Plus tôt cette année, Netflix a suggéré que les publicités pourraient venir au service dans le cadre d’un niveau d’abonnement moins cher. Maintenant, il a été confirmé que cela se produira certainement (via The Hollywood Reporter (s’ouvre dans un nouvel onglet)).
Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a partagé la nouvelle lors du festival de publicité Cannes Lions plus tôt dans la journée (jeudi 23 juin). S’exprimant sur scène avec l’animatrice du podcast Sway, Kara Swisher, Sarandos a révélé que la publicité jouera un rôle dans l’avenir de Netflix.
« Nous avons laissé un grand segment de clientèle hors de la table », a déclaré Sarandos, « c’est-à-dire les gens qui disent: » Hé, Netflix est trop cher pour moi et la publicité ne me dérange pas. « »
Ainsi, comme avec d’autres services de streaming tels que Hulu, Peacock et (éventuellement) Disney Plus, vous pourrez choisir si vous souhaitez un prix mensuel inférieur ou une expérience sans publicité.
Nous avons entendu parler de cette possibilité pour la première fois en mars, le directeur financier de Netflix, Spencer Neumann, admettant que l’entreprise « ne dirait jamais jamais » à un niveau financé par la publicité. Cependant, Neumann a également affirmé que ce n’était pas quelque chose que Netflix envisageait à l’époque. À quelle vitesse les choses peuvent changer, hein ?
Le co-PDG Reed Hastings a déclaré plus tard qu’il était ouvert à l’idée d’ajouter des publicités à Netflix fin avril, et à la mi-mai, il a admis que c’était un « moyen viable » d’attirer de nouveaux abonnés. Hastings a également souligné le fait que les consommateurs devraient avoir le choix de profiter d’une expérience de visionnage sans publicité ou de subventionner leur abonnement moins cher avec des publicités.
Aujourd’hui, Sarandos n’a pas tardé à réitérer le fait que les publicités n’arriveront que sur ce nouveau niveau moins cher. « Nous ajoutons un niveau publicitaire, nous n’ajoutons pas de publicités à Netflix comme vous le savez aujourd’hui. Nous ajoutons un niveau de publicité pour les gens qui disent « Hé, je veux un prix inférieur et je regarderai les publicités ».
Ceux d’entre vous qui sont déjà abonnés à Netflix ne devraient donc pas voir de changement lors du lancement du nouveau niveau. Ce n’est pas une surprise : si Netflix tentait d’imposer des publicités aux abonnés existants, cela s’avérerait probablement désastreux, détruisant toute la bonne volonté de Netflix.
Après tout, Netflix a pris des décisions impopulaires ces derniers temps, allant d’encore plus d’augmentations de prix aux vagues d’annulations apparemment sans fin, en passant par la perte de son contenu au profit de services concurrents et les récentes mesures visant à réprimer le partage de mots de passe. Il n’est pas surprenant que les abonnés aient quitté le navire.
Forcer les publicités sur un niveau d’abonnement existant ne servirait qu’à éloigner davantage de personnes. Surtout si Netflix a implémenté ces publicités aussi au hasard qu’il l’a été sévir contre le partage de mot de passe.
Sur ce dernier front, le streamer teste actuellement un nouveau système au Pérou, au Chili et au Costa Rica, qui incite les gens à payer 3 $ de plus par mois pour partager des comptes avec d’autres personnes en dehors de leur foyer.
Malheureusement, l’agence péruvienne des droits des consommateurs, Indecopi, pense que les politiques sont déroutantes et potentiellement discriminatoires. De plus, les invites auraient le contraire de l’effet escompté, les gens annulant leurs abonnements plutôt que de payer le supplément.
Malheureusement, Sarandos n’a fourni aucun détail supplémentaire sur le niveau de publicité, nous ne savons donc pas quand il arrivera ni combien cela coûtera. Mais soyez assuré que nous vous apporterons plus d’informations sur le niveau d’abonnement entrant financé par la publicité de Netflix au fur et à mesure que nous l’entendrons.