Après avoir été réprimandé jeudi pour avoir diffusé des spots légers pour Applebee et d’autres annonceurs parallèlement à sa couverture du conflit russo-ukrainien, CNN a supprimé l’unité publicitaire de ces programmes d’information.
Comme on le voit dans un exemple ci-dessous (partagé sur Twitter), le visuel saisissant des sirènes de raid aérien hurlant à travers Kiev est brusquement accompagné d’un spot enjoué d’Applebee qui se glisse dans le même cadre pour vanter des ailes chaudes, des bières froides et un cow-boy twerk.
WW3 parrainé par Applebees.
Nous vivons dans un épisode de South Park.
– NUFF (@nuffsaidny) 24 février 2022
Dans un autre cas, la couverture par CNN de l’invasion de l’Ukraine par la Russie, qui a commencé aux petites heures du jeudi matin, finit par partager l’écran avec des couples gambader sous le soleil dans les stations balnéaires de Sandals – comme les célèbres paroles de Bob Marley « Tout va bien se passer » rythme la scène.
Ces blocs d’annonces « squeezeback » qui empêchent la programmation d’être complètement interrompue par une publicité ont pour but d’empêcher les téléspectateurs de changer de chaîne, Semaine publicitaire explique.
Mais pour le moment au moins, CNN réduira les compressions.
Un porte-parole de WarnerMedia, propriétaire de CNN, a déclaré dans un communiqué à Adweek/TVNewser« Les publicités Squeezeback ont été supprimées de la couverture. »