L’IA générative, en particulier l’IA text-to-image, attire autant de poursuites judiciaires que de dollars de capital-risque.
Midjourney et Stability AI, deux sociétés à l’origine d’outils d’art d’IA populaires, sont empêtrées dans une affaire judiciaire qui allègue qu’elles ont enfreint les droits de millions d’artistes en entraînant leurs outils sur des images récupérées sur le Web. Par ailleurs, le fournisseur d’images Getty Images a poursuivi Stability AI en justice pour avoir prétendument utilisé des images de son site sans autorisation pour former Stable Diffusion, une IA génératrice d’art.
Les défauts de l’IA générative – une tendance à régurgiter les données sur lesquelles elle est formée et, par conséquent, la composition de ses données de formation – continuent de la mettre dans le collimateur juridique. Mais une nouvelle startup, Bria, prétend minimiser le risque en formant l’IA génératrice d’images – et bientôt génératrice de vidéos – de manière « éthique ».
« Notre objectif est de responsabiliser à la fois les développeurs et les créateurs tout en garantissant que notre plate-forme est juridiquement et éthiquement saine », a déclaré Yair Adato, co-fondateur de Bria, à TechCrunch dans une interview par e-mail. « Nous avons combiné le meilleur de la technologie d’IA générative visuelle et des pratiques d’IA responsables pour créer un modèle durable qui donne la priorité à ces considérations. »
Crédits image : Bria
Adato a cofondé Bria lorsque la pandémie a frappé en 2020, et l’autre cofondateur de la société, Assa Eldar, l’a rejoint en 2022. Pendant le doctorat d’Adato. Après des études en informatique à l’Université Ben Gourion du Néguev, il dit avoir développé une passion pour la vision par ordinateur et son potentiel pour « améliorer » la communication grâce à l’IA générative.
« J’ai réalisé qu’il y avait un vrai cas d’utilisation commerciale pour cela », a déclaré Adato. « Le processus de création de visuels est complexe, manuel et nécessite souvent des compétences spécialisées. Bria a été créée pour relever ce défi en fournissant une plate-forme d’IA générative visuelle adaptée aux entreprises qui numérise et automatise l’ensemble de ce processus. »
Grâce aux avancées récentes dans le domaine de l’IA, tant du côté commercial que de la recherche (modèles open source, baisse du coût du calcul, etc.), les plateformes proposant des outils d’art en IA text-to-image ne manquent pas (Midjourney , DeviantArt, etc.). Mais Adato prétend que Bria est différent en ce qu’il (1) se concentre exclusivement sur l’entreprise et (2) a été construit dès le départ avec des considérations éthiques à l’esprit.
La plate-forme de Bria permet aux entreprises de créer des visuels pour les publications sur les réseaux sociaux, les publicités et les listes de commerce électronique à l’aide de son IA génératrice d’images. Via une application Web (une API est en cours de réalisation) et le service d’IA cloud Picasso de Nvidia, les clients peuvent générer, modifier ou télécharger des visuels et éventuellement activer une fonction de « gardien de marque », qui tente de s’assurer que leurs visuels respectent les directives de la marque.
L’IA en question est formée sur des ensembles de données « autorisés » contenant du contenu que Bria octroie sous licence à des partenaires, y compris des photographes et des artistes individuels, ainsi que des sociétés de médias et des référentiels d’images, qui reçoivent une partie des revenus de la startup.
Bria n’est pas la seule entreprise à explorer un modèle commercial de partage des revenus pour l’IA générative. Le Fonds des contributeurs récemment lancé par Shutterstock rembourse les créateurs dont le travail est utilisé pour former des modèles d’art IA, tandis qu’OpenAI a autorisé une partie de la bibliothèque de Shutterstock à former DALL-E 2, son outil de génération d’images. Adobe, quant à lui, déclare développer un modèle de rémunération pour les contributeurs d’Adobe Stock, sa bibliothèque de contenu stock, qui leur permettra de « monétiser leurs talents » et de bénéficier de tous les revenus générés par sa technologie d’IA générative, Firefly.
Mais l’approche de Bria est plus étendue, me dit Adato. De l’entreprise Le modèle de partage des revenus récompense les propriétaires de données en fonction de l’impact de leurs contributions, permettant aux artistes de fixer les prix par cycle de formation en IA.
Adato explique : « Chaque fois qu’une image est générée à l’aide de la plate-forme générative de Bria, nous retraçons les visuels de l’ensemble de formation qui ont le plus contribué au [generated art], et nous utilisons notre technologie pour répartir les revenus entre les créateurs. Cette approche nous permet d’avoir plusieurs sources sous licence dans notre ensemble de formation, y compris des artistes, et d’éviter tout problème lié à la violation du droit d’auteur. »
Crédits image : Bria
Bria désigne également clairement toutes les images générées sur sa plate-forme avec un filigrane et offre un accès gratuit – ou du moins c’est ce qu’elle prétend – aux organisations à but non lucratif et aux universitaires qui « travaillent pour démocratiser la créativité, empêcher les deepfakes ou promouvoir la diversité ».
Dans les mois à venir, Bria prévoit d’aller plus loin en proposant un modèle artistique d’IA générative open source avec un mécanisme d’attribution intégré. Il y a eu des tentatives dans ce sens, comme Have I Been Trained? et Stable Attribution, des sites qui s’efforcent d’identifier les œuvres d’art qui ont contribué à un visuel particulier généré par l’IA. Mais le modèle de Bria permettra à d’autres plates-formes génératives d’établir des accords de partage des revenus similaires avec les créateurs, déclare Adato.
C’est dur à mettre aussi beaucoup de stock dans la technologie de Bria compte tenu de la naissance de l’industrie de l’IA générative. On ne sait pas comment, par exemple, Bria « retrace » les visuels dans les ensembles de formation et utilise ces données pour répartir les revenus. Comment Bria résoudra-t-elle les plaintes des créateurs qui prétendent être injustement sous-payés ? Des bogues dans le système entraîneront-ils le surpaiement de certains créateurs ? Le temps nous le dira.
Adato dégage la confiance que vous attendez d’un fondateur malgré les inconnues, arguant que la plate-forme de Bria garantit que chaque contributeur aux ensembles de données de formation AI obtient sa juste part en fonction de l’utilisation et de «l’impact réel».
« Nous pensons que le moyen le plus efficace de résoudre [the challenges around generative AI] est au niveau de l’ensemble de formation, en utilisant un ensemble de formation de haute qualité, de niveau entreprise, équilibré et sûr », a déclaré Adato. « Lorsqu’il s’agit d’adopter l’IA générative, les entreprises doivent tenir compte des implications éthiques et juridiques pour s’assurer que la technologie est utilisée de manière responsable et sûre. Cependant, en travaillant avec Bria, les entreprises peuvent être assurées que ces préoccupations sont prises en compte. »
C’est une question ouverte. Et ce n’est pas le seul.
Que se passe-t-il si un créateur souhaite se retirer de la plate-forme de Bria ? Peuvent-ils? Adato m’assure qu’ils en seront capables. Mais Bria utilise son propre mécanisme de désactivation par opposition à une norme commune telle que DeviantArt ou le groupe de défense des artistes Spawning, qui propose un site Web sur lequel les artistes peuvent retirer leur art de l’un des ensembles de données de formation en art génératif les plus populaires.
Cela alourdit le fardeau des créateurs de contenu, qui doivent désormais s’inquiéter de prendre les mesures nécessaires pour supprimer leur art d’une autre plate-forme d’IA générative (à moins bien sûr qu’ils n’utilisent un outil de « dissimulation » tel que Glaze, rendant leur art impossible à former). Adato ne le voit pas de cette façon.
« Nous avons fait une priorité de nous concentrer sur des collectes de données d’entreprise sûres et de qualité dans la construction de nos ensembles de formation pour éviter les données biaisées ou toxiques et la violation du droit d’auteur », a-t-il déclaré. « Dans l’ensemble, notre engagement envers une formation éthique et responsable des modèles d’IA nous distingue de nos concurrents. »
Ces concurrents incluent des opérateurs historiques comme OpenAI, Midjourney et Stability AI, ainsi que Jasper, dont l’outil d’art génératif, Jasper Art, cible également les entreprises clientes. La formidable concurrence – et les questions éthiques ouvertes – ne semblent pas avoir effrayé les investisseurs, cependant – Bria a levé 10 millions de dollars en capital-risque à ce jour auprès d’Entrée Capital, IN Venture, Getty Images et un groupe d’investisseurs providentiels israéliens.
Crédits image : Bria
Adato a déclaré que Bria sert actuellement « une gamme » de clients, y compris des agences de marketing, des référentiels de stocks visuels et des entreprises de technologie et de marketing. « Nous nous engageons à continuer d’élargir notre clientèle et à leur fournir des solutions innovantes pour leurs besoins en communication visuelle », a-t-il ajouté.
Si Bria réussit, une partie de moi se demande si cela va engendrer une nouvelle génération d’entreprises d’IA générative dont la portée est plus limitée que les grands acteurs actuels – et donc moins susceptibles de contestations judiciaires. Avec financement pour que l’IA générative commence à se calmer, en partie à cause du niveau élevé de concurrence et des questions de responsabilité, des startups d’IA générative plus « étroites » pourraient avoir une chance de réduire le bruit – et d’éviter les poursuites judiciaires dans le processus.
Nous devrons attendre et voir.