Au début des années, lorsque Juicy Couture faisait fureur en Amérique, la directrice créative de Ganni, Ditte Reffstrup, avait une vingtaine d’années et travaillait dans le commerce de détail à Copenhague. « Je me souviens d’avoir été obsédée », dit-elle à propos des survêtements désormais emblématiques de la marque. « Les ornements en strass, les couleurs – c’était un look tellement fort. »
Maintenant, 20 ans plus tard, Reffstrup a conçu sa propre version du survêtement dans le cadre d’une collaboration officielle Ganni x Juicy. Il ressemble peut-être à l’original en velours, mais il s’agit en fait de la version la plus responsable du style à ce jour, fabriquée avec un mélange de coton recyclé certifié biologique et pré-consommation et de polyester recyclé. La collection de 13 pièces comprend des t-shirts éblouissants, des robes colorées à logo Ganni x Juicy, des leggings en résille et des accessoires, tous fabriqués à partir de matériaux certifiés biologiques et recyclés.
La campagne Ganni x Juicy avec Parker Kit Hill, Lucy Rae McFadin, Ebon Nights et Sam Welsch. De gauche à droite : Photo: Emmie AmériquePhoto: Emmie Amérique
La campagne Ganni x Juicy avec Parker Kit Hill, Lucy Rae McFadin, Ebon Nights et Sam Welsch. De haut: Photo: Emmie AmériquePhoto: Emmie Amérique
Si vous y réfléchissez, la collaboration n’est pas si étrange. La marque scandinave et l’agrafe hollywoodienne représentent toutes deux une attitude amusante, insouciante et jeune. Il est logique qu’avec le retour des styles Y2K, les deux y aient vu une opportunité. « Nous ne nous prenons pas trop au sérieux, encourageons l’expression de soi et, surtout, nous amusons en le faisant », a déclaré Reffstrup.
De gauche à droite : Photo: Emmie AmériquePhoto: Emmie Amérique
De haut: Photo: Emmie AmériquePhoto: Emmie Amérique
Aujourd’hui, Reffstrup se voit dans la vingtaine parmi les jeunes membres de son équipe. « C’est tellement amusant de les voir adopter les tendances Y2K et revivre les looks emblématiques du millénaire », a-t-elle déclaré. « Je dois dépoussiérer mon vieux survêtement ! »
La collection devrait être lancée le 30 mars et sera disponible sur Ganni.com et dans les magasins du monde entier ainsi que sur le site Web de Juicy.