« C’est la nouvelle norme » : le dernier mini-documentaire de Poilievre pourrait déclencher une course aux armements en ligne

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OTTAWA — Si le documentaire du chef conservateur Pierre Poilievre sur le logement au Canada, publié plus tôt ce mois-ci, semblait être une tentative excentrique de communication politique, le parti a maintenant augmenté la mise avec une série en plusieurs parties sur la perspective d’une crise de la dette au Canada.

Le premier des cinq épisodes a été publié mercredi et décrit la dette cumulative du Canada, détenue par les gouvernements, les entreprises et les citoyens canadiens, comme une « bombe à retardement qui tourne » sous les maisons des Canadiens. Toute cette dette, affirme la vidéo, pourrait éventuellement mettre l’économie du pays à genoux si les taux d’intérêt augmentaient ne serait-ce que de deux ou trois points par rapport aux niveaux actuels.

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Comme dans le documentaire précédent, Poilievre assure lui-même la narration et comprend les arguments et les épanouissements rhétoriques qu’il a prononcés dans ses discours depuis qu’il est devenu chef conservateur l’année dernière.

Le précédent documentaire de Poilievre, publié plus tôt ce mois-ci, sur « l’enfer du logement » au Canada, a été visionné près d’un demi-million de fois sur YouTube en trois semaines environ et 4,5 millions de vues sur X, le site de médias sociaux anciennement connu sous le nom de Twitter.

Cela pourrait être le début d’une nouvelle ère dans la communication politique, dans laquelle les politiciens ne supposent plus qu’ils doivent faire passer leur message en rafales de 30 secondes à la télévision ou dans de courtes vidéos sur les réseaux sociaux. Au lieu de cela, en accordant un peu d’attention aux valeurs de production, Poilievre a trouvé un moyen de présenter des arguments longs et farfelus contre le premier ministre Justin Trudeau.

« Je pense que la barre a été relevée ici et chaque fois qu’une de ces vidéos sortira, elle réaffirmera qu’il s’agit de la nouvelle norme que les partis politiques doivent respecter », a déclaré Cole Hogan, stratège numérique conservateur et directeur d’Earnscliffe. Stratégies.

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La vidéo arrive également à un moment où Poilievre est en tête des sondages et où les libéraux ont du mal à prendre pied sur les questions qui irritent les Canadiens. UN nouveau sondage Nanos publié mercredi, a révélé que 34 pour cent des Canadiens déclarent que Poilievre est leur choix préféré pour le poste de premier ministre, ce qui constitue un sommet en 10 ans pour les dirigeants conservateurs et 13 points de plus que Trudeau. Le parti conservateur continue d’obtenir un taux de 40 pour cent dans les sondages, ce qui serait probablement suffisant pour former un gouvernement majoritaire si des élections avaient lieu aujourd’hui.

Les principales questions selon le sondage Nanos sont l’inflation, l’emploi et l’économie, ainsi que le coût du logement.

Hogan a déclaré que la maîtrise de Poilievre sur ces questions et sa manière créative de le montrer devraient inquiéter les libéraux et le NPD à propos des prochaines élections.

« La norme politique est désormais de diffuser des vidéos politiques approfondies et des vidéos brillantes et brillantes qui donnent beaucoup de choses à mâcher aux Canadiens », a déclaré Hogan. « Et je pense que les libéraux et les néo-démocrates s’attendent désormais à ce qu’ils suivent le rythme. Si Poilievre continue de tourner en rond autour de vous pour publier du contenu substantiel, alors votre propre base pourrait même commencer à ne pas vous prendre au sérieux.

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La vidéo est une sombre promenade à travers l’histoire économique mondiale, utilisant des citations de Winston Churchill, du philosophe stoïque Sénèque et du philosophe grec Pythagore.

Le récit de Poilievre met en garde contre le coût humain élevé d’une crise économique, en présentant des recherches menées à l’Université de Calgary sur l’augmentation des suicides qui accompagne les pertes d’emploi. Poilievre prévoit également que l’expansion du programme canadien d’aide médicale à mourir mettra en danger les personnes qui ne pourraient connaître qu’un revers économique temporaire. Le gouvernement devra décider en mars si le programme doit être autorisé à s’étendre aux personnes dont la seule raison de le demander est un trouble mental.

Il ne s’agit pas d’un visionnage de vacances conventionnel, c’est le moins qu’on puisse dire. Hogan a déclaré que c’était probablement un choix délibéré de la part du Parti conservateur de publier la vidéo alors que le reste de l’actualité est calme et, à la suite des achats de Noël et du lendemain de Noël, lorsque les Canadiens pourraient consulter de grosses factures de carte de crédit.

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« Nous sommes ici dans la zone morte des vacances, où les gens n’y prêtent pas beaucoup d’attention. Mais comme il n’y a pas beaucoup de nouveau contenu ou d’actualités pendant cette période, une grande attention sera consacrée à (cette vidéo) », a déclaré Hogan. « Alors maintenant, nous avons du contenu politique en pleine période des vacances et des gens qui ont beaucoup de temps libre. Cela pourrait donc être le moment opportun pour laisser tomber la vidéo.

Le précédent documentaire sur « l’enfer du logement » a été diffusé un samedi matin, un autre moment peu orthodoxe pour la publication de communications politiques, mais il a quand même réussi à accumuler des millions de téléspectateurs et d’engagements. Et pendant des années en tant que député, Poilievre a tenu des conférences de presse le dimanche après-midi qui lui ont permis d’attirer toute l’attention des journalistes travaillant le week-end et, souvent, de revendiquer une place de choix dans les pages des journaux du lundi matin.

Ce genre de réflexion a été transféré à la production de vidéos Web depuis les premiers jours de la campagne de Poilievre à la tête du Parti conservateur, parfois avec un succès remarquable. Une vidéo qu’il a filmée marchant dans un aéroport Pearson bondé il y a un an et demi, au plus fort des conflits de voyage post-pandémiques et intitulée à juste titre « L’aéroport Pearson est nul », a attiré un quart de million de téléspectateurs sur YouTube. Une autre vidéo de Poilievre joutant verbalement avec un journaliste tout en mangeant une pomme a fait la une des journaux internationaux.

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Les autres dirigeants ont eu du mal à atteindre un engagement en ligne proche de ces sommets. Le chef du NPD, Jagmeet Singh, est peut-être le plus proche, qui a expérimenté le service de médias sociaux vidéo TikTok pendant la campagne électorale de 2021 et a accumulé près d’un million d’utilisateurs. Singh a désactivé son compte TikTok cette année en réponse aux préoccupations en matière de confidentialité et de sécurité du directeur de l’information du Canada.

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