Désolé, clients Comcast Xfinity : votre accès gratuit au service de streaming Peacock Premium va prendre fin.
Jeff Shell, PDG de NBCUniversal, a déclaré que le fait de mettre Peacock à la disposition des clients du câble et du haut débit de Comcast sans frais supplémentaires a aidé le streamer naissant à gagner du terrain après son lancement à la mi-2020, s’exprimant mardi lors de la 24e conférence annuelle sur les communications du Credit Suisse. Cependant, « à un moment donné, nous passerons cela au paiement », a déclaré Shell.
Actuellement, les clients Xfinity X1 et Flex de Comcast sont éligibles pour obtenir Peacock Premium avec des publicités sans frais supplémentaires ; qui est normalement au prix de 4,99 $/mois. (Pour 5 $/mois, les utilisateurs X1 et Flex peuvent obtenir le forfait Peacock Premium Plus sans publicité, normalement 9,99 $.) Les offres s’étendent également aux abonnés du service Contour de Cox Communications.
Un représentant de Peacock de NBCU n’avait pas d’informations sur la fin de la promotion gratuite Peacock Premium pour les clients du câble.
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À la fin du premier trimestre 2022, Peacock comptait 28 millions de comptes actifs mensuels, dont 13 millions d’abonnés payants, a rapporté Comcast. Il s’agissait d’un gain trimestriel de 4 millions de clients payants Peacock Premium, mais les dirigeants de l’entreprise ont averti que la croissance du premier trimestre était largement due à la diffusion en direct par Peacock du Super Bowl et des Jeux olympiques d’hiver de Pékin au cours du trimestre.
« Mettre Peacock à l’échelle, c’est essentiel », a déclaré Shell. « Nous passons beaucoup de temps là-dessus.
Au cours de la session du Credit Suisse, Shell a révélé que NBCU avait en grande partie achevé son cycle de vente initial avec un volume stable, car les baisses dues à la « coupe du cordon ont été compensées par [higher] prix et Peacock pour nous.
Shell a vanté le modèle commercial à double revenu de Peacock, qui comprend à la fois des options financées par la publicité et sans publicité. « Il est clair que nous avons choisi le bon modèle commercial – maintenant tout le monde plonge dans la piscine avec nous », a-t-il déclaré, faisant référence aux plans annoncés par Netflix et Disney + pour lancer des niveaux financés par la publicité. Selon Shell, NBCU gagne plus grâce à la publicité sur Peacock qu’avec les frais d’abonnement et voit les CPM « au niveau de la diffusion ».
« En deux ans, nous avons essentiellement rattrapé Paramount, et ils y sont depuis 7-8 ans », a-t-il déclaré. Pas tout à fait, cependant : Paramount+ comptait 39,6 millions d’abonnés en streaming dans le monde à la fin du premier trimestre.
Peacock verra « un impact réel » alors que les films Universal afflueront dans la première fenêtre d’accueil du streamer pendant le reste de 2022 et au-delà, a déclaré Shell. Les sorties de films du studio en 2021 étaient toujours sur HBO; « Jurassic World: Dominion », « Nope » de Jordan Peele et « Minions: The Rise of Gru » viendront cette année à Peacock dans les fenêtres de première diffusion.
De plus, à compter de la fête du Travail (5 septembre), NBCU récupère les droits de diffusion en continu le lendemain de sa suite complète d’émissions diffusées et câblées de Hulu, a déclaré Shell. Le mois dernier, NBCU a annoncé que Peacock serait le premier service de streaming à offrir un accès aux émissions Bravo le lendemain de leur diffusion.
En 2021, NBCU a dépensé environ 1,5 milliard de dollars en contenu pour Peacock en 2021. La société s’attend à ce que cela double cette année, à 3 milliards de dollars, et éventuellement à 5 milliards de dollars par an au cours des prochaines années. « Pour ma part, je ne suis pas convaincu que nous ayons atteint un pic de contenu » sur le streaming, a déclaré Shell.
Concernant l’activité cinématographique de NBCU, Shell a déclaré: «J’étais très frustré en 2019… J’avais l’impression que beaucoup de gens laissaient de l’argent sur la table.» Désormais, grâce à la croissance des services de streaming, « nous avons une activité de licence robuste pour nos films ».
Les fenêtres de sortie de film ne se sont pas « installées dans un modèle calcifié », a-t-il déclaré, affirmant qu’elles sont « sur mesure » en fonction du titre. La fenêtre de divertissement à domicile a augmenté ces dernières années et « il a fallu un peu d’éclats d’obus pour le faire », a-t-il déclaré. Shell a appelé la récente décision de Disney de sortir le hit au box-office « Doctor Strange in the Multiverse of Madness » sur Disney + à peine 47 jours après la sortie en salles, ce qui « était du jamais vu il y a trois ans ».
Shell a également vanté l’activité des parcs à thème de NBCU, qui « est revenue en force » cette année. « Cette entreprise est en train de démarrer. »
Interrogé sur l’effet des facteurs macroéconomiques sur les activités de NBCU – à savoir l’inflation record aux États-Unis – Shell a déclaré que le conglomérat « littéralement » n’avait pas encore vu d’effet, mais « à l’avenir, je pense évidemment que vous verriez un certain impact ». Par exemple, à mesure que les prix de l’essence et des billets d’avion augmentent, cela réduirait potentiellement la fréquentation des parcs d’Universal.