CNN Films veut créer ce que le cycle d’information 24 heures sur 24 de CNN n’a pas fait : un public cohérent

CNN, qui a créé le cycle d’informations 24 heures sur 24, a également été le premier à savoir que cela ne suffisait pas. Face à une concurrence croissante dans les informations en temps réel, les dirigeants de CNN ont été confrontés à la nouvelle réalité il y a dix ans : elle devait évoluer ou faire face à l’obsolescence.

Tout se résumait à une seule question : « Que pouvez-vous donner aux téléspectateurs qui rendent CNN essentiel ? », a déclaré Amy Entelis, vice-présidente exécutive pour le développement des talents et du contenu chez CNN Worldwide, à IndieWire dans une interview à SXSW. La réponse était des reportages plus originaux et exclusifs, ainsi que des programmes non informatifs de CNN Original Series et CNN Films pour offrir des prises de vue plus approfondies sur les personnes, les lieux et les événements qui commandaient le visionnage de rendez-vous.

Aujourd’hui, CNN fait face à un autre pivot. Il occupe la dernière place dans les cotes d’écoute du câble, bien derrière Fox News, mais la société de 40 ans parie que le lancement de CNN + le 29 mars revigorera la marque. Les nouvelles livrées par des talents audacieux sont d’une importance suprême; Wolf Blitzer, Anderson Cooper, Chris Wallace et Audie Cornish figuraient parmi les visages qui ornaient un mur de portraits de 50 pieds qui dominait la CNN + House lors de l’événement d’Austin.

CNN+ signifiera également plus de séries et de films, qui ont livré ce que le cycle de l’actualité n’a pas : des cotes d’écoute cohérentes. L’année dernière, les premières sur CNN de « Jimmy Carter: Rock & Roll President » et « Dreamland: The Burning of Black Wall Street » ont battu ses rivaux de l’information par câble dans les cotes d’écoute globales, tandis que des documentaires comme « Race for the Vaccine » étaient numéro un chez les plus jeunes. démos.

CNN Films prévoit d’augmenter le nombre de documentaires qu’il publie et d’embrasser un plus large éventail de genres de non-fiction (y compris l’espace bien rodé des documentaires sur des crimes réels) et davantage de sujets de niche tout en conservant les valeurs de non-fiction premium qui définissent des films comme « Blackfish », « Apollo 11 » et « RBG ».

« Quand vous verrez notre prochaine liste, vous le comprendrez, mais vous penserez » Oh, c’est différent, c’est une histoire qui a besoin de temps pour respirer «  », a déclaré Courtney Sexton, vice-présidente principale de CNN Films. « Nous voulons apporter des films que les gens attendent en termes de qualité, mais nous voulons pouvoir faire des choses que vous n’avez tout simplement pas à faire en une seule nuit.

Entelis et Sexton étaient à SXSW à la recherche de titres d’acquisition qui pourraient se retrouver sur CNN et / ou CNN +, bien qu’une stratégie de sortie puisse également inclure des options pour le cinéma et une fenêtre HBO Max. Ils ont également créé deux documentaires commandés très différents au festival: l’un sur l’ancienne membre du Congrès de l’Arizona Gabby Giffords et un portrait de Paul Newman et Joanna Woodward réalisé par Ethan Hawke.

« Gabby Giffords ne reculera pas », dont la première a eu lieu le 12 mars, offre un aperçu de sa vie au cours de la dernière décennie alors qu’elle se remet d’une tentative d’assassinat, de son activisme contre la violence armée et de son mariage avec l’astronaute devenu sénateur Mark Kelly. Réalisé par Julie Cohen et Betsy West, ce n’est pas sans rappeler le documentaire « RBG » de Ruth Bader Ginsburg nominé aux Oscars 2018 des cinéastes.

CNN Films

Comme « RBG », « Giffords » est destiné au réseau câblé (la date de première est à déterminer), plutôt qu’au streaming. Les critiques élogieuses de SXSW ont donné un bon départ aux « Giffords ».

«Lorsque vous le diffusez dans le monde sur le circuit du festival et que vous obtenez une sortie en salles, vous créez le buzz, l’élan et la conversation, donc au moment où CNN commence à diffuser les promos, vous avez peut-être entendu parler du film. », a déclaré Entelis. « Nous empruntons vraiment cette voie pour diffuser le film sur CNN de la manière la plus large possible. »

« The Last Movie Stars », qui a été présenté en première au SXSW le 13 mars, marque un nouveau territoire pour CNN Films. D’une durée de six heures (bien qu’ils appellent cela un film, pas une série), il serait impossible de le diffuser sur le câble. Avec des transcriptions d’entretiens que Newman a menés avec ses proches pour son autobiographie prévue, Laura Linney, George Clooney, Sam Rockwell et Zoe Kazan mènent une sorte de lecture en direct comme moyen de raconter l’histoire des acteurs légendaires. Il sera diffusé exclusivement sur CNN + et sera ensuite disponible sur HBO Max.

« L’endurance d’un film sur CNN + fait partie du calcul », a déclaré Entelis. « Cela signifie qu’il pourrait avoir un sujet de niche plus petit, mais avec un peu de chance, avec le temps, beaucoup de gens y viennent. Nous pouvons être un peu plus concentrés, un peu plus étroits lorsque nous publions quelque chose sur Plus.

Le lancement de CNN + représente l’adoption la plus ambitieuse du streaming par une organisation de presse héritée, mais ce n’est pas la seule. Plus tôt cette année, ABC News s’est associé à Onyx Collective pour acquérir « Aftershock » de Sundance pour une sortie sur Hulu. Le regard sur les inégalités dans les soins de santé maternelle aux États-Unis a été produit par Impact Partners. La directrice exécutive de cette entreprise, Jenny Raskin, adore la compétition.

« C’est une infusion de plus d’acheteurs avec des cadres différents, avec des goûts différents, chacun d’eux ayant des mandats et des priorités différents », a-t-elle déclaré. « Cela ouvre simplement le champ aux cinéastes qui veulent trouver leur maison. »

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