La filiale NBCUniversal de Comcast et Google sont les « principaux prétendants » pour diffuser des publicités sur Netflix lorsque le service de streaming déploiera son niveau planifié financé par la publicité, a rapporté mercredi le Wall Street Journal. Netflix « en est encore aux premiers stades de l’élaboration de la stratégie et a exploré une série de rapprochements ces dernières semaines », a écrit le WSJ, citant des personnes proches du dossier.
Un accord avec NBCUniversal signifierait probablement que « l’unité de publicité vidéo de Comcast, FreeWheel, fournirait une technologie pour aider à diffuser des publicités, tandis que l’équipe de vente de publicités de NBCUniversal aiderait à vendre des publicités aux États-Unis et en Europe », indique le rapport. Google, propriété d’Alphabet, a bien sûr beaucoup d’expérience dans la diffusion d’annonces, y compris sur ses propres plateformes vidéo YouTube et YouTube TV. Netflix utilise déjà les outils d’achat de publicités de Google.
Un accord avec NBCUniversal ou Google serait probablement exclusif, selon le rapport du WSJ. Comcast/NBCUniversal et Google ne sont pas les seuls candidats, car « Roku a également eu des discussions préliminaires avec Netflix sur les partenariats publicitaires », indique le rapport. L’information a rapporté la semaine dernière que les dirigeants de Netflix ont récemment « rencontré des représentants de Roku et de Comcast pour discuter des accords en vertu desquels ces sociétés géreraient soit les ventes d’annonces, soit l’infrastructure technique du prochain niveau de service financé par la publicité de Netflix ».
Netflix « cherche à commencer à faire des publicités pré-roll, qui sont diffusées avant le début d’une émission, au quatrième trimestre », a déclaré The Information report. Netflix négocie également avec des sociétés de divertissement pour mettre des publicités dans des émissions que Netflix ne crée pas lui-même. La licence d’émissions de télévision et de films pour le streaming sans publicité et avec publicité coûtera à Netflix environ 20% de plus que pour le streaming sans publicité seul, a déclaré The Information report.
Un porte-parole de Netflix a déclaré à la fois au WSJ et à The Information que la société « en est encore aux premiers jours de décider comment lancer une option moins chère et financée par la publicité, et qu’aucune décision n’a été prise ».
Netflix a résisté aux publicités pendant des années
Après de nombreuses années de résistance aux publicités, le PDG de Netflix, Reed Hastings, a annoncé le plan d’un niveau financé par la publicité en avril. Le cours de l’action de Netflix a chuté de 35 % le jour de cette annonce, et la croissance des revenus de Netflix a ralenti en raison d’une perte d’abonnés.
Netflix dit qu’il continuera à offrir un streaming sans publicité aux côtés d’une option sans publicité moins chère. Les prix de Netflix aux États-Unis varient actuellement de 9,99 $ à 19,99 $ par mois.
Alors que Hastings a initialement déclaré qu’un niveau financé par la publicité est quelque chose « nous essayons de comprendre au cours de la prochaine année ou deux », Netflix a ensuite déclaré aux employés qu’il prévoyait de déployer le niveau financé par la publicité d’ici la fin de cette année.
Netflix déploierait largement des frais supplémentaires pour le partage de comptes avec des personnes d’autres ménages à peu près au même moment. Ces frais sont déjà facturés au Chili, au Costa Rica et au Pérou, mais pas dans le reste des quelque 190 pays où Netflix propose le streaming.