« C’ÉTAIT UNE ERREUR »: Anheuser-Busch perd plus de 5 milliards de dollars dans la controverse de Dylan Mulvaney

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Anheuser-Busch a vu sa valeur chuter d’environ 5 milliards de dollars depuis que Bud Light a embauché l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney comme porte-parole.

Le partenariat a provoqué l’indignation de ses clients qui ont protesté et juré de ne plus acheter la bière.

Depuis le 31 mars, Anheuser-Busch avait chuté de 5,02% et perdu 4,562 milliards de dollars de capitalisation boursière, passant de 132,38 milliards de dollars à 127,13 milliards de dollars en fin de journée mercredi, le Poste de New York signalé.

Mulvaney a révélé sur les réseaux sociaux plus tôt ce mois-ci que la compagnie de bière lui a envoyé des canettes de Bud Light avec son visage imprimé dessusdans le cadre de la campagne March Madness de la marque de bière.

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Le hashtag #budlightpartner a envoyé de nombreux internautes déchaînés contre le mouvement éveillé.

Une vidéo de Mulvaney dans une baignoire en train de boire une canette de Bud Light n’a pas aidé.

Pendant ce temps, l’exécutif qui a proposé le mouvement de marketing qui divise a affirmé qu’il s’agissait d’une tentative de détourner la marque d’alcool de son image «fratty».

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Mais de vieilles photos ont fait surface d’Alissa Heinerscheid, vice-présidente du marketing de Budweiser, lors d’un événement du club social de Harvard, faisant exploser des préservatifs et buvant des bouteilles de bière.

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Heinerscheid a depuis supprimé les photos qui se trouvaient sur son Facebook dans l’album intitulé « Isis Senior Reverse Initiation Scavenger Hunt », qui fait partie du club Isis du collège, dont elle était présidente en 2006.

Le journal de l’école a qualifié le club de « paradis des idiots en état d’ébriété », le Courrier quotidien signalé.

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Le 30 mars, Heinerscheid est apparue sur le podcast Make Yourself at Home où elle a déclaré à quel point il était vital pour Bud Light d’attirer plus de femmes et de jeunes buveurs s’il voulait un avenir.

« Cela signifie avoir une campagne qui est vraiment inclusive, et qui se sent plus légère, plus lumineuse et différente, et qui plaît aux femmes et aux hommes. »

Heinerscheid a ajouté: « Bud Light avait été une sorte d’humour fratty, une sorte d’humour déconnecté, et il était vraiment important que nous ayons une autre approche. »

Cependant, les hauts dirigeants de Bud Light affirment avoir été pris au dépourvu par la campagne publicitaire de Mulvaney.

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« Personne à un niveau supérieur n’était au courant de ce qui se passait », a déclaré une source au Fil quotidien.

« Certains membres du personnel marketing de bas niveau qui aident à gérer les centaines d’engagements d’influenceurs qu’ils font ont dû penser que ce n’était pas grave », a déclaré l’initié.

« De toute évidence, c’était le cas, et c’est dommage car ils ont la réputation bien méritée d’être simplement la bière américaine – pas une entreprise politique. C’était une erreur. »

Mulvaney, cependant, n’a pas reculé et a accusé ses détracteurs de l’intimider parce qu’elle est une « cible facile ».

Elle a déclaré dans le podcast Onward with Rosie O’Donnell : « Ces gens, ils ne me comprennent pas, et tout ce que je fais ou dis est ensuite sorti de son contexte et utilisé contre moi et c’est tellement triste parce que tout ce que j’essaie éteindre est positif. C’est essayer de se connecter avec d’autres qui ne me comprennent peut-être pas. C’est pour faire rire les gens ou pour qu’un enfant se sente vu.

Anheuser-Busch a précédemment soutenu la décision d’embaucher Mulvaney, affirmant dans un communiqué qu’ils travaillent avec « des centaines d’influenceurs à travers nos marques comme l’un des nombreux moyens de se connecter de manière authentique avec des publics de diverses données démographiques ».