Call of Duty XP 2011 a été la première convention officielle de Call of Duty. Activision se préparait pour la sortie de Guerre moderne 3le dernier chapitre de la trilogie qui a propulsé le tireur de guerre déjà couronné de succès dans l’omniprésence grand public.
Donc, ils se sentaient dépensiers. Ils ont loué l’un des anciens hangars de vol d’Howard Hughes à Playa Vista et l’ont transformé en une retraite de week-end surréaliste. Kanye West et Dropkick Murphys ont joué des sets sur la scène principale. Les organisateurs ont rempli le hangar de centaines de consoles pour une grande fête en réseau local. Les invités se sont alignés pour le déjeuner lors d’une récréation de Burger Town, un fast-food où Guerre moderne 2 les joueurs se sont affrontés avec les envahisseurs russes.
Photo : John Shearer/Getty Images pour Activision
Des troupes en service actif et des athlètes professionnels se sont mêlés à des matchs d’exhibition spéciaux. Eric Hirschberg, alors PDG d’Activision, a remis un chèque surdimensionné de 400 000 $ et un trophée fait de fusils aux gagnants du premier tournoi d’esports de l’entreprise. Ils avaient des tyroliennes, du paintball et des combinaisons de sumo. Véhicules blindés garés dans le parking pour des séances de photos. Il y avait un mur avec un tas de fusils collés dessus. Si quelque chose n’avait pas la saveur innée de Call of Duty, il était drapé d’une toile de camouflage.
C’était un carnaval de guerre.
Photo : Michael Buckner/Getty Images pour Activision
Je n’étais pas là. Ma première exposition à l’événement a été la vidéo Mountain Dew.
Il a été téléchargé sur la page YouTube officielle de Mountain Dew le 22 septembre 2011. La vidéo fait un zoom sur les terrains de Call of Duty XP, montrant les attractions et les participants tandis que la musique électronique bat. Le montage est un rêve de fièvre de Tim et Eric de fioritures et de transitions idiotes. Le mois suivant, la vidéo a été re-téléchargée, sans modification, par un autre utilisateur de YouTube – peut-être de peur que Mountain Dew supprime la vidéo pour s’épargner l’embarras. Ce n’était pas le cas. La vidéo est toujours en place.
J’ai beaucoup regardé cette vidéo au cours des 10 dernières années parce qu’elle est vraiment drôle. Mais je pense que ce qui me ramène sans cesse, c’est le malaise palpable qu’il me fait ressentir – le sentiment lancinant que toute cette scène est en quelque sorte malade. Ce contraste extrême entre la frivolité de Mountain Dew et le sujet du jeu – qui est la troisième guerre mondiale.
Photo : John Shearer/Getty Images pour Activision
je voulais vraiment comprendre ce malaise, alors j’ai cherché plus fort, et j’ai beaucoup appris.
J’ai découvert la relation chaleureuse de l’industrie du divertissement avec le Pentagone. J’ai entendu parler d’un Marine qui a passé sa jeunesse à accumuler des médailles et ses dernières années à essayer de démanteler la machine de guerre. Et je suis tombé sur ce qui est peut-être la publicité la plus merdique que Jeep ait jamais diffusée.
C’est l’histoire de la façon dont Call of Duty a transformé la guerre en cirque – comment c’est devenu trop bizarre pour être décrit et trop gros pour être arrêté.