Aux alentours de la 30e minute du discours d’ouverture de Google I/O 23 cette semaine, Aparna Pappu, vice-présidente et directrice générale de Espace de travail Googlea lancé avec désinvolture un document Google Docs dans le cadre de sa présentation sur la façon dont IA en tant que collaborateur, vient Documents, Diapositives et Feuilles (J’adore le fait qu’il s’appelle Duet, un peu plus poétique que Copilot de Microsoft).
Le premier est, ironiquement, celui de la description de poste (l’un des cas d’utilisation les plus populaires, a-t-elle plaisanté). Pendant une fraction de seconde lorsque le aidez-moi à écrire boîte apparaît, elle affiche un texte qui se lit comme suit « un article de blog sur la mode sur un ton décalé ». Clignez des yeux et vous pourriez le manquer.
En tant que producteur de contenu, c’était pour moi le point culminant de Google I/O 23, la prise de conscience que Google est maintenant suffisamment à l’aise avec le contenu généré par l’IA pour encourager activement la production de texte au sein de ses propres services en ligne avec un public potentiel de plus de deux milliards d’utilisateurs. (Où cela s’arrêtera-t-il ? Viendra-t-il un jour sur YouTube sous la forme d’une invite « aidez-moi à produire » ? Qui sait).
Bien que n’étant pas (encore) l’un des meilleurs constructeurs de sites Web, Google Sites peut tôt ou tard hériter de la fonctionnalité « aidez-moi à écrire ». D’autres comme Wix et Hébergeur Créateur de site Web l’ont déjà inclus dans leurs fonctionnalités, mais la position unique de Google en tant que producteur de contenu et SERP gatekeeper rend la situation d’autant plus préoccupante pour les éditeurs du monde entier.
Optimisation des moteurs de recherche : la fin ?
L’expérience générative de recherche de Google, où les réponses sont produites par l’IA de Google et insérées tout en haut de la page de résultats du moteur de recherche, est certainement ce qui attirera l’attention de la communauté SEO car elle, encore une fois, pousse les résultats organiques vers le bas de la page et cela aura un impact durable sur les éditeurs de toutes tailles.
J’appellerais cela la « footnotization » des SERP, car elle relègue les producteurs de contenu à ce qui pourrait essentiellement se transformer en notes de bas de page (similaire à ce que nous voyons dans les pages Wikipédia). Peut-être que tout était prévu et ChatGPT était l’excuse parfaite pour que Google le déploie une fois pour toutes ; nous ne saurons jamais.
Revenir au contenu produit par l’IA, qui ressemble désormais à un sceau d’approbation de Google, signifie que dans quelques mois, il pourrait y avoir une augmentation du contenu produit par la machine, légitime ou non, un contenu qui est non seulement moins cher à produire mais aussi difficilement distinguable du contenu produit par les humains.
Réduire le coût de production à une fraction de dollar et éliminer la complexité de la production de contenu (quel que soit le sujet ou la longueur) modifiera profondément la dynamique de l’édition en ligne.
À moins bien sûr que Google exclut le contenu produit par son propre moteur d’IA, mais je ne compterais pas là-dessus. Cela peut encourager les éditeurs de toute taille à adopter le contenu produit par l’IA à grande échelle, ce qui poussera le référencement de tout acabit à placer l’évolutivité et l’automatisation au cœur de leurs flux de travail, avec le meilleurs outils de référencement disponible.
Mais plus Google pousse le contenu organique traditionnel plus bas sur la page, moins ces positions deviennent précieuses, ce qui pourrait à son tour avoir un impact sur les revenus et rendre le référencement obsolète (pourquoi avoir un référencement si tout ce que vous recherchez, ce sont des positions de note de bas de page). Nous ne pouvons, bien sûr, exclure la capacité de Google à organiser, condenser, concaténer et remanier le contenu existant pour produire un méta-contenu de type Wikipédia.
Et c’est une dernière étape avant ce que je considère comme l’objectif ultime de Google pour une croissance continue et à long terme, la possibilité d’insérer des liens d’affiliation dans le contenu généré par l’IA en haut de la page SERP. Le marketing à la performance vaut des centaines de milliards de dollars par an et l’IA pourrait bien être ce dont Google a besoin pour s’emparer d’une plus grande part de ce marché lucratif.