP Lovecraft. D’autres ont suggéré que le studio tentait une autre adaptation américaine de Godzilla. L’hypothèse incorrecte la plus hilarante est venue d’une ligne mal entendue dans la bande-annonce. Un spectateur terrifié s’exclame « Je l’ai vu, c’est vivant, c’est énorme ! », mais certains spectateurs étaient convaincus d’avoir entendu « Je l’ai vu, c’est un lion, c’est énorme ! ». Cela les a amenés à spéculer que le suivi de Paramount à Transformateurs serait une action en direct Voltron film. Malheureusement, le public n’a jamais pu voir l’horreur théorique de Matt Reeves Voltron film. Mais dans les coulisses, travaillez sur Cloverfield ne s’est pas arrêté avec des remorques intelligentes.
Le studio a créé des pages MySpace pour chaque personnage principal, pour une raison quelconque. Le site Web officiel du film était 1-18-2007.com, et il contenait une poignée d’images fixes mystérieuses du film. Il y avait un numéro de téléphone portable que les téléspectateurs pouvaient envoyer par SMS pour recevoir une sonnerie du rugissement du monstre et un fond de téléphone de la ville détruite. Une boisson non alcoolisée fictive appelée Slusho ! était commercialisé occasionnellement parallèlement au film, et son faux site Web envoyait régulièrement aux téléspectateurs des flux sonar du monstre s’approchant de Manhattan. Les fans d’ARG essayaient constamment d’en savoir plus sur le film. Ces expériences en ligne ont gardé le public engagé et deviné tout au long de la production du film. Sa sortie éventuelle a été une récompense étrange, elle a rapporté une tonne d’argent, mais certains ont été déçus de la réponse assez simple aux nombreuses questions soulevées.
le Cloverfield La franchise a continué à utiliser des stratégies similaires pour commercialiser ses films, cachant d’énormes morceaux de contenu et s’appuyant sur ce mystère pour vendre le film. Cela n’a pas aussi bien porté ses fruits avec les suites, mais 10, allée Cloverfield est un point culminant incontesté pour la franchise. Au cours de la même période, Christopher Nolan Le Chevalier Noir a utilisé une stratégie en ligne similaire pour donner au public un premier aperçu du Joker de Heath Ledger. Activité paranormale a été acquis par Paramount après sa sortie originale et ses bandes-annonces étaient extrêmement similaires à la stratégie de Paramount avec Cloverfield. Dead Pool a eu une longue campagne de marketing qui a commencé par des images divulguées, a traversé des cascades en ligne et a impliqué des publicités comiques et racées sur des panneaux d’affichage. Il existe de nombreux films d’horreur qui basent tout leur argumentaire de vente sur la dissimulation de leur monstre central, pour le meilleur et pour le pire.
Cloverfield n’était pas la première campagne de marketing viral. le Projet Blair Witch s’est rendu massif avec des techniques similaires. Les terribles années 90 GodzillaLa seule bonne idée de était une série de publicités proclamant la taille massive du terrible nouveau design. Mais Cloverfield a modernisé l’approche, l’a rendue populaire et l’a utilisée pour atteindre le succès. Difficile d’imaginer un film qui réussisse aujourd’hui, mais il était encore impressionnant il y a quinze ans.
Lire la suite
A propos de l’auteur