Dans ses efforts constants pour toucher les jeunes consommateurs d’informations, CNN a lancé CNN Shorts, un nouveau lecteur vidéo vertical sur son site Web conçu pour les smartphones.
CNN produit déjà des bulletins d’information en vidéo verticale pour des plateformes telles que TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels. L’entreprise voit désormais une opportunité croissante pour CNN Shorts sur ses plateformes détenues et exploitées, où elle peut vendre directement sa propre publicité. L’expérience vidéo verticale de CNN Digital a été lancée en version bêta le 25 octobre sur cnn.com/shorts/cnn-shorts.
La « grande majorité » de l’audience de CNN consomme son contenu sur mobile, et plus particulièrement sur le Web mobile, a déclaré Athan Stephanopoulos, vice-président exécutif et directeur numérique de CNN. « Il s’agit d’une énorme opportunité non seulement d’offrir une expérience vidéo mobile plus native à notre public, mais également à nos partenaires publicitaires », a-t-il déclaré.
Même sans réelle promotion, les téléspectateurs ont découvert les courts métrages de CNN. Depuis son lancement sur cnn.com, les taux d’achèvement des vidéos CNN Shorts ont augmenté de 36 % ; les démarrages par spectateur vidéo sont en hausse de 32 % ; et le temps passé par téléspectateur en hausse de 17 %, selon CNN. Une nouvelle section CNN Shorts devrait également être ajoutée à l’application mobile de CNN dans un avenir proche. Comme sur d’autres plateformes vidéo courtes, les utilisateurs font défiler les courts métrages CNN dans un flux vertical.
L’équipe vidéo de CNN Digital produit en moyenne 10 courts métrages par jour, d’une durée allant de 15 secondes à environ 60 secondes. « Plutôt que de prendre un package de vidéo linéaire et de le reconditionner pour le vertical, nous prenons de plus en plus le contenu nativement en orientation verticale et le montons », a déclaré Stephanopoulos.
Pour les courts métrages, les équipes de production de CNN recherchent généralement des plans plus serrés, plus convaincants visuellement sur mobile. « Sur votre téléphone, les histoires qui résonnent sont plus émotionnelles et axées sur l’intérêt humain », a déclaré Stephanopoulos. « Ils célèbrent les gens qui font des choses incroyables. »
CNN cherche à étendre sa production de courts métrages et à les produire pour d’autres catégories telles que le divertissement, les voyages et le style. « Nous savons déjà que notre public consomme du contenu vidéo vertical », a déclaré Stephanopoulos. « Nous voulons prendre en compte la réaction et les signaux que nous recevons du public et en faire absolument plus. »
Voici quelques exemples cités par Stephanopoulos de contenu vertical tourné nativement sur CNN Digital :
Bill Weir « À l’intérieur du centre de secours de Maui » :
Nic Robertson « Se met à couvert à l’aéroport israélien » :
Nic Robertson « L’équipe de CNN enquête sur les conséquences des combats dans le sud d’Israël » :