Comment ‘Barbenheimer’ a conquis le box-office et ramené les cinéphiles au cinéma

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Dans les mois précédant le grand lancement de Barbie et Oppenheimerles experts du box-office se sont demandé comment deux grands films pourraient ouvrir le même jour dans des multiplex à l’échelle nationale.

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Mécontent de la décision de son studio de longue date de sortir sa liste de films 2021 simultanément en salles et en streaming, le réalisateur Christopher Nolan a quitté Warner Bros. en 2021 en choisissant de sortir Oppenheimer avec Universel. Le cinéaste fastidieux a choisi le 21 juillet 2023 comme date et a obtenu une fenêtre exclusive pour montrer son biopic dans les cinémas IMAX, un accord que même le sauveur du box-office Tom Cruise ne pourrait pas entamer.

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Mais Warner Bros., encouragé par la popularité de la poupée Mattel de 60 ans, a également choisi le 21 juillet pour sortir la comédie dirigée par Margot Robbie, qui est écrite et réalisée par Greta Gerwig, la réalisatrice nominée aux Oscars de Dame Oiseau et Petite femme.

Avec Ryan Gosling rejoignant la course amusante de Robbie, cela semblait être une confrontation qui allait laisser l’un des mâts languir sur la touche.

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Mais au lieu de cela, la date de sortie est devenue surnommée « Barbenheimer » avec les fans et les stars du film (Cillian Murphy joue Robert Oppenheimer, le physicien théoricien qui a aidé à développer la première bombe nucléaire) embrassant le battage médiatique avec des mèmes et des blagues en ligne. Tom Cruise, qui joue dans Mission impossible — Dead Reckoning, première partie, a déclaré qu’il prévoyait de regarder les deux le week-end d’ouverture. « Vendredi je verrai Oppenheimer d’abord et ensuite Barbie samedi », a-t-il déclaré.

« C’est un programme double parfait », a déclaré Robbie lors de la première de son film à Londres. « Je pense qu’en fait, commencez votre journée avec Barbiepuis allez directement dans Oppenheimer puis un Barbie chasseur.

Le public qui s’est assis en marge de la dernière sortie de Harrison Ford en tant qu’Indiana Jones et le dernier Rapide furieux aventure, s’est soudain intéressé à retourner au théâtre. Les premières prédictions avaient Barbie ouverture à 70 millions de dollars et Oppenheimer à 40 millions de dollars. Croisières Mission : Impossible 7 (qui a ouvert le 12 juillet) était un joker. Mais les deux titres ont brisé les attentes, le premier empochant 162 millions de dollars de ventes de billets dans les cinémas nord-américains le week-end dernier, tandis que le second a gagné 82,5 millions de dollars.

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Cineplex a déclaré que plus de 60 000 billets à l’avance avaient été achetés par des cinéphiles voyant les deux films, 65 % de ces acheteurs ayant regardé les deux titres le même jour.

« La vague de fond virale et organique qui a commencé assez simplement avec les annonces de sortie le même jour pour les deux Barbie et Oppenheimer a préparé le terrain pour une confrontation qui a enflammé l’imagination des cinéphiles, des journalistes, des analystes et même des observateurs occasionnels du monde entier, aboutissant à l’un des plus grands week-ends de cinéma de l’histoire », a déclaré Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore, à Postmedia. succès des deux films sur le marché.

« Les opposés s’attirent au box-office et ce duo dynamique est devenu un combo combustible auquel le public estival ne pouvait résister », ajoute Jeff Bock, analyste principal du box-office chez Exhibitor Relations, dans une interview séparée. « Les médias sociaux ont mangé ça, et les mèmes volaient rapidement et furieusement. »

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Alors que la sagesse conventionnelle suggérait que deux films de la taille d’un blockbuster ne devraient pas ouvrir le même week-end, Bock dit que leurs différences ont aidé les deux à trouver un large public.

«Deux données démographiques très différentes ont identifié ces films comme des« incontournables », et cela a fait toute la différence. Alors que le 21 juillet approchait, vous ne pouviez pas mentionner l’un sans l’autre, et cela a fini par payer généreusement pour les deux films.

Barbie était la plus grande ouverture de film de l’année, dépassant Le film Super Mario Bros.. Ensemble, « Barbenheimer » a alimenté le box-office pour son plus grand week-end de l’ère de la pandémie, ainsi que le quatrième plus grand week-end de l’histoire du cinéma.

Dans ses cinq premiers jours, Barbie a gagné 214,1 millions de dollars, tandis que Oppenheimer a dépassé les 107 millions de dollars.

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« Je pense que cette campagne de marketing en est une pour les âges dont les gens parleront pour toujours », Jeff Goldstein, Warner Bros.’ président de la distribution nationale, a déclaré au Presse associée.

Après avoir battu tous les films Marvel et DC qui sont sortis cette année, Dergarabedian dit que le succès de Barbie et Oppenheimer est la preuve que le public a soif de « films uniques et sans emporte-pièce ».

« L’industrie devrait remarquer que les goûts du public évoluent au-delà des suites de peinture par numéros et des paris apparemment sûrs », dit-il.

Fort des notes élogieuses sur Rotten Tomatoes, Bock s’attend à ce que les deux films continuent d’attirer les foules pendant le reste de l’été.

« Si vous faites de bons films que le public veut voir, les affaires iront bien », dit-il. « C’est un conte aussi vieux que le temps à Hollywood, et c’est plus facile à dire qu’à faire. »

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Ironiquement, c’était le dernier de Cruise Mission qui a été pris entre deux feux. Après avoir sauvé les cinémas l’été dernier avec Top Gun : Maverickla dernière sortie de l’homme d’action en tant qu’agent spécial Ethan Hunt a chuté de 64% au cours du deuxième week-end.

« Le Mission les films ont toujours eu des jambes, mais ils ont été complètement coupés à cause de la compétition ce week-end », dit Bock.

Alors que « Barbenheimer » continue de dominer, le thriller sur la traite des enfants Le son de la liberté continue également d’attirer le public. Jusqu’à présent, il a rapporté 131 millions de dollars dans les cinémas nord-américains.

« Le son de la liberté est une étude de cas sur la façon de financer, de commercialiser et de diffuser parfaitement un film auprès de la communauté religieuse généralement mal desservie et de capturer également le grand public à la recherche d’un drame solide sur grand écran », déclare Dergarabedian.

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Mais « Barbenheimer » a donné à Hollywood une injection d’intérêt bien nécessaire de la part des cinéphiles. Il y a eu d’autres succès à l’ère de la pandémie — y compris Les Gardiens de la Galaxie Vol. 3, Spider-Man : Pas de retour à la maison, Top Gun : Maverick, Avatar : la voie de l’eau, Doctor Strange dans le multivers de la folie, Cri 6 et d’autres — mais le fait que les deux Barbie et Oppenheimer est devenu un succès était encourageant pour une industrie que beaucoup avaient radiée.

« Il n’y a pas eu de perdants dans cette bataille, à part ceux qui ont prédit la disparition du théâtre après la pandémie », déclare Dergarabedian.

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Twitter: @markhdaniell

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